银汉《神魔》下载量破1000万:原因何在?

GameLook报道 /  11月13日消息，银汉推出的暗黑动作手游《神魔》已于本月正式启动公测，这款游戏是银汉继《时空猎人》之后的第二款智能机手机网游产品，自然引发行业人士关注，成效如何？

银汉对GameLook表示，《神魔》安卓版本下载总量已超过1000万，其iOS版本多次冲进App Store热门畅销榜前20名，保持稳定增长，并将在11月中旬开放全新地图——第三章“一念成佛”。以目前的发展趋势，这款游戏已经稳入千万级月收入。

《神魔》从收入表现上看发挥正常，但短时间内即实现了1000万的高下载量，说实话让很多行业人士感到疑惑，首先就是这个名字《神魔》，虽然高端大气上档次、很让人眼熟，但并非特别有花头的名字，这个1000万下载量是否是真的呢？从平台、第三方人士的对这款游戏的评论可以了解一些情况。

回顾GameLook近期举办的2次开发日活动，包括91、360平台嘉宾在演讲中都提到了银汉这款新游《神魔》“吸量能力”格外巨大，从平台方的评论来讲，可以看到这个下载量真实度是比较高的。银汉到底做了什么、为何《神魔》爆发力如此的大？

第一点，就是Angelababy的代言。Angelababy作为目前一线明星，代言价1000万起跳，身价不菲，而为了把明星代言价值释放出来，银汉除了常规的PR宣传外，还着重做了微博上的传播，在新浪微博上，《神魔》微博话题#Angelababy与你一起诛神灭魔#的讨论量就超过18万。

第二点，就是广告投放。此次《神魔》推广采用了明星代言、社会化营销、媒体广告投放、人气APP应用交差推广、渠道活动和热门电影造势的“组合拳”推广策略。这种投放并不仅限于iOS平台，银汉在android也投放了大量的广告，从广度、深度、高度上实现了全面的覆盖。据了解，《神魔》此次的一揽子推广预算高达3000万元，这个量级可谓近期手游产品花费之最。

第三点，《神魔》作为一款西游题材的手游产品，继承了银汉原先功能机上自研西游系列产品的用户群。银汉在功能机时代即推出过多款西游题材手游，这部分用户已被导入到《神魔》这款新游戏中，在行业以为这款游戏是银汉的全新游戏的时候，很多人忽视了银汉在功能机时代此类用户的历史积累。

值得注意的是，这次的推广除了效果型广告外，重点采用了追求曝光量、不计成本的品牌广告形式，甚至有一些投放超出了手游垂直媒体的范畴。比如一般行业内公司往往只投放手游和移动端广告，但《神魔》公测当天广告宣传覆盖了端游、手游、页游等多家媒体，使得公测的影响力尽可能最大化。

最后来解释下，为何《神魔》在各安卓平台近期吸量能力强。这与银汉的投放转化方式有很大的关系，此次在安卓平台上的广告投放，银汉并未将这些花费巨大获得的用户导入自己的官服，而是让用户在自己常用的下载市场上去下载，“花CP自己的钱、在联运渠道上形成转化、甚至为渠道带去新增流量”，是这次投放的精髓，结果就是《神魔》吸量能力特别大。而这样的做法，如果成为今后各发行商、开发商的惯例，那么安卓手游市场发行成本将极速提高：产品不仅要好、还要舍得花钱在市场上做品牌广告。