王衠:爱游戏电视游戏平台将实现宽带支付

GameLook报道 /  智能手机之后下一个游戏业的硬件平台是谁？在中国意味着客厅、意味着电视游戏，目前国内电视机厂商正如手机实现智能化一样、大量推出智能电视，并且绝大多数智能电视采用的是多android操作系统，对于移动游戏开发商而言，智能电视是一个天然的可以顺利移植的游戏平台，同时2014年也将成为国内主机游戏的元年，XBOX或将在中国正式销售。到底哪一种硬件设备会成为未来中国电视游戏的主流？这是一个有待回答的问题。

据gamelook的了解，中国电信旗下移动游戏平台爱游戏，其不仅已经成为国内主要的手机游戏平台，爱游戏已在2012年启动了电视游戏业务，据爱游戏平台产品运营中心副总监王衠的介绍，目前爱游戏电视游戏平台在各家电视厂商合作的游戏平台中排名前2，目前整个平台保持着每月环比40%的增长，今年爱游戏一个重要的工作就是在电视平台实现宽带支付。就爱游戏电视游戏平台、以及目前国内智能电视游戏的发展，gamelook今日专访了王衠，其为我们详细解读了当前国内电视游戏的发展。

以下是专访实录：

爱游戏电视游戏平台目前的业务发展情况是怎样的？能否做个简单的介绍？

王衠：爱游戏于2012年启动电视游戏相关业务，客户端正式上线是在2012年，之后爱游戏与各大电视厂家建立了合作，产品方面经过几个版本的迭代，完全按电视上的体验来设计。目前接入了140-150款适配电视平台的游戏产品，游戏数量来看上是国内最多的电视游戏平台，其中适配电视遥控器进行操作的游戏大概有50多款，爱游戏在电视游戏平台上整个活跃用户量，在各个电视厂商上是排在前三的、基本是前二，用户活跃度比较理想。不过目前整个智能电视、机顶盒游戏还在刚刚起步的阶段，用户总量还没有达到很理想的数字。

爱游戏电视游戏平台的数据表现是怎样的？

王衠：目前保持每月40%的环比增长，现在月UV，在60-80万之间，未来会有很多渠道去合作，还会有进一步的增长。另外一个很重要的是，中国电信的各个省公司，今年会逐渐将原来Linux系统的IPTV机顶盒升级到安卓智能机顶盒，这块一旦上了规模会迅速形成用户量。

在电视平台上，一方面是像爱游戏这样的运营商背景的平台在参与，还有一个参与者就是广电系统的公司，广电他们的参与情况是怎样的？另外政策监管方面您怎么看？

王衠：政策方面，目前对机顶盒上的游戏业务还没有具体的限制。其实广电、电信是友好的态度，愿意合作的态度，广电的问题是他们也在整合，有一些省市也在上智能机顶盒，不过他们也会面临游戏内容的问题，如果没有过去的积累，要获得好的游戏产品也是比较麻烦的。在这一点上，我们愿意与广电系统的平台合作。

今年爱游戏电视游戏有那些新的计划？会重点做哪些事情？

王衠：今年，爱游戏会着重做三件事情，第一是发挥中国电信的宽带优势，通过电信的家庭宽带做代收费，会整合形成我们自己独有的支付通道，对所有OTT类的应用都是一个好消息。目前因为OTT平台存在文字输入方面的障碍，在电视平台上其他支付方式都不是很好，支付宝、银联在电视屏上表现都不理想，据我们统计的数据，支付成功率不到1%。而根据我们在一些省份做的试验，宽带支付的支付成功率超过50%，所以实现宽带支付是现在最重要的事情，可以解决流量变现的最后一道壁垒，就像短信支付对手机游戏的作用一样。

第二个要做的，就是跟国内的游戏厂商、主流硬件商和方案商一起来制定一套智能电视游戏平台上游戏操控规范。目前这个领域比较混乱，各硬件厂商都有自己的一套东西，游戏开发者不知道用哪种来实现操控，都适配的话工作量又太大，这是游戏内容相对匮乏的重要原因之一。我们想在整个行业建立一个标准，统一操控方式便于开发者来适配电视硬件的平台。这件事情是为产业链做的，我们不靠这个赢利，而是想创造一个好的产业环境。

同时，我们自己的客户端产品，在今年还会有重大的版本迭代，我们会改善用户交互，给用户提供更好的使用体验，会增加视频功能，用视频来介绍、展示游戏，还会加入社区功能，让用户可以和好友、邻居一起来游戏、一起对战，获得更多乐趣，这些工作今年都会做。

电视目前是国内游戏业关注的下一个大游戏平台，但目前有两个电视游戏的方向，一个是主机游戏，另外就是智能电视/盒子/IPTV，跟主机游戏比，你觉得各自优势特点在哪里?

王衠：主机游戏的挑战是肯定存在的，也是必然的，但总体来看，主机游戏跟智能电视游戏是不同的用户定位，像XBOX这样的主机游戏平台更多倾向重度游戏，主机游戏面对的是资深的专业玩家，比如像PC客户端游戏的用户。这些用户对游戏的品质要求很高，是为数不多但高价值的核心用户群体。而智能电视、非主机游戏的平台，面向的是另一个用户群体，这些用户不过于追求游戏的声画效果，玩游戏的目的是休闲、放松，他们乐于玩一些轻度的休闲游戏、以及一些寓教于乐的游戏。因为大家的目标用户群不同，所以我们认为这两个游戏平台不会有直接的冲突。

非主机游戏的电视游戏市场，有4个细分，其一是基于机顶盒android盒子、其二是android微游戏主机、比如华为最近公布的Tron主机，第三是传统的IPTV游戏，还有一个是智能电视，您如何看这4个领域，爱游戏目前在做哪部分？

王衠：我们暂时还不会做微游戏机，因为我们还没有想清楚这件事情怎么做才能做成。智能电视、智能机顶盒这两者没有太大的区别，其实硬件的性能基本都很接近。IPTV则是相对老的硬件，这个不是我们的主要方向，我们主要的精力放在智能电视和智能机顶盒。

盒子类的产品，除了小米盒子以外，还有那些企业参与这个市场？爱游戏如何跟他们合作？

王衠：在智能机顶盒领域，目前了解到的，除了小米之外，主要来自阿里，有较多的山寨盒子使用的系统是阿里的。盒子的操作系统，分为两大类，一类是像小米、阿里这样的互联网背景公司开发的盒子，这种机顶盒跟爱游戏的合作是内容层面的，我们代理的游戏发到这些平台。如果对我们爱游戏的宽带代收费支付方式有需求也可以合作。除此之外，还有很多山寨机顶盒厂商，现在目前来看，他们的合作意愿是比较强烈的，我们希望能与所有能谈的盒子厂商去合作，希望达到80%的覆盖。

爱游戏合作的电视机厂商非常多，与他们是怎样的合作方式？为何电视机厂商不自己来运营游戏平台，而要交给爱游戏运营？他们看重你们什么资源？

王衠：目前电视机厂商分为相对开放的，还有相对封闭的，还有介于之间的。开放的厂商心态比较好；而封闭的平台对应用的控制比较严格，不允许平台内出现其他的应用商城。但两种电视厂商都愿意与我们合作。

电视机、盒子厂商选择与我们合作，主要是因为爱游戏的有较多的正版游戏资源。爱游戏同时运营的手机游戏平台在行业内有一些影响力，和大量游戏开发商建立了良好的合作关系。我们可以鼓励、协助手机游戏开发商做出适应机顶盒、智能电视的游戏，会提供一些技术支持、资源支持，对于开发电视屏游戏的厂商，我们甚至会在手游平台上给一些资源倾泻。而其他的电视厂商就很少有这方面的资源积累，他们谈游戏就会相对困难。另外一方面是爱游戏是中国电信的背景，我们做的游戏都是正版，而电视厂家很担心如果没有版权，会带来纠纷，他们选择跟我们合作会比较放心，综合来看是上面几点原因。

目前哪些游戏在爱游戏的电视平台上最受欢迎？是否有获得收入的产品？

王衠：总体来说，用遥控器操控的游戏最容易被广大用户接受。因为遥控器的硬件特性，适配电视遥控器的游戏往往都是轻度休闲的产品，比如在手机平台上大红大紫的《捕鱼达人2》，专门推出了遥控器的版本，在智能电视平台由爱游戏首发，目前《捕鱼达人2》电视版只有我们平台上有，上线当月，它就进入下载前3。其他受欢迎的产品类型是棋牌游戏，比较适合电视中老年用户，中老年用户特别喜欢。

收入方面，还谈不上多大的规模，因为支付瓶颈的存在，好的游戏收入也不超过6位数，我们现在主要做用户量，之后再把流量转化为收入，目前电视平台本身计费点偏弱，首先要做到用户能用。目前来看，电视平台持续活跃数据，不低于手机游戏的表现。相信在宽带支付整合后，收入会有很快的提升。

注意到爱游戏引进的电视游戏产品，除了休闲游戏以外，还有重度网游，像网游产品交互是比较复杂的，你们的解决办法是怎样的？

王衠：网游要做电视平台，同样要解决操控的问题，操控分成两个方面，一方面是核心玩法的操控适配，另一方面是交互菜单的操控适配。核心玩法的适配相对比较好解决，只要是采用虚拟键盘操控的游戏，对能够很快完成手柄的适配改造，但菜单交互方面的工作量就会复杂一些，所以这个工作需要我们去配合CP一起来做，我们提供手柄的解决方案，怎样去定义操控，开发商来修改，关键是要花一些人力，一般一款游戏要适配电视，需要差不多一周的工作量。不过，现在我们的定位，重度游戏不是我们的主要方向，我们会花更多的时间在轻度游戏上。

网游对硬件的要求也较高，您目前观察下来电视的硬件平台对网游产品的支持是怎样的？跑的动游戏么？

王衠：电视、机顶盒的硬件整体配置会低于手机，但因为手机游戏的开发商在做手游的时候，希望适配大多数的用户，所以手机版开发的时候，就不会把性能的要求提的特别高，现在手游在新一代的智能电视上跑的不错，机器性能并不是大的问题。

游戏厂商对电视游戏是怎样的态度？就你们观察能否谈下

王衠：不同的游戏开发商，有不同的态度，像一些规模较大的游戏公司，已经在尝试，因为他们已经有这个能力和精力去提前布局，像触控、游道易都已经在投入力量在做这方面事情，其他的中小游戏开发商都在观望，主要原因是目前智能电视平台，体量还不够大，小公司精力不会放在这块。不过，随着行业的不断发展，用户规模不断扩大，支付、操控这样的瓶颈逐渐得到解决，相信后面会有越来越多的游戏厂商加入进来，推动行业更快发展。