热酷刘勇:中度游戏2014年依旧将是主流

GameLook报道 / 由中华人民共和国文化部支持与指导，中国电信携手人民网联合举办的第三届金鹏奖中国原创Android手游评选大赛于2014年1月6日在北京富力万丽酒店举行颁奖盛典。

在活动现场，热酷CEO刘勇表示，2013年中度游戏是市场的绝对主流，市场份额占到55%。重度游戏还没有完全的起来，在去年的时候只占了20%，预计中度游戏2014年仍然会占有45%的市场份额，说今年是ARPG年结论稍早了一点。市场一年只有50款产品能够成功，所以不管是对于研发商还是发行商，这个市场都变得更加苛刻。

以下是热酷CEO刘勇的现场演讲实录：

刘勇：今天是1月6号，是2014年开年以来第一次跟大家见面，所以首先祝大家新年好，然后也祝在座每一位的产品都大卖。

热酷是一家发行公司，所以我今天主要讲一下发行的事情。宏观的市场环境也不用说太多，总之就是竞争非常激烈，存活率基本上只有3%，因为一年我们大概统计了一下，可能只有50款左右的产品能够成功，但是现在总共有多少产品呢？根据我们自己对市场的预估，以及每个月的增长量，2014年的产品量肯定是有两千款的，所以大家做好准备。

然后再说一下宏观的趋势，我们自己看到了很多产品…每个月我们都有一份内部调研报告，总结出来的一个趋势，在2013年中度游戏肯定是市场的绝对主流，市场份额占到55%。重度游戏还没有完全的起来，在去年的时候只占了20%，另外一大块是休闲游戏和社交游戏，占了25%的市场份额。

但是在今年，我们自己预计中度游戏仍然会占有45%的市场份额，大家都说今年是ARPG年…我们自己觉得这个结论稍微早了一点点。

休闲游戏，或者叫轻度游戏，我们觉得还会持续在增长，不过我们觉得在2014年，它会是一个青黄不接的时候，有几点原因，尤其是4G，虽然说来了，但是刚才也跟电信的张总交流了一下，尤其到今年的第三季度的时候，才可能会大规模的推出…手游游戏会得到进一步的爆发，这是我们觉得的整个的市场趋势，在2014年我觉得能作为250亿…要是明年2015年也能按照百分之百的增长率就好了。

在细分说一下产品的趋势，产品的趋势也是我们热酷是作为发行公司，每个月基本上评测国内和国外的两百到三百个产品，在2013年大概评测了一千款产品左右，看到的市场趋势，仍然是刚才那个结构，我们觉得中度游戏还是市场的主流，中度游戏的代表一个就是卡牌，一个就是策略类的，刚才也提到了，塔防这种策略，我们其实看到在这个市场上还真的没有SLG，就是传统的重度SLG产品，但是那种游戏是不是太重度了，但是不管怎么说塔防还是一种轻度的SLG。

中度游戏依然是主流，而且是卡牌和策略类为代表的情况下，我们该怎么办呢？第一个还是应该不停的创新，在市场上还是有一个固定的结论，完全去照抄别人的产品，至少不可能取得大成功，所以这个创新对于一个手游产品来说，或者中度的游戏产品来说，最核心的创新就是战斗模式的创新。我们看到他们都是在模式上做了一些创新，尤其是啪啪三国这款卡牌，但是让人感觉又是RPG，里面战斗的过程又像策略性的…这是2014年，如果中度游戏要火爆，要大成的一个最关键的地方。

第二个关键点，在这个市场情况下IP会更加重要。行业内IP事件2013年到现在，在微信朋友圈曾经被刷屏了二次，大家都在关注这个IP，IP在中度游戏是非常核心的，但是在重度游戏没有那么核心。这是为什么呢？行业内有一个词叫吃量…中度游戏要能赚钱，其实绝大部分的厂商都寄托于一个词，就是吃量。而IP是吃量最简单的方式，但是IP也是有代价的，这个代价我觉得在野蛮生长的最早期，或许不是那么重要，但是一旦到了一定的时候就要付出代价

第三个这个趋势叫3D化，不过在3D化，我们感觉现在市场上绝大部分中度的游戏，都是为了3D而3D的，3D只是表面上让人看起来很好，但是游戏本身的平衡性…3D是把它价值化的最重要的表现。

说一下重度游戏。重度游戏我们其实特别把格斗类游戏拎出来了，大家都看到在2013年它是最耀眼的一颗明星之一，我们认为在未来还会有很大的生存空间，但是到目前为止大成的产品还屈指可数。所以我们有一个结论，…我觉得还是需要做改变和创新的，我觉得端游厂商是很耐得住寂寞的…但是传统的页游厂商习惯了在非常快的节奏里赚钱，如果纯粹是以页游的方式移植的话，我觉得还是要商榷这种产品。

最后这个趋势就是轻度游戏，不用说腾讯是最大的变数，其实本来除了腾讯之外，运营商也是另外一个变数…而今年下半年开始，我们的运营商会是一个更大的变数，尤其是让游戏的轻度化，互动社交性都变得更加无处不在的情况下，我相信运营商能发挥更大的作用。

从渠道上来看一下，因为我们是做发行的，所以我们天天在说产品渠道，从渠道上来看，大家都看到前段时间是一个数据，安卓渠道在五大平台上占据了93%的份额…我相信至少对于在座的所有人来说，或者99.9%的人来说，我们都还是希望平台是有竞争的，不管是三国竞争，还是四国大战，我们都希望的，当然除了百度91何总之外，我觉得他不是特别希望看到这样的情况，我觉得只有平台竞争才是我们最有力的格局，这对生态链来说是最健康的。

ios平台…越来越拼产品和创新的渠道。最后在渠道这个地方说一下微信，如果大家看一下微信的话，它作为单产品的分发能力是非常强的，但是它作为一个平台，到目前为止只分发了10款产品，它究竟是不是一个非常强大的平台，我觉得这个问题我们认为是个问号，我相信微信也志不在于此，它不是要成为一个强大的平台，我们更觉得微信是一个渠道，但是它不是一个平台，所以对于所有的人来说，能够上微信就是一个加号，剩下的就是大家祈祷上微信，上不了微信，就做好自己的产品，去上别的渠道。

然后还有一个趋势，这个就是国际化了。这是在中国这种恶劣的环境下，不得不走的一条路，虽然这个市场已经非常大了，中国如果是2014年做到40亿美元，近40亿美元的市场规模，这个基本上相当于接近美国，已经超过了日本的规模，已经完全成为全球第二大的规模。但是没办法，咱们还是得去国外，但是今年是一个元年。

然后再说一下发行的事情，因为市场一年只有50款产品能够成功，所以不管是对于研发商还是发行商，这个市场都变得更加苛刻。我觉得对于发行商来说，第一个具备的就是营销人员，市场竞争非常激烈，像端游的今天，如果没有很强的营销能力…你是无法成功的。

第二个是我们自己对发行的观点，作为发行商我们觉得不能囤积产品，产品对研发商来说是他的亲儿子，如果上不了的话他自己的亲儿子就断送了。

第三个就是认为需要发行商需要也二次研发能力…不管怎么说，发行商是最了解市场的，市场上需要什么东西，但是这个需要是从产品的角度需要什么东西

第四个就是持续的推广， 2014年的热酷，我们仍然坚持这样的战略，十款产品每个月只推一款产品，不囤积产品，这就是我们的战略。

总之这个市场非常难做，但是我觉得只要你做出特色，有创新，在2014年你的产品就一定能大卖，谢谢大家！