[魔物狩猎者]今日公测 盛大试水“发钱营销”

GameLook报道 / 虽然目前国内游戏市场中占大头的还是端游，但不可否认的是，新兴的中国手游市场只花了一年的时间便成为了中国游戏产业内的三足之一；伴随着手游市场的水涨船高，手游产品营销策略的迅速“端游化”：在去年盛大游戏以《百万亚瑟王》开了“端游式推广”的先河后，国内但凡有点实力的发行商都纷纷效仿。但事情总有两面性，随着大量厂商涌入，渠道价格迅速上涨，且吸量也不如之前那般顺意，因此各种创新营销和运营推广成为不少厂商的新选择。

作为“端游式推广”的发起者，盛大游戏在今天（2月25日）正式开启了代理大作《魔物狩猎者》的IOS/安卓双平台同步公测。作为和《百万亚瑟王》一母同胞的“姐妹花”，这部由SE出品的卡牌RPG游戏请来了《最终幻想》系列游戏主策伊藤裕之，音乐制作水田直志和角色设计小黑晃参与了游戏制作，其独特的“打枪”类魔物狩猎系统让本作的收集玩法乐趣倍增，而近300张由日本知名插画师团队打造的卡牌使得本作的卡牌精美度不下于《百万亚瑟王》；据悉，此前《魔物狩猎者》的国服集结已经突破了80万大关。

游戏官网：http://gc.sdo.com

《魔物狩猎者》采用了日漫+欧美风格的2D画面，整个游戏呈现出典型的日系卡牌手游风格，玩法都是围绕着卡牌的收集与培养这两个核心展开。该游戏在收集机制上使用了名为“Hunt”的狙击狩猎模式，在FPS视角下通过射击来抓捕怪物的收集手法在卡牌游戏中属于首创，且加入了地形、天气干预等机制来加强了狩猎的难度和乐趣。此外，本作最大的特点是支持玩家间的卡牌交易，这在目前国内的卡牌类手游中尚属首次见到。

虽然之前有过《百万亚瑟王》推广的成功经验，但这次盛大游戏采用了与推广MA时完全不同的策略：除了近半年的媒体预热外，从聘请知名作家马伯庸担任游戏文化导师，和暴走漫画展开系列深度合作到与B站红人们开展创意翻唱合作，都取得了不错的效果。而最近开启的“发红包”营销虽是借了微信发红包引发的“发钱热”，但也是国内游戏厂家在手游市场上的首次“发钱营销”试水，那么这种营销的成效到底如何？由于游戏刚开始公测，效果到底好不好还有待市场的验证；但据悉官方已经在原有红包号的基础上紧急注册了几十个不同的红包号，这多少能说明点问题。

手游市场的快速崛起给传统端游厂家带来了不小的压力，而2013年盛大游戏在手游市场的成功发力也为其他端游厂家树立了一个良好的榜样。2从2013年下半年开始，国内多家端游企业加快了进军移动的步伐，如2013年底畅游推出针对手游的30亿元的必赢计划，希望解决产品短缺问题。但目前在端游企业中，只有盛大游戏已经敲定了2014年强势而密集的手游发行计划：盛大游戏在2014年已经制定了每个月都推出一款精品手游的发行计划，并将第一季度的手游发布主题命名为“勇锁魔王”。

《百万亚瑟王》在中、韩市场的接连成功，让盛大内部建立起一套针对手游行之有效的发行模式；在此基础上，去年8月盛大拿出了“G家”平台——一个融入了盛大2000多万核心端游用户积累和盛大集团资源优势的发行体系。如果要证明这套发行逻辑靠谱，盛大需要连续成功发行多款游戏来证明“成功可以复制”，而此次开启公测的《魔物狩猎者》就是这样一款具有重要“证物”意义的一款产品。