要玩玩转双线推广 《大富豪》老树焕新春

GameLook报道 / 如何将一款已经运营半年的“老游戏”再次回归玩家实现并让其重焕新生？上周，要玩以其遍布北上广深圳等城市的《大富豪》推广活动给我们展示了推广的力量。无论是坐地铁、搭公交、楼宇等电梯还是到电影院去看电影，总能看到“老公，等等在买车”“老板，等等在炒股”等宣传广告。而这大波宣传的结果，是在短短几日内，将这款游戏推至App Store畅销榜前二十名，百度指数破万。

说起游戏推广，端游进过多年的发展后已经形成了依靠品牌曝光获取先期用户的套路，页游的推广则相对简单，就是是靠渠道量。而手游这块在“单纯期”过后，随着MA的成功开始进入了“端游化”的推广阶段，像《武侠Q传》、《大富豪》、《神雕侠侣》等作品都采取类似的推广方式，具体的推广策略各家大佬都已经现身说法的为大家分析过。《大富豪》在2014年初的全方位推广无疑为今年的游戏推广开了个好头，那它是怎么把这次推广做成的呢？

锁定目标人群：线上线下双线推广

目前国内手游市场上的产品类型相对国外而言，还是显得比较少的，多数都是卡牌、策略、rpg类型，模拟经营类相对较少，而能做成的则寥寥无几。《大富豪》作为是从页游转战过来的模拟经营类手游，其锁定的目标群体与页游一样是以白领为代表的碎片化玩家为主，因此新一年的推广自然落到吸引这部分人身上；因此要玩选择了白领上下班和工作室最长看到的地铁电视、墙以及写字楼广告成为线下推广的主要阵地。

在线上阵地，要玩市场推广团队在2013年年底便开始策划《大富豪》在2014年的市场推广方案，这份经过两个月反复修改修改的推广案在2014年年初全面上线，上线不久百度指数达到1W，各大网媒首页硬广头条覆盖，360、PP助手、小米、联想等APP排名全部前十，ipad免费榜前四，畅销榜第21。

除了线上线下双管齐下外，要玩此次没有像其他游戏在微博微信上用大批明星、段子手做炒作宣传，而是与“有爱提醒”进行跨界合作，用大批白领美女录制微视频发放游戏邀请码的形式进行宣传。此前这种方式在端游、页游也都有过尝试，并取得了显著的效果；这次用于做手游效果依然明显。