日本智能机市场调查：超6成用户常玩手游

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GameLook报道/3月5日mixi于官网公布了一份有关日本地区智能机应用程序下载情况的调查报告。这份调查以13～59岁的手机用户为对象，以网络调查的方式进行，共回收有效问卷1495份。GameLook发现，日本市场上iPhone用户的付费率要远高于Android用户，而游戏类应用仍然是用户最为关心的应用类型，超过6成的用户会根据截图和评价选择是否进行下载。

PS：下图中出现的N=xxx代表该项调查获得的有效问卷数

关心度、使用率最高的是游戏类应用

74.3%的用户表示会经常关注游戏类应用，经常会使用游戏类应用的人占67.1%。排名第2的则是社交类应用，关注度和使用度均在60%上下。于中国市场不同，在日本，社交网站更多地依附于手机平台。日本本土的社交网站在近几年虽有很大程度的下滑，但仍然有着一批数量可观的用户群。所以像mixi、GREE这样早先做社交平台的公司后来都纷纷投身手游。而将游戏与社交结合这一块做得最出色的，绝对要数LINE了。旗下众多游戏长期盘踞畅销榜前列，甚至一度超越《智龙迷城》。并且事实证明，这一模式在国内同样行之有效。

付费应用下载比例iPhone远超Android

紧接着刚刚的数据，受调查者中，几乎所有的用户都曾经下载过应用程序。而40.3%的用户表示曾经下载过付费应用。在免费应用的下载率方面，iPhone和Android两大平台的数据相差无几，iPhone为97%，Android为95.9%，但在付费应用方面，却存在巨大的差异，iPhone为47.6%，Android为30.3%。用户的付费能力是决定产品收入的重要因素，而在日本市场，iPhone用户的付费能力显然要高出Android用户不少，这一数字对于游戏厂商们来说是一个相当重要的信号。

截图和用户评价是重要的参考依据，超过6成用户以此为衡量标准

下载前会参考游戏截图的人占全体的65.5%，并且43.3%的用户表示会参考多幅截图，并且76.1%的用户称，用户评价也是一个重要的参考标准。这一点上，我们可以很明显的感受到，日本地区用户在下载应用程序前对应用程序本身的素质有着很高的要求，在游戏类应用上更是如此。而这正是日本地区App Store和Google Play榜单前部异常稳定的根本原因。仅以《智龙迷城》来说，运营至今2年，蝉联榜单首位超过50周的记录在国内几乎是不可想象的。

应用商店的仍然是用户发现、了解应用程序的第一渠道

在所有有过下载经验的用户中，有66.6%人是“随便瞄了眼应用商店”而了解新应用的。其次，通过朋友、熟人介绍的有34.2%，广告也有31.8%。而会向周围人推荐自己正在使用的应用程序的人也有53.5%。宣传渠道上日本市场和中国市场又有着很大的区别，中国习惯先烧钱打广告，而日本倾向于先做产品。除了不差钱的索尼、微软、任天堂会在硬件、软件投入市场之前就发布广告之外，手游厂商鲜有在初期就在广告宣传上投入大量资金的。《智龙迷城》在电视上做超过15秒的广告那都是它火爆好久以后的事儿了。

在日本，智能手机的比例已经超过了8成，其中iPhone比例最高，占全体的45%以上。而GameLook之前的文章中也提到，iPhone系列占日本智能机新机市场份额的6成以上，这一比例不光在亚洲国家，即便在欧洲也是相当高。可以说，这对日本固有的功能机以及手游厂商一直以来的业务重心产生了极大的冲击。此外，日本市场重产品质量的特点也是横在众多海外厂商面前的一道坎。日本极强的吸收及进化能力能够保证本土市场本身的良性发展，而对于想要进军日本市场的海外厂商来说，则需要根据日本智能机的这一市场的特殊性做出诸多调整。