2014年2月页游平台广告投放数据报告

页游平台广告投放渠道数据

2.1  渠道网站分布及覆盖数据

图1所示，72%的游戏网已覆盖页游平台的广告，覆盖率最高；71%的小说网尚未覆盖页游平台，潜在市场空间最大；50%的视频资源网的已覆盖页游平台，覆盖量最多；

相较于已覆盖页游平台的渠道，59%的渠道尚未覆盖页游平台，潜在市场空间巨大。

（图1）

2.2  渠道网站广告商分布数据

图2所示，1540家网站中共涉及196家页游平台广告商，其中游戏网投放广告的页游平台数量最多，达122家，占总量的62%，是目前市场上最受页游平台欢迎的推广渠道；

9个渠道中广告覆盖量最高的页游平台37wan占据了6个，共覆盖314家网站，覆盖率高达20%，是目前市场上广告投放量最大的页游平台。

（图2）

3.页游平台日均开服数据

目前市场上仍在运营中的页游平台数量仍多达千家以上，日均开服量大于等于3的页游平台（除混服平台外）大约有105家，其中74%日均开服数量集中在[3，10)区间；

日均10服以上的页游平台共27家，其中12家通过多渠道广告投放方式进行推广，9家通过多平台方式进行推广，3家依托软件业务进行推广，日均开服数量前3名分别为37wan、360页游及YY游戏。

（图3）

4.页游平台广告投放案例

4.1  37wan
图4所示，37wan在8个类型的网站中均有投放相应的广告，其中游戏网的覆盖率最高，达44%；

除针对特定类型网站进行广告投放外，37wan在搜索引擎（百度、360搜索、搜狗、谷歌）、DSP（Biddingx、好耶）、网盟（奇优、易特、推告等）均投入相应的推广，多样化的广告投放渠道让其广告能覆盖到巨量的潜在用户，确保持续不断、稳定中有升的开服数量的同时，大量的渠道数据也让其在针对不同类型的游戏推广中显得游刃有余，确保了其在未来市场竞争占据主导地位。

（图4）

4.2  9377

与37wan一样，9377采取了多样化广告投放渠道的推广方式，但在投放策略上却有所不同。

图5所示，9377在6个类型的网站中投放了广告，共覆盖45家网站，虽然覆盖率仅有3%，但所覆盖的84%的网站均排名alexa全球前100,000；
同时，9377在网盟方面也投放了大量的广告，是目前投放网盟广告最多的页游平台，投放量达19家以上；

而搜索推广及DSP方面，9377分别选择了百度、360搜索、搜狗、谷歌及有道5家搜索引擎，MediaV及璧合2家DSP。

（图5）

4.3  91wan/XY

相较于37wan、9377多样化的广告投放渠道，91wan与XY主要针对特定网站、搜索引擎推广及百度网盟；

图6所示，91wan主要集中在小说网、视频资源网、游戏网、动漫网及网址导航7个类型的网站进行广告的投放，共覆盖96家网站，占总量的6%，结合搜索引擎（百度、360搜索、搜狗）及百度网盟，日均开服数量达28；

图7所示，作为“缩减版91wan”的XY，所投放的网站类型及数量更少，仅投放3个类型共13家网站，结合搜索引擎（百度、360搜索、搜狗、谷歌及有道）及百度网盟，日均开服数量达15。

（图6）

（图7）

4.4  2144页游/1666/602游戏/063游戏

相较于91wan、XY，2144页游、1666、602游戏、063游戏4家页游平台则更为专注，仅针对少量的特定网站进行广告的投放；

图8所示，2144页游主要在5个类型共14家网站投放了广告，日均开服数量12；

图9所示，1666主要在3个类型共4家网站投放了广告，日均开服数量6；

图10所示，602游戏主要在3个类型共14家网站投放了广告，其中79%集中在游戏网，日均开服数量3；

图11所示，063游戏主要在2个类型共3家网站投放了广告，日均开服数量1。

（图8）

（图9）

（图10）

（图11）

4.5  软件平台

图12所示，360页游及YY游戏分别依托其庞大的自有用户量，占据软件平台日均开服的前两位；

16家软件平台中，综合软件业务占据了3家（360页游、猎豹游戏、迅雷牛X），语音业务占据了2家（YY游戏、IS游戏），视频业务占据了5家（PPS游戏、快玩页游、暴风游戏、PP游戏、风行游戏）、音乐业务占据了2家（酷狗游戏、酷我游戏）、游戏软件业务占据了2家（VS页游、175wan）。

（图12）

5.结语

5.1  虽然市场上优质渠道有限，大多都已覆盖了各大页游平台，甚至被少数几家页游平台长期“包养”，但渠道资源却是无限的，敢于尝试开发新渠道资源的平台将会获得可观的增长空间，同时建立渠道资源管理体系，有助于第一时间获取优质推广渠道的资源；

5.2  专注于优质渠道的运营，是提升日均开服及游戏营收最简单、有效的方法，但想要进一步规模化，尝试多样化的广告投放渠道更有利于平台的可持续发展；

5.3  建立差异化的广告投放渠道（除上述渠道外），不但可以避开竞争激烈的渠道，甚至可以更低的成本获得更高的收益；

5.4  对于新进平台而言，投放网盟（除百度网盟、搜狗网盟外）广告是较为理想的选择，但想要进一步发展则不能依赖网盟。