中国本土动漫力量大集结:国产动漫游戏化

摘要：如今，提到中国本土动漫，真正广泛进入大众视野的作品恐怕也就剩下一部《喜洋洋与灰太狼》。更多人认为动漫是从日本流传到中国的舶来品。随着时间的推移，中国本土动漫力量逐渐衰微。在时代、观念、产业模式、文化政策等多方面因素影响下，一些优秀的本土动漫无法成功商业化，被搬上银幕就更加遥不可期。而近年来移动游戏的兴起，众多改编自欧美、日韩精品动漫的手游开始引起了人们的注意，似乎也为中国本土动漫找到了银幕之外的另一个商业出口。近期，盛大游戏宣布，即将推出的首个自有动漫IP手游《血族》。这部作品正是改编自有妖气上连载的超人气动漫《血族：圣魔虚像篇》。由于动漫和游戏的合作模式被业内普遍看好，在春节过后，盛大游戏还将联合有妖气、漫友文化邀请动漫界最具代表性和影响力的爱好者，如来自Acfuan、布卡漫画、U17等动漫平台的业界红人、以及知名漫画师，聚集上海，共同探讨中国动漫产业化之路。目前，盛大已经在其官方网站（http//blood.sdo.com）上开启了聚会招募。

中国动漫如何成功产业化，一直是困扰众多从业者的一大难题。遥想当年，中国动漫并非没有精品。如果将动画视为动漫产业的起点，早就1926年，著名的万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰)就拍摄了中国第一部动画片《大闹画室》。而在1940年，他们又创作了中国第一部动画长片《铁扇公主》，这部作品影响了包括日本在内的很多亚洲动漫从业者。日本动漫大师手冢治虫就是因此才走上了动漫创作的道路，创作了《铁臂阿童木》这样的经典作品。

然而，虽然在建国后陆续诞生了《大闹天宫》、《阿凡提的故事》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦娃》等在艺术上和观众中获得双重认可的佳作，中国动画却少有真正的市场成功。单纯依靠上海美术电影制片厂小作坊式的“精工细作”，创作出的作品在艺术上足够精致，但缺乏大规模生产动画片的能力，更无法形成足够的产业规模。同时，由于传统观念及文化政策的制约，动画被人为地定义为儿童类型片的一种。一旦超出这个题材范围，即使再优秀的动漫作品，都难以被广泛接受，只能在爱好者中小众传播，商业前景暗淡。

因此，虽然一直有着来自官方的政策保护，但缺乏成熟的市场机制和广阔的产业平台，以及足够的商业利益刺激，上世纪九十年代以来，中国本土动漫力量日渐衰微。很多作品大量模仿甚至抄袭日韩动漫，从动漫原创到出版营销，再到衍生品发行的完整产业链条一直难以建立。甚至陷入了投资商希望赚快钱，忽略深度经营，而又因为缺少优质资源支持，一再错失市场机会，辜负受众信任的恶性循环。在一次又一次糟糕的市场表现前，本土动漫开始遭遇了一定程度的品牌危机。

本土动漫力量大集结，中国ACG三界融合路在何方？

正在这种时代背景下，除了实体书、电视机、电影等传统输出渠道，另两块“屏幕”逐渐引起了中国动漫人的注意，那就是电脑和手机。网络游戏的高速发展，特别是手机游戏的兴起，开始将更多精品动漫带到了更广泛的受众人群中。越来越多的精品动漫IP开始被借鉴到游戏中，在移动市场开始爆发后，由于手游对精品IP的刚性需求，动漫和游戏双平台结合的趋势就更加明显。越来越多的人群开始通过游戏，进一步熟悉和接受动漫。

动漫与游戏其实早已是天生一对。在日本，ACG（ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称）三界融合的趋势尤其明显。《新世纪福音战士》、《七龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》、《龙珠》等一系列大家耳熟能详的动漫作品，都已经被改编成网游或页游，并获得了非常不错的市场反响。

在中国，ACG融合之路无疑更为艰难。由于本文开篇所阐述的动漫产业背景，中国漫画、动画、游戏之间的产业链长久以来处于断裂局面，这不但限制了中国动漫的产业水平和商业渠道，也制约中国游戏的取材范围和原创力量。

动漫游戏双平台联动，2014将成为本土原创动漫改编元年？

目前，较为知名的动漫改编游戏，仍然集中在日漫和美漫，如《海贼王》、《死神》、《火影忍者》、《超人》、《忍者神龟》等。国内运营商只能以代理模式，引进这些优秀的动漫游戏作品，因此导致出现大量侵权产品。令人欣喜的是，随着国内版权意识和研发实力的提升，一些领先的游戏厂商也开始寻求和国外精品动漫合作，推出自主研发的动漫游戏，以使其从根源上更加适应中国市场和用户。此前，腾讯公司宣布获得了集英社漫画《火影忍者》的相关游戏授权，并着手将其改编为网络游戏。他山之石，当然可以攻玉。但如何将中国优质原创动漫成功改编成为游戏，也是本次动漫力量大集结中需要探讨的重要议题。

实际上，中国原创动漫改编成游戏的尝试已经开始了。盛大游戏即将推出的首款自有IP手游《血族》，正改编自国内最大的原创漫画网站——有妖气的热门动漫作品《血族：圣魔虚像篇》，并即将在2014年第一季度问世。《血族》能否获得成功，还要看游戏本身品质，以及推出后的市场反应。但它的推出或许将为中国动漫的产业化探索，迈出重要的实践步伐。

当然，动漫到游戏的输送也并非是单向的。也有不少游戏在获得成功后，推出了自己的动漫作品，如《怪物猎人》、《最终幻想》、《魔兽世界》等。在中国，将一部优秀游戏改编成动漫，这个领域尚属空白，但游戏改编的尝试早已开始。2013年夏天，国民经典网游《传奇世界》就推出了自己的十周年主题电影《百万爱情宝贝》。而由《龙之谷》改编的同名3D动画大作也即将在今年暑期登上大银幕，这将是国内首部真正意义上全球发行的游戏改编电影。或许，在本次动漫大集结过后，作为主办方之一的盛大游戏，也将带着影视改编的成功经验，继续尝试动漫等更多的泛娱乐领域，让游戏在和其他艺术形式的结合中，获得创新性发展。