明星效应:盘点可做手游营销的女明星们

GameLook报道 / 2014年手游营销成为各手游公司争相竞争的着力点，而相较于高成本明星代言费，更多的公司采用成本相对较低的明星营销方式。2013年7月，《扩散性百万亚瑟王》5位女神明星赠送邀请码开启了明星手游营销的序幕，之后不断有新的手游企业开始在社会化媒体平台找女明星为自己的游戏做微营销。

据手游营销领航者微播易数据报告显示，2013年7月至2013年12月，一共有超过50款手游涉足社媒营销，累计使用明星近100位，而其中女明星比例更是达到了70%。以下是微播易提供的部分做过手游营销的女明星：

女明星为什么会在手游营销中受宠？原因无外乎，那些钟爱女明星的粉丝。女明星的粉丝以男性居多，其中宅男、年轻人等游戏爱好者比例更是高达80%，粉丝与游戏受众属性的高度吻合，促使她们一跃成为手游营销市场的宠儿。

《百万亚瑟王》推广首日App Store免费排行TOP1，畅销排行TOP2；《仙缘》推广在微博上造成了热门话题……这些使用明星推广的游戏都取得了重大的成功，那么，是随便选个女明星就能获得很好的效果吗？

其实游戏在推广之前，应该针对游戏受众、明星粉丝及属性做相应的分析，选定或选出适合游戏营销的女明星，才能取得上佳的传播效果。在选择适合推广的明星上，据微播易平台统计，针对明星特征、粉丝属性等进行分析，把适合做游戏推广的明星做了单独的划分，现阶段有适用手游类推广的明星289人。

由于手游的移动载体和社交化催生了社交媒体的营销趋势，如明星名人、段子手、漫画家、草根微博、自媒体人甚至大号微信朋友圈都成了手游营销切入领域。曾成功执行《百万亚瑟王》、《天龙八部移动版》微博推广的微播易CEO徐扬表示，随着手游营销市场的逐渐成熟，《百万亚瑟王》的成功成为一种可以复制的模式，关键还在于对庞杂的社交媒体资源进行精准化定位分析，结合游戏特色和目标受众定向营销，这将成为一款游戏成功的关键。

巧妙借用社会热点和节日低成本运用社交媒体带动游戏付费率也同样适用手游营销。总之，手游营销不仅需要庞大的社交化媒体更要对这一资源进行细化精准定位分析方能取得良好效果。