腾讯定制IP首推《焚天之怒》:泛娱乐升级

GameLook报道 / 2014年4月16日UP腾讯互动娱乐发布会召开，宣布腾讯泛娱乐战略全面升级，从最初的“授权IP”，上升至“定制IP”。《焚天之怒》作为腾讯泛娱乐战略升级后的重要产品，腾讯文学将联动互爱（北京）科技有限公司，创作《焚天之怒》游戏、小说等同IP产品，后续还将推出动漫、影视等不同形态的IP衍生产品。《焚天之怒》计划在2014年Q2正式推出，包含页游、手游，双方将对《焚天之怒》IP产品进行大规模宣传、推广。

在gamelook印象中，这也是腾讯文学、腾讯动漫首次出现在游戏业视线内，据gamelook了解，《焚天之怒》目前小说还未发布，这或许意味着《焚天之怒》采用的是小说、游戏并轨齐发的形式，这样的做法可以最大化的在推广期跨产品借力。

IP是腾讯泛娱乐战略的核心，而IP明星化将有助于为用户提供更为优质的泛娱乐体验。以明星IP为基础，打造具有精准性的“定制IP”产品，是腾讯泛娱乐战略全新升级后的核心内容。

腾讯互娱泛娱乐战略以“明星IP”为核心，在延续已有授权IP的同时，启动“定制IP”计划。定制IP即依托于对腾讯平台多领域的大数据透视及长线用户洞察，孵化出全新IP，并联合腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台及五大业务类型，共同打造同IP系列衍生产品。再通过腾讯丰富的社交平台，来分享这些作品，从而聚集更多同一IP用户，产生更大消费力，形成腾讯互动娱乐所独有的粉丝经济体系。

自去年9月成立以来，腾讯文学在内容、用户、营收等方面实现了快速突破。经过七个月的发展，腾讯文学旗下各网站总计实现了50%的总量增长，作品储备已经达到20万部，其中成立不到一年的创世中文网，作品储备已达作品7万余部；作家方面，原创群体规模达到了17万，其中被读者的认可的知名作家达300余位，日销售额过万作家12人；用户方面，移动产品日活跃用户已经突破1500万。

《焚天之怒》作为腾讯“定制IP”的重要产品，腾讯将联动文学平台、互爱（北京）科技有限公司，同步创作《焚天之怒》定制IP的相关衍生产品。《焚天之怒》IP内容，源自于腾讯的强大社交用户体系。利用微信、手机QQ、QQ空间，强效聚合粉丝，通过海量用户的大数据分析，定制出《焚天之怒》的精准IP内容，再通过腾讯完善的推广体系，提升《焚天之怒》的社会影响力。

《焚天之怒》定制IP的出现，既是腾讯互娱的重要战略部署，同时也是以腾讯为领航的中国互联网粉丝经济时代的开启信号。不同于过去广泛用户模式，定制IP具有高度用户精准性，可降低推广成本，提升营收，同时也符合移动互联网的发展趋势，令游戏、文学、动漫，及其他周边产品高效结合，形成产品矩阵，将IP价值最大化。