腾讯吕鹏:精品游戏创造行业未来

3月26日，GMGC全球移动游戏大会在北京国家会议中心召开。腾讯游戏副总裁吕鹏在会上发表了“专业精品创造游戏行业未来”的主题演讲。在演讲中吕鹏分享了腾讯游戏从去年开始在移动游戏市场上的一些经验，同时认为游戏品质精品化、游戏时间固定化会是未来移动游戏市场发展的趋势。

腾讯游戏副总裁吕鹏

吕鹏表示，从App Store中我们可以看到，排名前Top20的游戏收入占到了整体游戏类应用收入比例的51%。因此我们认为，未来精品产品会在移动游戏中占据更大的收入比重。国内运营最久的端游产品，以《大话西游》为代表已经超过了10年，而在移动市场上，像《智龙迷城》已经运营了2年，目前还是保持很好的活力，这说明精品移动游戏通过运营也可以保持一个很好的生命力。

以下是演讲现场速记，gamelook对部分演讲内容进行了精简：

今天有幸来GMGC这个盛会来和大家分享下腾讯在移动游戏方面的经验。首先要我们要给说两个数据：62%和112.4亿。62%是移动游戏用户渗透率，112.4亿是去年中国移动游戏市场的规模，同比2012年增长了250%以上。这个数据和大部分人去年预想的80~90亿的数据来说相当吃惊，但我们可以看到的是，在去年的市场快速发展后，这种成长确实发生了。

62%的概念是什么意思？整个去年，中国整个移动互联网的用户超过了5亿，而移动游戏用户数量超过了3.2亿，为什么会有这么高的渗透率，我们认为是和移动游戏的特点是有很大关系的，移动游戏的轻度化、碎片化让更多以前不玩PC游戏用户开始玩游戏，因此他成功地在移动用户群体中快速地增长。

关于碎片化，去年上半年之前，很多人包括开发者都认为碎片化是移动游戏的最重要特征，而我们发现，碎片化的特征现在越来越减弱，现在用户更加偏向于固定化的游戏时间。过去PC端游戏只有一个晚高峰，而现在移动游戏的高峰有两个：一个是中午12~1点的休息时间段，另一个是晚上10点以后，其实在座的很多玩手机游戏的同行对此应该都有感觉，在睡觉之前掏出手机，玩上半个小时一个小时。这反映出一个非常明显的趋势，大家需要在设计产品是把这个趋势考虑进去。

刚才宋伟秘书长也讲过，整个端游的发展过程在05~06年进入了一个非常快的发展过程，我们认为移动游戏现在也进入了这个样一个快速发展阶段。基于2013年的数据，我们认为接下来的3年内，如果年复合增长率能维持在65%，那么到2016年，整个市场规模就会达到500亿。

我们再来看一下，在这么大的一个市场里，怎么样的产品容易获得成功。在韩国网吧用户中，LOL玩家的占比达到40%；而国内排名Top10的端游营收占总体端游市场营收的60%份额，这说明了精品化将会是未来游戏行业内的发展趋势。我们认为这种趋势将来也会出现在移动游戏领域中。从App Store中我们可以看到，排名前Top20的游戏收入占到了整体游戏类应用收入比例的51%。因此我们认为，未来精品产品会在移动游戏中占据更大的收入比重。

什么是精品？我们认为首先是核心玩法突出，第二是拥有出色的基础体验，第三你的产品的后台力量是否足够，第四是怎么合理地体现出你的商业价值。出色的游戏体验，合理地商业化价值，是我们认为的精品产品的定义。

主机游戏现在已经出现了销量超过10亿美金的产品，比如说COD，比如说GTA5出来三天就赚到了10亿，其他的像DNF、WOW等端游的年收入也超过了10亿。随着移动市场的继续发展，我们认为将来迟早会出现年收入超过10亿美金的产品。

国内运营最久的端游产品，以《大话西游》为代表已经超过了10年，而在移动市场上，像《智龙迷城》已经运营了2年，目前还是保持很好的活力，这说明精品移动游戏通过运营也可以保持一个很好的生命力。

最近腾讯新出的《雷霆战机》，想必是大家很关心的一个产品。腾讯之前已经推出了《全民飞机大战》，那为什么还要推另外一个打飞机类游戏？通过市场调研后我们认为，这两个产品不是一个类型的产品，而是针对不同用户群的产品。在准备的过程里3个月的时间开发团队、运营团队反反复复进行多次的沟通，对产品的体验各方面的优化，我们推出来以后，被市场验证证明这是非常受欢迎的产品，精品不仅仅体现在产品研发上，同样体现在产品研发运营上，在市场上获取成功的必然的。

在韩国收入榜上排名一直占据前列的《taming monster》（全民打怪兽），即将在腾讯平台上推出，这款产品的核心玩法非常突出，在韩国上市以后，占据排行榜第一，这是非常优秀的一款产品，也是腾讯目前为止从韩国市场上引入的最重量级的产品。

我们认为移动游戏这个市场的空间巨大，而未来精品会占据更大的比重，希望所有的开发商和发行更多的发行商一起努力，为整个中国移动游戏市场提供更多的精品化产品。