谁将啃下百亿电影后产业？

手游与电影有很多相通的地方，从产业结构可以看出，电影从上游的版权、制片、发行再到院上院下的推广，手游其实也是一样的，惟一的区别是手游的创新度和题材有着更大的空间。2013年末——2014年初，最火热的20款手游当中，有12款源于电影IP，其中《雷神2》、《爸爸去那儿》、《神偷奶爸：小黄人快跑》等多款产品成功冲榜，标志着手游IP的重要分支已逐渐成型。

一个热门电影过了上映期，影响力就随之暗淡，如果移动游戏作为后续补充将大有不同。移动游戏的便捷性和高代入感，促进电影向互动娱乐领域拓展，强化观众对电影剧情的理解和印象。 电影在一定时期的爆发力和影响广度要优于游戏，而在延续性、交互性及影响深度方面，手游是不可或缺的补充力量。

中手游总裁应书岭表示：“手游与电影合作，游戏商应避免停留在单一合作模式上，围绕若干强IP产品，打造文化产品生态链，才能将电影IP的影响力发挥到极致。”电影产品本身有巨大的市场空间，其衍生产品的市场空间更大，会发声音的绒毛尼莫、卡通形象的蜘蛛侠、《星球大战》中人物的头盔，这些都是电影后产品。在好莱坞，这些电影衍生品的收入，已远远超出电影票房收入。有资料表明，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占电影全部收入的1 / 3，其余则来自版权转让和电影衍生品开发。而中国拥有超过千亿元产值的电影后产业发展空间，暂时还鲜有人去真正地运作。

潜力如此巨大的市场，为什么却未得到发掘，主要有几点因素：
1、没有形成电影衍生品市场产业链的氛围，国产电影缺少品牌性和长远的影响力；
2、片商并不擅长商业化的操作，全部精力投入在电影发行和票房；
3、电影人对于这一陌生的领域还没有特别敏感的意识；
4、缺乏专业从事和运作电影衍生品的公司来对此进行商业化的操作；

其实，手游产业的进入，已经开始发掘电影后产业的市场，《神偷奶爸：小黄人快跑》在中国取得成功，很大一部分原因在于衍生品的传播：海报、表情、毛绒玩具、视频广告等。

很多有眼光的游戏商已注意到了这块“大蛋糕”。 目前，完美世界、腾讯、百度游戏、中国手游等公司纷纷发力布局电影IP领域，逐渐打造文化产品生态链。2014年，谁将啃下百亿电影后产业？我们拭目以待。