日本游戏市场现状:浮在顶端的“孤岛”

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/日本游戏市场规模之大、对民众的渗透之深在全球罕见，但其孤立性在世界范围内也是出了名的。欧美玩家酷爱枪、车、球这地球人都知道，但这类欧美系游戏在日本往往会遭遇滑铁卢。而另一方面，日本游戏市场上狂销百万的幻想风格类游戏好多老外连听都没听过。

举个例子，迎来系列10周年的日本新一代国民级游戏《怪物猎人》系列，对此稍有了解的人都知道这款游戏CAPCOM是有出过英语版的，但连卡婊广告部门的人都说，销量基本都来自日本地区。GameLook相信，地球上没有第二个地方像日本市场这样产业发达并且对全球游戏行业有着引导性作用，但同时又顽固地拒绝外来力量独自发展。

本土产品在本土市场占绝对优势

要说国外游戏厂商在日本吃不开的原因，首先要讲的必须是语言和文化的差异了吧。根据ATM（Asia Trend Map）的分析，日本的游戏市场正在逐步两极化。一面是如《口袋妖怪》、《最终幻想》、《生化危机》这般畅销世界的游戏，一面则是如《怪物猎人》这样的日本国内市场专用游戏。而在日本市场上，日本本土游戏一直对外来产品保持着压倒性的优势。

本土产品统治了日本移动游戏市场

这一点不仅体现在主机游戏市场，在新兴的移动游戏领域里同样如此。根据App Annie的数据显示，目前在日本IOS畅销榜上排名前50的产品中，只有3款半是舶来品，分别迪士尼与Line合作推出的《LINE：ディズニー ツムツム》，Super Cell的COC、《Hey Day》和King的《糖果粉碎传奇》。

热捧本国题材，对海外题材兴趣有限

日本本土的游戏中有很大一部分是围绕日本动漫、电影、音乐、电视节目中人气角色制作的。比如NBGI的人气恋爱模拟游戏《AKB1/149 恋爱总选举》，这游戏小众到走出了日本国就几乎没人知道。但凭借AKB48在日本国内的人气，愣是成为“人气大作”，NBGI从里头拿到的好处着实不少。连NBGI广告部的本多俊明都曾经公开表示，这一题材（AKB48）在海外吃不开。

AKB48团体如果出了日本，大概没人会知道她们是谁

社交游戏大厂Gree的荒木英士曾经说过：“日本的游戏厂商应该学习学习，欧洲玩家喜欢的角色和风格和日本是完全不一样的”。不过显然目前日本的本土游戏厂商对于海外题材的兴趣并不大，目前在日本也只有如DeNA、D2C、GREE等少数布局全球市场的日本厂家推出过针对欧美和中国市场的产品。

掌机和家用主机依然很有市场

虽然现在日本的智能机市场份额已经高达99%以上，iPhone在日本国内也人气爆增，但只要观察下日本的地铁，你就能发现日本市场的又一个特征：掌机极具人气。我们总能看到在上下班的地铁里有很多拿着掌机打发时间的人，而游戏厂商在平日里也经常会举办线下玩家活动，举重玩掌机甚至还成了年轻人进行社交活动的纽带（汗）。

而回到家里，日本玩家除了玩掌机外，最喜欢玩的也是本土的家用主机，因为本土主机平台上有这众多本土游戏厂商专为本国玩家打造的“日式游戏”。相比之下，海外玩家则对PC游戏更感兴趣。

消费者追求的不是自我表现，而是逃避现实

CERO（Computer Entertainment Rating Organisation）的成员曾经指出，日本的消费者对于暴力、反社会的表现、过激性的表现并没有太大的好感度，他们更倾向于家庭化的游戏。GMO Cloud的报告中认为，日本消费者追求的并非自我表现，而是逃避现实。

《GTA 5》在日本的销量仅为《来吧！动物之森》的1/4

这一论点的正确性GameLook不敢妄言，但和任天堂的《来吧！动物之森》比起来，《GTA 5》绝对是要暴力得多了；而在销量表现上，《GTA 5》在日本销量为百万级，而《来吧！动物之森》为四百万级。至于消费者追求，无论从日本网络游戏市场的萎靡，还是从新兴移动游戏中单机玩法游戏盛行的情况来看，日本游戏玩家显然更注重个人的游戏体验，对于多人对抗类玩法的兴趣并不高。