定位“精准”推广 CyberAgent推服务平台

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GameLook报道 /随着手游市场爆发性的增长，企业在手游应用上投入的市场宣传费用不断飙高。针对这一情况，CyberAgent旗下的Adtech STUDIO于昨日（2月24日）公布了名为“Game Audience”的最新服务平台。

Game Audience是针对智能手机游戏的特殊型DMP（Data Management Platform）。游戏公司可以借由这一工具横向分析自己旗下多个游戏。通过对活跃用户数、付费率、行动数、所属工会等数据的分析和整合，进而针对不同用户进行广告投放，从而提升市场宣传效率。

这项服务将于今年2月开始首先面向一部分企业进行发售，3月开始将会扩大销售规模，预计到今年9月为止将导入超过500款应用程序。这也是日本国内首个针对智能机游戏的用户数据收集、分析专用平台。

CA Beat社长羽片一人表示公司之所以会推出这项业务，是因为智能机游戏的市场宣传重点开始由媒体覆盖面的“广度“向用户的“质量”转变。越来越多的游戏公司需要收集并分析庞大的用户数据以便提高自身市场宣传效果。

一直以来，游戏公司在市场宣传这块的做法都是有些武断的。举个例子，玩家在玩某游戏公司制作的“游戏A“的时候，时不时会出现“游戏B”的推荐，但如果玩家原本就在玩“游戏B”的话，那这一宣传就是打了水漂了。而Game Audience能做的就是防止企业这种无效的广告投入，通过对用户游戏习惯的分析，有针对性地进行广告投入，从而提高广告效果。

更为人性化的是，游戏公司只需要将Game Audience的原始数据信息交给CyberAgent，数据的统计和分析都由CyberAgent负责，游戏公司轻轻松松就能够得到准确且更具针对性的用户分析结果。

据预测，2014年社交游戏市场的规模将超过6500亿日元（63亿美元），面对这一巨大的市场，如何更高效地处理用户情报、合理地进行市场宣传无疑将是今后游戏公司们思考的重点。移动互联网时代怎么来做“精准”市场推广？GameLook认为Game Audience平台为此提供了一个不错的案例。