Mixi市值破11亿美元:因一款手游起死回生

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GameLook报道/日本曾经最大的社交网络Mixi已经起死回生了。

在2006年，Mixi曾是首个被称作Web 2.0的初创公司，曾经进行了IPO并且数年以来都保持了非常高的地位，直到该公司停止了创新并被许多的竞争者挑战，比如DeNA、GREE、Twitter Japan、Facebook Japan、LINE和其他公司。

Mixi的衰落：对手太多

简单的说，在2011至2012年之间，用户们开始认为Mixi在日本市场已经“完了”。在2012年5月，Mixi的股价降到了1500日元，和2008年达到的最高记录相比，只剩下了10%。

在这些年间，Mixi确实尝试了很多事情来扭转局势，比如：与Mobage进行合作；和Konami联合建立手游网络；与Twitter Japan合作；进入美国市场；进行并购；获得风投支持；推出一系列新服务，比如电子商务、照片分享甚至包括约会服务；对该公司的核心产品–社交网络进行重新设计、扩张和改变；任命新的CEO等等。

不过，这一切都没有效果。股价仍然表现平平，到了2013年11月的时候甚至变得更糟糕，当时的股价已经降到了1000日元多一点。

但随后，“奇迹”发生了。

Mixi复活的关键：Monster Strike

后来，Mixi做了一件正确的事情，那就是决定研发内部手游。

其中的一款本地游戏叫做“Monster Strike”在iOS市场的表现非常不错，该游戏在2013年9月底发布，在去年11月底开始越来越受欢迎。

日本的用户们不仅下载了该游戏，更多人也开始为之付费，而Mixi没有进行任何特殊形式的大范围市场营销活动。

结果是，Monster Strike在iOS收入榜上的排名持续攀升，在去年11月18日，该游戏还在第136名，但在11月20日，迅速升到了43名，至12月10日，该游戏已经上升到了27名。

就在12月10日当天，Mixi的股价飙到了9000日元以上，换句话说，Mixi在去年12月再一次成为了市值10亿美元以上的公司，而这一切主要归功于一个单一平台，而且只在日本市场发布的手游。

即使一天之后Goldman Sachs发布了一个负面报告称，Mixi股价自当日之后持续下降，但该公司的股价随后又反弹了回来。

通过下面的数据图我们可以看出Mixi过去12个月的股价变化：

Monster Strike现象继续

为了维持该游戏的表现，Mixi宣布在11月1日发布Android版本，一个月以后，Monster Strike发布在了Google平台并且收入方面表现也和iOS平台一样好：

游戏的成功似乎为该公司带来了非常大的变化，在今年2月13日，Mixi宣布任命新的CEO，这距离Mixi创始人Kenji Kasahara离职和第二任CEO Yusuke Asakura上任（2013年6月）才刚刚几个月。

据Mixi透露，该游戏在2月15日的时候iOS和Android用户突破了300万，其中有50万用户是过去16天获得的。

为了保证该游戏不失去影响力，Mixi开始使用在日本最有效率的推广工具：电视广告。

在2月28日，Mixi称该公司通过公开发行股票筹集了6400万美元，并且开始有史以来第一次使用电视推广游戏。

3月1日，该公司已经开始在国家电视台推出了三个电视广告。

今天，似乎这个策略非常有效：Monster Strike已经成为日本iPhone收入榜第三名，而在Android收入榜也增长到了第7名。

Mixi的核心产品–社交网络可能仍然在下降，但从经济角度来讲，Monster Strike几乎是个摇钱树，和去年1600万美元的损失相比，Mixi预计到3月底，本财年运营利润将达到200万美元，也就是说，一款手机游戏就把该公司扭亏为盈了。

当然，这和《智龙迷城》无法相比，但Mixi目前的市值已经增长到了11亿美元。

那么，有什么是值得我们特别注意的呢？

Monster Strike可能是把动作和RPG融合最好的手游：玩家在战场中控制四个怪物，他们需要击杀很多波怪物，直到最后BOSS出现。

更值得注意的是，该游戏不仅具有很高的质量和价值，而且非常有趣，比如游戏中怪物的设计。

玩法的创新方面是，玩家们彼此战斗并不是通过导航菜单选择命令，而是给怪兽们使用一个弹球式的工具。赢得战斗的关键是玩家技术，比如，你可以用连击来最大化伤害，或者选择正确类型的怪物来抵挡特定类型的敌人。

当然，该游戏还可以让玩家们收集怪物卡，创造卡牌，融合两个或者以上的怪物获得更强的，该游戏还加入了gacha玩法、任务以及特殊活动等等。

另一个有趣的元素是，除了优秀的战斗系统，多人模式还可以允许四个用户同时使用自己的怪物进行战斗，目前，该模式仅支持蓝牙。

有趣的是，该模式并不代表PVP玩法，而是只有团队协作方式，玩家们可以组队一起击败敌人，而不是彼此乱斗。在多人玩法中，体力和游戏进度可以共享（比如一个玩家保存了进度，团队里所有的玩家都可以继续），该模式还提供了单人模式中不能获得的特殊物品。

Mixi在接下来的几个月里如何继续扩张和提高这款游戏的表现值得期待。在日本之外，Monster Strike还在2月底宣布在中国通过腾讯发布这款游戏。