2013年免费移动游戏IAP经济变化趋势

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GameLook报道/在2013年里，我们用了大量的时间研究和分析免费移动游戏。通常我们是通过对游戏内经济进行衡量，而有些则是长期才能做出分析，比如贴现货币（Discounted Currency）比率，这可以反应一个游戏内货币在不同的IAP交易中的真实价值。

基本上在所有的案例中，贴现货币比率都是和IAP价格的增长息息相关，比如说，你用99.99美元购买的游戏内货币的单价肯定低于用99美分购买的游戏币单价。

这对于玩家们来说，是一种刺激他们消费更多的手段，因为10次4.99美元的消费加起来没有一次的49.99美元获得的游戏币多。

出于这种原因，贴现货币比率（以下简称DCr）在本次调研中指的是游戏内最大IAP购买的游戏币单价和最小IAP之间的对应单价的比例。

主要趋势

第一个图表是对50款左右游戏的分析，该图表显示，这些游戏的DCr比率通常在1至2之间。

50款手游的DCr比率统计

这里我们并没有加入具体的游戏名称，但需要指出的是，左边的这些游戏都是在2012或者2013年初发布的，而右边的则都是新发布的游戏。图表里的日期是从该游戏被分析的时间，而不是游戏发布日期。

我们可以看到，大多数的游戏都使用单一的付费货币，因此用蓝色点代替。不过，也有一些游戏有两种付费货币，在这种情况下，图表里的DCr比率表示的是两种货币中使用率较高的一个。

从图表中我们不难发现，游戏的DCr比率在持续下降。在新发布的游戏中，三分之二以上的游戏DCr比率都低于2，所有比率超过3的游戏都是之前发布的作品。

我们可以从这个趋势中看出，游戏内货币的DCr比率变化趋势是在稳定地下降。当然，这里需要指出的是，图表里的游戏并不代表大多数2013年发布的免费游戏。不过，这些游戏也不是随机抽取的，而是从大型开发商和发行商旗下选择的作品。

不过，可以明显看出的是，随着时间的变化，使用两种付费货币的手游变得越来越少。

在这种情况下，我们再看拥有两种付费货币的游戏就比较有趣了。

游戏内使用两种付费货币的手游DCr比率统计

图表中可以清楚的看到，有些游戏两种付费货币的DCr比率很接近（分别是绿色和蓝色点），但其他游戏的比率差别就比较大了，有些可以告诉我们在一款游戏中使用两种付费货币是否有意义。实际上，我们可以看到一些游戏的困惑是，对于付费货币采用很大的折扣，而其他游戏则是对两种付费货币中的一种采取折扣。

总体来讲，玩家们对于同一款游戏加入两种付费货币还是比较困惑的，而且对于增加用户的IAP付费频率没有任何实际的推动。

所以使用两种付费货币的游戏越来越少。如果我们非要追根问底的话，最近使用两种付费货币做的成功的游戏是CSR Classics，而且该游戏借助两种货币获得成功的原因，是2012年发布的CSR Racing取得了非常大的成功。

比较和对照

最后的两个图表显示，DCr比率作为游戏之间的对比方式还是非常有影响的。

策略类免费手游DCr比率统计

在移动策略游戏列表中，比如Clash Of Clans以及同类游戏，我们可以看到，一旦这类游戏市场出现了领导者，其他克隆或者山寨游戏都会跟风，并且把领导者作为标杆。

我们可以清楚的看到，所有的移动策略游戏都使用了单一的付费货币，DCr比率在1.4到1.8之间。

另一个图表对比的是一些大公司的数据。当然，这个数据还不够大，但也可以看出一些明显的趋势。

手游领域几家大公司旗下手游代表作的DCr比率

EA Mobile似乎没有对自己所有的游戏采用类似的DCr比率，而是根据不同的游戏进行分别对待，而Gameloft和Kabam旗下游戏的DCr比率则相对接近。

两家日本平台公司则对于DCr比率要求比较严格，比如，GREE和DeNA，这两家公司绝大多数的游戏DCr比率都是1，只有Heroes & Havoc例外。

华纳兄弟旗下有两款游戏采用了两种付费货币，而且使用了高DCr比率。业内领导者Supercell只有两款游戏，但这两款游戏都只有一种付费货币，而且DCr比率非常相似。