threes惨遭被“山寨”：谁叫你搞付费下载

GameLook报道 / 最近名为《2048》的益智小游戏在全球各地大火，笔者在地铁上经常能看到上班族在一堆偶数中卖力地拼凑上分。作为精品小游戏《threes!》的山寨免费版本，这款游戏的大火说实话并不出人意料，而其后续者《历史朝代》、《千字文》、《甲乙丙》、《边缘滑行》、《4096》等等相继涌现，颇有前一阵Flppy bird山寨狂潮的景象。不过现在最重要的不再是这该类型作品是否火问题，而是有好事者称2048是原创，threes才是山寨货。

threes开发者祭出4万多字的声明为自己的“被山寨”鸣冤

近日，Asher Vollmer和Greg Wohlwend在官网上发表了一份题为“The Rip-offs & Making Our Original Game”（那些模仿我们原创作品的游戏）的声明，以高达 4 万多字，图文并茂的形式来阐述自己对于这些山寨和变种作品的看法。该声明的观点用一句话来概括就是“理解包容山寨品的基础是承认原著的正统”；不过遗憾的是，由于外界对threes正统性的怀疑，Greg近期还在自己的Twitter上表示以后或许不会在开发类似threes这样精美的小游戏了。

threes被“山寨”对开发者造成的伤害不足为外人道，但笔者认为threes之所以会沦落到现在这个地步，与其付费下载制的收费模式有着莫大的联系。

什么样的游戏适合做成付费下载模式

纵观目前各主要手游市场地区的付费游戏下载榜，但凡能留在付费下载榜前列的产品，基本都有其比较核心和有特色的地方，而且这些特点还有着较高的山寨壁垒。像《我的世界》、《瘟疫公司》、《小黑屋》等产品呈现出的是独特的玩法体验，而像《无尽之剑》系列、《Deemo》等产品则代表了画面党的高峰。

能靠付费下载活下来的游戏都是“城堡主”（壁垒重重）

无论从文案、内容、玩法还是画面来看，山寨这些产品都需要付出极高的成本。如果将山寨品做成付费下载模式，玩家由于玩过了原作，不见得会对这类游戏买账；如果做成了免费版，基于游戏架构的问题，这类免费纯单机游戏真的能符合免费玩家和休闲玩家的口味吗？又该如何设计靠谱的付费点？

在制作主机游戏时，大部分开发商为了提高游戏竞争力，在制作游戏时都是抱着“在一份游戏中提供尽量多的体验”的态度来不断打磨产品的，这样的过程让一款精工细活的游戏产品很难在短时间内被山寨。在手游市场上同样如此，只有那些具备极高山寨壁垒（无论那方面》、或者内容丰富、可以长时间游玩的产品才比较适合付费下载制度。

threes的被坑折射出手游产品最重要的特性之一：传播性

让我们再来看看threes，必须承认的是这款游戏的制作精良，无论是玩法、碎片化程度还是画面配色都相当的舒服。但由于这款游戏在设计上碎片化、简易化，使其具备了大规模传播的基础；同时由于缺乏剧情、画面上的技术壁垒，使得山寨该游戏的门槛变得非常低，从目前该类山寨品的出货速度就可以证明该类游戏的山寨是多么容易（当然这还是拜2048的开源所致）。

thress，或者说2048已经被玩坏了

说起山寨产品，前一阵爆红的Flppy bird或许是最具代表性的山寨领袖之一。虽然其后续者至今仍然不计其数，但有意思的是，Flppy bird在下架之前一直是该类产品中的NO.1，而其在下架后甚至还引发了装有该游戏设备的倒卖风潮。为什么会这样呢？事实上，很多玩家接触这类“自虐”游戏就是通过Flppy bird，对于这部分玩家来说，说起“自虐类”手游就会想到Flppy bird，这种思维惯性用一个词来形容就是“先入为主”。而Flppy bird之所以能成为“正宗”，免费下载模式在其中占了非常重要的份额：可以说没有大规模、无门槛的传播，就不会造就这只“像素鸟”的传奇。

对比一下Flppy bird和threes我们很容易就能发现，造成两者之间天差地别的待遇的最主要原因就是是否免费。2048之所以会被人误认为是该类产品的正宗，也正是由于免费下载的快速传播和玩家“先入为主”的认知惯性。如果当初threes也采取免费下载+广告收入的方式，或许这款游戏目前的日收入也不会比当初阮哈东的日收5万美金来的差。

开发者怎样更好地保护自己的权益

threes的被山寨让人唏嘘不已，但这也折射出当前游戏开发者、尤其是独立游戏开发者在保护自我权益认知上的匮乏。很多游戏开发者只关注于制作好玩、有趣、有新意的游戏产品，在传统的主机游戏领域，这么做没多大的问题：大公司在忙着做3A产品，其他开发者也只想搞自己喜欢的。大家各玩各家，各找各妈，相安无事。

但在进入门槛低、山寨成风、免费当道的手游市场上，如果开发者还抱着主机市场的那一套出品套路，顽固地将游戏定位付费下载模式，那结果就很难说了：如果游戏有深度有内容够磨时间，且苹果或谷歌市场编辑看这款产品很顺眼，那可能你就能拿到推荐位；但要是产品规则精简、足够碎片化且画面“素雅”，那很有可能你就会重走threes的老路。

中小开发者别再步threes的后尘了

付费购买依旧是非常健康的游戏运营模式，但免费游戏已经成了目前移动游戏市场的发展趋势；我们必须看到的是，由于缺乏必要的知识产品保护条例，手游市场的山寨问题在今后一段时间内还会继续存在。在这种“申诉无门”情况下，独立开发者在为产品选择付费方式时，最好能好好审视下自己的产品更适合偏硬的玩家还是休闲玩家。如果是前者，那传统的付费购买应该是不错的选择；如果是后者，那别犹豫了，免费吧！