盛大新作《血族》宣布海外计划

近日，据盛大游戏传世工作室透露，其自研的首款国漫改编手游《血族》很可能将在4-5月份直接上线海外市场。目前的目标定为新加坡和台湾，同时由于其日漫画风和日式RPG核心玩法的设定，日本也是《血族》的目标市场之一。据悉相关的出海洽谈已经展开。

自3月29日《血族》开启了首次“黑函测试”以来，这款在第二届GMGC移动游戏大赛上摘得“最具期待手机游戏”奖项的新秀就受到玩家和业界的广泛关注。而这次更是直接宣布了其海外发行计划。可以看出，盛大游戏在继《百万亚瑟王》等作品在国内获得成功，展示了其在手游领域较强的营销和运营体系后，有意开始拓展自身的全球化分销能力和对手游发行节奏的控制力。

国内手游市场竞争日趋白热化，手游未来的发行之路将如何演变？

据估计，2014年第一季度中国手游市场的收入规模已经突破了30亿元。而其中所展现出的发展趋势，除了发行商的分化和传统PC端游戏公司的大规模进入外，最为明显的就是国内手游在海外市场的发行。一些开发商和发行商已经越来越将国内游戏的海外发行作为手游发行新的蓝海，不断推出各自的海外版本或者直接开展海外发行，并且很多都取得了不俗的成绩。

盛大在此前就已经公布了其移动端的全球战略布局。在韩国、新加坡都有注资或者控股的游戏子公司，主要经营就是做手机游戏业务，为《血族》此次的“出海”创造了先天的硬件优势。相同的，蓝港、中手游、乃至微信都已经公布了其各自的海外计划，这些表明国内的发行商已经不再局限于国内的红海市场，将产品带出去，才是取胜之道。

中国手游的“出海”将如何趋利避害？

《血族》在制定其海外计划的细节时，将目光锁定在和内地文化差异相对较小的东南亚和日本地区，这一举措有其独特的布局考虑。在面对手游海外发行缺乏高效推广渠道、市场信息繁杂、存在文化差异等普遍问题时，选择市场环境较为熟悉、文化差异相对较小的东南亚以及日本、韩国等邻国进行发行，无疑是一个较为正确的选择。

和国内手游市场上发行渠道在推广中占据强势地位的情况不同，因为第三方应用市场在海外市场份额有限，国外的手游市场推广更强调广告平台的作用。这也就要求发行商在进行手游的海外发行时，一方面要主动去寻找高质量的推广渠道，另一方面也更强调手游产品的市场营销。并非简单粗暴地铺渠道、冲榜刷流量既能够取得海外发行的胜利。

盛大的移动游戏市场运作一直不安常理出牌，从《百万亚瑟王》尝试脱离渠道攻占市场，到本次《血族》的海外计划，可以看出盛大要做的不只是引进海外产品吸金，更是要将自研产品，华人原创IP推向海外。手握盛大文学和有妖气两座IP富矿的盛大游戏，再一次向业界展示其移动布局的野心。

《血族》本次的海外发行计划，既蕴藏拓展海外市场，执行盛大游戏全球化分销能力的机遇，也充满了面对海外特殊环境带来的挑战。但只有不断尝试创新和迎接挑战，才能使中国的手游产品在全球具备更强大和持续的竞争力。