起亚跨界玩游戏 《GT Ride》创沙盒新玩法

GameLook报道 / 怎么去推广一款汽车？传统的做法或许是广告、明星代言等等，而起亚（KIA）的欧洲公司则很“潮”地为推广旗下顶级赛车Pro Cee’d GT做了款游戏——《GT Ride》。俗话说“隔行如隔山”，一家汽车公司做的游戏能靠谱吗？令笔者意外的是，通过游戏视频等资料分析来看，作为一款广告性质的游戏，本作的“创意”性和水准却都意外地“有看头”。

通过这段好莱坞大片范儿十足的宣传片我们可以看出这款游戏的几个特点：第一，主角应当是Pro Cee’d GT，但并不排除后期会加入起亚旗下的其他车型；第二，通过挥动设备“画”出的轨迹来自建赛道将是游戏的重要乐趣之一，也同时让这款游戏由单纯的竞速变成了沙盒+竞速；第三，分享赛道、进行友情挑战赛等社交玩法在游戏中占的比重应当会很大；第四，这真的只是一家汽车公司做的游戏。。。.

不管在什么行业里，“创意”二字一直是促进行业发展最大动力。而在游戏领域，“创意”更是显得弥足珍贵。目前无论国内外市场中都存在着严重的产品同质化问题，或许是出于“快速变现”的心理，又或者是受到“头羊效应”影响，大量游戏开发商都在不断地复制哪些收入高、排名高的游戏，而从来没有去考虑做一款真正能体现自身水准的产品。而虚拟产品的特性又决定了玩家的进入和放弃成本都很低，因此即便游戏素质不佳，很多开发商还是在乐此不疲地玩“山寨”并不断地洗用户，因为——“总会有人买单的。”

反过来看汽车行业，和虚拟的互联网产品不同，汽车行业带给消费者的是实实在在、看得见摸得着的实体产品。除了价格和外形外，像动力指标、底盘调教、座椅包裹度、刹车距离，甚至是方向盘大小和手感都会成为左右消费者购买一辆汽车的因素；因此汽车制造商必须在保证最低成本的前提下将一款车辆打造成最具艺术美感、良好体验和出色性价比的产品，这样才能保证在竞争激烈的市场下获得用户的注意以及日后的认可。所以我们可以看到，在汽车制造领域，很少有厂家会明目张胆地去抄袭别家的产品（即便只是外形），叫得上号的厂家产品几乎都有其“特色鲜明”的外形或车辆特质。

虽然这么说很尴尬，但不得不说，起亚出品的这款广告性质的游戏素质，比起国外很多专业游戏开发商来说都高出了不少；放到国内，这种产品几乎就是“神作”（如果免费下载的话）。别不服，不服你也做一个出来试试；或者说，在这之前你们有谁想过赛车游戏能这么做？

据悉，《GT Ride》将在近期登陆IOS和安卓市场。虽然从汽车制造业跨界到游戏市场的步子有点大，但仅以游戏品质的角度来看，起亚的这一大步并没有“扯着蛋”，反而是拉松了其产业发展的“韧带”。总体来看，《GT Ride》除了为汽车厂商营销思路开辟一个新方向外，也好好地给游戏界人士上了一堂“什么叫创意”的课。