盛大布局2014手游市场 代理自研齐头并进

GameLook报道 / 任何产业在进入“机遇期”后，都会产生一个“幸运儿”。中国游戏产业在迎来手游市场爆发的浪潮时，刑山虎的《我叫MT》成了这一阶段的幸运儿。而它的成功不仅展示出智能手机平台上进行互动娱乐的可能，也让许多网游领域的“大佬”们看到了潜藏在其中的巨大商机。于是乎，盛大、腾讯、网易等老牌大厂几乎同时开始定制进军手游市场的蓝图，其中“手快”的盛大游戏率先出击，携《百万亚瑟王》的成功吹响了国内大厂全面进军手游市场的号角。

此前业内一直认为盛大游戏业务的支撑有90%来自传奇产品，对此盛大一直“喊冤”——因为这个多年前的“过气”阶段性报道而让行业对其误会至今。实际上从2010年起，盛大游戏在端游业务稳步增长的情况下，已经取得了更多新业务的增益。2013年盛大Q3财报出炉后，盛大系光单手机游戏业务营收占比就已经达到了10%，在代理手游产品陆续推出的同时，盛大旗下八大工作室正集中优势研发力量，全力打造手游新作；其中老牌工作室“传世”曝出了已研发全新动漫题材手游《血族》的消息。盛大游戏CEO张向东称：“希望在保持大型游戏的收入稳定增长前提下，手机游戏的收入水平能够增长到与大型游戏的收入基本持平，也就是各占50%”。

亚瑟王成功之后的盛大战略 代理+自研+平台

《百万亚瑟王》在7月18日首测开始一天后位列Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一，这看似是个“无关紧要”的常规信息。实际上呢？受到《百万亚瑟王出》色表现带来的利好消息的影响，盛大游戏以及Actoz在当天股票大涨，其中盛大游戏纳斯达克股价涨幅达18%。这种成功坚定了盛大游戏在手游市场扩张的欲望，那盛大在未来手游市场的战略出路在哪里呢？张向东在2013年Q3财报发布之前的电话会议中，已经透露了大量储备的手游产品为代理、自研和合营三个方面。

代理方面，由《百万亚瑟王》的成功，盛大游戏在2013年10月的网博会上宣布将代理SE旗下第二款畅销作品《Guardian Cross》，持续引进国外优秀手游产品将成为盛大手游战局的第一步稳棋。张向东口中的“合营”隐射出盛大打造手机游戏平台的决心，2013年8月20日宣布开启的移动游戏平台精品店战略，正是在《百万亚瑟王》一举成功后推出的移动手机游戏运营平台，官方定名为“G家”。

据张向东透露，“G家”将成为盛大游戏移动战略的重要支撑，其背后是整个盛大集团12年来积累的用户和服务资源。在盛大集团发展的12年里，盛大游戏累计注册账号数量达18亿，活跃账号超10亿，累计付费账号数达1亿，其中仅仅当前活跃的2000多万VIP用户，在这12年间累计贡献给盛大游戏240亿元之多的收入，可谓是互联网最有价值的一批用户。

有了海外精品代理的“保稳”，加上“G家”的全面布局，盛大游戏在自研方面也流露出全面进军手机游戏领域的举措。盛大游戏子公司Eyedentity Games正在研发《龙之谷》IP的手机游戏《Dragon Nest Labyrinth》，其控股的Actoz Soft旗下全资手机游戏开发子公司Playpie Games也在积极打造3D SNG游戏《Fallin Fallin》、《Hell Lord》等手游产品。除此之外， 盛大游戏旗的八大工作室也正在集中研发力量打造手游新作，由此可以看出整个盛大系在进军手游市场方面正在“由内而外”地努力。

十年端游工作室能否变移动战略支点 盛大的全面自研

传世工作室成立于2003年，是盛大游戏旗下首个以原创游戏为主的老牌工作室。其数百人的研发团队，几乎清一色是国内游戏产业资深的从业人员。因此，与其他游戏企业建立全新团队探索手机游戏业务不同，盛大游戏直接将王牌投入到新兴产业的研发，正是盛大游戏顺应行业的发展态势，加大人力物力对手游领域进行研发的一种举措，具有重要的战略支点意义。纵观整个盛大体系，手机游戏研发的战略布局并非单纯立足国内，其一再强调的发展模式，就是移动战略始终与全球战略相结合。在通过韩国控股公司Actoz Soft为中心的研发力量，正以全球视野来架构盛大游戏的手机游戏业务，而传世工作室的参与，正是盛大立足国内的一大举措，由此形成内外结合，自主研发和人才培养，最终为自身手机游戏业务形成一套包含研发、投资、引进、出口等一系列全面的渠道。

或许不少人会好奇，传世工作室作为十年的老牌端游开发工作室，在手机游戏内容和题材上将如何寻找出路？据悉由传世工作室所打造的《血族》是改编自有盛大旗下妖气热门动漫《血族：圣魔虚像篇》，具有完全独立自主的知识产权。在自主IP该改编游戏方面，传世工作室此前在研发《星辰变》上就已经有过经验，因此这款新作的水准值得期待。

盛大+有妖气棋局解读 未来最不缺的是IP

IP一词对经历了2013年中国手游市场“IP之争”的业内人士来说应该很熟悉了，其实任何科技类产业和新兴产业，都会将知识产权作为企业发展的一种无形资产，也就是所谓的“智力成果权”。而在中国游戏市场上，好的IP往往能决定一款产品是否能吸引玩家的眼球。

在这点上，盛大系旗下的起点、有妖气等可谓是这类IP的主要提供平台。《百万亚瑟王》的成功有一定因素归功于纯正的日漫风格再现，而有妖气作为国内最大的纯原创漫画平台，在2009年6月由盛大注资后，步入了商业化发展的正轨。《百万亚瑟王》的成功，让盛大看到了国内漫画市场的巨大潜力，因此盛大自有工作室的布局，自然而言定位于拥有强势动漫资源IP的精品游戏化上。有妖气成为这一理念的重要一环，目前有妖气拥有300万的注册用户，月活跃UV为2000多万，如果盛大游戏能将有妖气平台上强势IP精品游戏化,其规模足可拼一拼动漫手游市场的头把交椅。而另一方面，通过手机游戏这种“轻模式”的承载，国内优质动漫内容也会更容易被读者获悉和接受，从而达到双赢局面，反哺为有妖气引入更多的漫画爱好者。

因此，传世在手游研发上选择了有妖气平台上的人气漫画进行产品的塑造，这部当红作品据悉不仅在线阅读节节攀升，实体出版也发售火爆，其画风颇具日漫精髓同时还是一款新颖的吸血鬼题材。据悉产品的研发工作正在紧锣密鼓的进行当中，预计2014年Q1开启公测。该作从剧情设定、美术包装和角色配音都引入有妖气强势资源进行配合，不仅原作者“爱欧”参与剧情和美术部分研发，配音也将由《十万个冷笑话》、《魁拔》等一线知名声优担任，力图打造出令手机用户耳目一新的精品。

《血族》官方概念站网址：http://blood.sdo.com

盛大游戏2014年可谓重金布局手游市场，从代理自研的齐头并进，到打造国际平台的手笔，不难预见，随着盛大游戏的加入，未来的手游市场争夺将会变得更加激烈。不过从市场整体发展来看，这些举措对手机游戏用户而言是具有利好消息的，越来越多一线企业的加入会使得手游市场品质化更快的得到提升，而玩家也会因此真正获得更多优质的产品。