2014年的国内手游市场到底长啥样?

文/坚强的小明

13 年就剩下最后一个月了，总结13年整个手游行业，可以概括为几个词：爆发，渠道，发行，暗战，洗牌。这一年手游行业是各种变化，不断有新的事情在发生，几 乎一个月一个变化。先是渠道暗战，后是发行大战。面对14年，很多大佬和行业分析人事都给出了自己的看法，那么手机游戏明年到底会怎么样呢？小明也在这里 和大家聊聊自己的看法。

首先小明认为，渠道将完成洗牌，真正留下来的，还是那些正在有实力打造一个平台的公司，小渠道将面临一个艰难的局面，最终可能会被淘汰。其实从现在的小 渠道的发展状况就能够看得出来。没有流量入口和聚集用户产品的渠道，只能面临被大平台侵蚀。一方面是大平台更加有优势去留住用户，另一方面，厂商发行首选 大平台合作，小渠道将面临合作排队的尴尬境地，有可能厂商还看不上小渠道的量，不愿配合合作。最终导致的局面就是，小渠道用户流失快，难以生存。

渠道洗牌完成，但是整个流量还是分布在几个大的平台手里，二线渠道也还是艰难生存，但是不至于会死。我们可以看到百度收购91无线，统筹所有移动产品资 源，构建移动平台，完成第一梯队分发渠道布局。最近腾讯内部调整，正好资源，提升应用宝的重要地位，应用宝作为唯一出口，也是为了构建腾讯的完整的移动生 态。着两家算是最有实力，而且未来将瓜分市场大部分移动分发份额的两个平台。那么大家可能会问360会和他们齐头并进吗？小明想说，目前看来360的份额 是属于前列的，但是单靠手机助手这一个工具来抢占第一梯队的位置，稍微有些困难。相信360也意识到了这一点，所有会内部调整，把部门独立出来，咱们做移 动游戏分发业务。未来360肯定还会有新的动作，大家期待吧。

那么第二梯队，可能就是UC，豌豆荚这些公司。UC安卓实力还不错，但是IOS却是弱项，所有收购PP助手，也是助力其发展IOS业务。那么豌豆荚的话， 小明表示真心未来堪忧，早期竞争对手少，活的还不错，但是现在面临各种巨头的排挤，是需要找一个方法来保住自己的位置。找个大腿抱抱吧，小荚荚。对了，还 有一个公司漏了，那就是阿里，阿里上个月大力推广来往，马云亲自上阵吆喝，效果如何不知道，但是为了领红包，还是有很多用户下载注册的，只是活跃度可能就 稍微差点。而且消息显示，阿里要布局做移动平台，近期是各种猎头为阿里在到处挖高端人才，有感兴趣的，可以关注下。

那么14年，其次会出现的局面是，发行商也将会面临洗牌。一句话，坚持到最后的，就是赢家。那么在发行业务上，如果想坚持到最后，那就是一个字——有钱。 目前的情况看来，有钱的公司还真不少，不管是做过没做过手游发行，或者是游戏发行。只要有钱，有所谓的用户（这里指可能拥有某个千万级用户的移动产品的公 司），都来做移动游戏发行。发行大战之前的文章有介绍过，最近的各个媒体也有很多文章在写发行大战已经进入何等战况。小明就不多说了。

小明想说的是，发行就是拼钱，现在这些做发行的公司，都是拿钱去砸，好产品，就是要用钱砸出来。如果在这个时候，舍不得钱，那你永远也代理不了好产品， 那也永远别想再发行业务上树立品牌。今年这些发行公司干的都是拿钱刷品牌的活，即使利润少点，把收入做高了，面子上好看，让厂商觉得这个发行公司靠谱，以 后有好产品会首先想着他。那么到明年，谁能够坚持到最后，谁就赢了，到时候发行的事都是你说了算了。

最后对于即将进入或者已经在做发行的公司，提个建议。想好自己的定位，明确自己拥有的资源，结合自己的优势，发力做一块优质精品游戏，有钱就砸，别吝 啬。一款做好，后面在做就容易了。发行是一个能够持续成功的业务，但是研发就不能保证每一个产品都能够成功。所有发行做大的机会很高。最近转型重度手游的 乐逗游戏，从昆仑和中手游手里，花重金抢下代理成都厂商的《三剑豪》，而且将投入大量的资源去推广。如果这次他们成功了， 那么后续再做重度手游发行就相对容易。

最后和大家聊聊，14年手游做什么产品。卡牌在13年已经是泛滥了，泡沫太大，如果还做的话，真是找死了。 但是小明觉得，14年将会有一些新的创新的游戏玩法出现。比如卡牌+塔防，卡牌+rpg，策略+RTS等等，或者更多玩法的融合，着将是14年的一个产品 趋势，也只有这样的产品才会有机会脱颖而出。我们都知道Clash of Clans火遍全球，这就是一个基于策略类型的创新游戏玩法，这种玩法最后被大家定义成一个新的玩法叫COC。最近新上的一款产品《指上谈兵》就是一个颇 具创新的游戏，虽然也是基于策略的玩法，但是融合了卡牌和RPG养成的玩法。而且创新的游戏操作，都给游戏增添不少新意。那么相对传统的策略游戏，完建 城，完造兵，更加有乐趣。这个游戏小明完了之后，觉得肯定会火，不相信的，大家可以期待下。（可以截图留证）。

14年的话，另一方面，小明觉得mmorpg的游戏，将会迎来一波爆发，13年多家公司在憋相应的产品，之前也有放出消息，但是一直都没有正式对外开放 测试，那么相信14年Q1将会有多款产品和大家见面。另一个游戏类型小明觉得会火的，就是创新塔防，塔防游戏一直是玩家比较喜欢的，例如植物大战僵尸，保 卫萝卜，部落保卫战等等。相信随着手游的发展，塔防将会引来新的玩法和突破，大家也可以关注和期待下。

最后要说的就是，14年手游行业会走向更加正规，更加标准，更加健康。13年太浮躁，泡沫太大，14年希望能够走得稳一些。