日本新消费税将实施 手游或失15%付费群

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GameLook报道/即将于4月1日正式实施的日本新消费税在政策对于日本经济的影响在各个行业内已经可以初见端倪，各厂商为了在新的消费税下最大程度保持营业状态可谓绞尽脑汁。游戏圈子里也是降价的降价、改虚拟币的改虚拟币。不过Fastask的一份最新调查数据或许要让不少手游厂家捶胸顿足了，调查表明，伴随新的消费税政策的实施，有15%的用户将不再为手游买单。

调查时间为3月10日～3月11日，调查总人数为2000人，其中男女各1000人，5个年龄段各400人。需要注意的是，本次调查涵盖日本社会各类人群，并不仅仅以手游玩家为调查对象。

手游付费情况

下面就让我们来看一下调查的具体内容。首先是2000名用户在手游付费上的使用情况。从上图我们可以看到，“经常使用”和“偶尔使用”手游付费功能的用户加起来占总体的7%，22.9%的用户玩手游但完全不付费，超过6成的用户表示不玩手游。从整体上来说，日本近4成手机用户玩手游，而其中付费率达到18.8%，这一组数字与MyVoice年初公布的一组调查结果基本吻合（详情点击：日本智能机手游继续渗透 付费用户近2成）。日本手游玩家的高付费率正是日本市场规模超越美国成为世界第一的根本原因。

消费税增长后，用户付费情况变化

而对于消费税的上调，15%的用户表示会完全停止手游的付费行为，而明确表示付费不受消费税影响的用户为21%。我们可以看到，选择“完全停止付费”的人群中，占据比例最高的是50～59岁年龄段的用户，其次是20～29岁年龄段的用户。而“不受影响”的人群中，占据比例最高的是60岁以上用户和30～39岁用户。也就是说，消费税上调之后，消费能力较差的学生及有家庭的中年群体受影响最为严重，而具有独立经济能力的青年和已经退休的老年人群（同样也是玩手游最少的人群）则相对影响较小。值得注意的是，有44.9的用户表示，对于日常生活来说，手游上的花销多少有些无意义。

综合上述数据GameLook认为，此次消费税上调将会对手游行业整体的付费率势必会造成一定的影响，但对于目标用户为上班族和中年人群体的产品来说，受波及人群与手游主力付费人群的重合度较低，所以该类产品受消费税上调的影响并不会太大；但对于此前将目标用户定义为学生或年轻群体的产品来说，这次消费税上调所带来的影响可能会令厂家比较头疼了。