中日美韩IOS免费榜调查:“鸟热”过后玩什么

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GameLook报道 / 市场的特性之一是“喜新厌旧”，在游戏市场上同样如此。虽然阮哈东(Dong Nguyen)已经放出话要让像素鸟重回App Store，不过从去年11月开始火遍全球的《Flppy bird》的热度衰减已经是个不争的事实。根据Ann9的数据显示，目前在中国、日本、美国、韩国等国的IOS市场免费游戏下载榜上，《Flppy bird》类山寨品几乎已经全线跌出了Top 10的行列。而目前统治免费游戏下载榜的产品，在这些国家则有着一定的、甚至是明显的区别，这种区别反应出不同区域市场对于产品需求的差异。

中国：休闲非益智占主导

中国区IOS榜单在上周末发生了巨大的变化，首先是腾讯凭新款打飞机手游《雷霆战机》再度夺回了失去了近两周的中国区IOS免费下载榜首位的宝座，再度证明了腾讯在移动端的强大分发实力。除此之外，我们发现从上周五（3月21日）开始，中国区IOS免费榜发生了巨大的变动，《请叫我海盗：加勒比传奇》凭苹果推荐杀入了免费榜前十，而之前在榜单前列的产品如《Smash Hit》、《开心消消乐》、《梦幻西游2》等都纷纷跌出了前15的位置，甚至连腾讯系的《德州》、《魔神之塔》之类的产品都跌出了前15。

中国区IOS免费榜的变动很大，原因么，呵呵

从最受欢迎的产品类型来看，类似于“打飞机”类、赛车类和小游戏类产品依然是最受中国IOS用户欢迎的产品类型，这些产品的共性就是游戏形式轻度休闲、游戏时间呈碎片化，同时这些游戏玩起来只费流量、不费脑子；从目前的情况来看，国内休闲玩家群体的主要需求品还是该类“休闲不费脑”的产品。

此外，益智类和重度产品也占据了一部分的比重，不过同休闲类游戏容易冲榜的情况不同，益智类产品如非受到苹果推荐或大作效应一般较难进入榜单Top 10，如此次在榜单前十的益智类产品《2048》虽未获得苹果推荐，但是一款早有页游版的移植作品。另一方面，重度产品则更依赖于“大厂效应”，如目前在免费榜第2的《龙之守护OL》和上周四第2的《梦幻西游2》，一个是百度移动游戏独代产品，另一个是网易的看家端游的移动版。

日本：玩法多样化，二次元当道IP为王

日本区IOS依然被本土厂商牢牢占据着，在免费游戏下载榜上除了迪士尼之外的产品都是来自本土。免费帮前十在玩法多样性上相当丰富，包含了三消、RPG、COC、卡牌+X、跑酷等多种类型。

日本玩家对于游戏品质的要求最高，IP对其影响力很大

而从产品内容上来看，IP对于日本IOS的下载量的影响相当大。迪士尼的两款作品，一款是依靠“Tsum Tsum”玩偶系列在日本的影响力，另一款则配合着《冰雪奇缘》在日本的上映产生了巨大的下载量；而像DeNA的《进击的巨人：自由咆哮》（進撃の巨人 -自由への咆哮-）、南梦宫万代的《JOJO 的奇妙冒险:星尘射手》（JOJO’S BIZARRE ADVENTURE : STARDUST SHOOTERS）则是典型的受到动漫IP效应的产品。

无论是迪士尼或是Line旗下的休闲类产品，还是像《星星岛猫咪》（ほしの島のにゃんこ）这样的养成类产品在免费榜上的排名一向考前，这表明了萌系、可爱风的产品在日本市场更容易受到用户的青睐。而此前国产游戏《暖暖环游世界》在日本的出色表现，则更加证明了在日本市场二次元的产品比真实系、写实系产品更具市场。

美国：益智类异军突起，模拟休闲仍是主旋律

在美国区IOS榜单上，我们可以看到以《Don’t step the white tile》为代表的益智类产品成为了目前最受欢迎的免费游戏类型，同位益智游戏的《2048》作为《Threes！》的变相免费版登上了免费榜的第三。而免费榜Top 10中只有一款产品是《Flppy bird》的山寨品。这或说明苹果方面对《Flppy bird》山寨狂潮的控制已经取得了一定的成效，同时也从另一个侧面反应了在经过了长达近两个月的山寨大潮的狂轰滥炸之后，用户群体对《Flppy bird》的兴趣已经降低到了一定的程度，其引起的热潮已经开始进入衰退期。

山姆大叔玩够了鸟，现在开始追捧益智类

除了益智类产品异军突起外，华丽的第一视角跑酷休闲游戏《Smash Hit》本周仍然占据了IOS免费榜第2的位置。而从第4~10位置的产品上可以看到，模拟类、休闲类依旧是美国用户最喜欢的移动游戏类型。同时我们注意到，重度类产品和卡牌类产品在美国免费榜上的排名都相对靠后，除了COC之外几乎没有一款稍微重度点的游戏进入了美国IOS免费榜Top 20，这也反应出美国移动游戏市场对于轻度游戏的接受度比中度和重度游戏更高。

韩国：休闲益智是主流，重度产品经常逆袭

我们惊喜地看到，从3月21日开始韩国iphone免费游戏下载榜的首位就被国产游戏《啪啪三国》（韩文名：진삼국대전）所占据，昆仑游戏在韩国市场再次证明了其强有力的分发能力，同时也说明了这款游戏的品质得到了韩国市场的认可。

韩国市场休闲益智是主流，同时让我们恭喜《啪啪三国》和昆仑

而在此之外，韩国IOS免费游戏榜上基本被益智类和休闲类产品所占据：在目前的Top 10免费产品中，我们可以看到有两款三消、两款益智、一款打飞机、一款模拟经营、一款大富翁一款体育类和一款赛车类，除了《啪啪三国》没有看到外卡牌类、重度类RPG产品。

得益于韩国市场已经养成的对RPG类产品的良好接受环境，质量上乘的RPG类、重度类产品在韩国市场上比较容易能获得突围。和RPG类在畅销榜上的独领风骚不同，虽然占据韩国IOS免费榜的主要是休闲类和益智类，但RPG类、动作类和重度游戏经常性地会杀入免费帮前列，如前些日子登顶韩国IOS免费榜的动作游戏《水墨武侠》（달과 그림자 for Kakao）。

结语

可以看到，休闲类、益智类产品在全球范围内依然是移动游戏产品中的主流支柱类型，无论是东西方国家对于这类游戏的接受度都是最高的。而在中度/重度游戏方面，在以美国为代表的西方国家中，一款重度新品要打入主流市场存在着较大的难度；但这类产品如果放在韩国和中国，在一个强有力的发行商或平台的支持下则可以更容易被推广。此外，在环境封闭的日本市场上，玩家对于产品品质的敏感度更高，且对于流行文化（萌物、动漫）IP的接受度非常高。

目前全球移动游戏市场都处于发展的快车道，而移动游戏领域更是涌入了无数的开发者队伍；针对哪国市场，推出哪些产品更容易被市场接受，对于大部分预算有限的开发者来说，无疑是一个值得提前思考好的问题。