完美跨界:下一代互联网娱乐“立体融合”

完美世界副总裁王雨蕴和水木年华卢庚戌

10月22日下午，在完美世界携手水木年华在京举行发布会现场开始前，水木年华卢庚戌忽发奇想，对完美世界副总裁王雨蕴说：要不然完美世界做一款音乐游戏吧，我和朋友们全力支持你。

从7年前开始完美世界和水木年华开始合作，到再度携手共同推广《完美国际》和卢庚戌执导的电影处女作《怒放》，负责完美世界全球品牌和合作的王雨蕴对媒体表示，自从完美世界开启游戏领域娱乐营销的先河后，未来，各种文化形式的立体融合，将是下一代互联网娱乐的发展方向。

过去10年，游戏企业尝试文化融合

自完美世界与刘亦菲、林志玲、水木年华合作推广游戏开始，通过娱乐营销，游戏企业开始了游戏与不同文化融合的尝试。

当年完美世界董事长池宇峰在去中国台湾的飞机上，看到林志玲在当地的人气，遂决定用其作为完美世界游戏在中国台湾地区的代言人。而在内地，则使用了气质上佳的刘亦菲。这仅仅是游戏和娱乐文化的初步结合。

2007年，完美世界再次在文化融合领域开创先河，将著名网络人气小说《诛仙》改编为同名网游，成为中国原创3D游戏顶级大作。迄今，仍被认为是网络小说改编网游作品的巅峰之作。

过去十年，游戏领域进行了多种文化融合的尝试，从网易与《大闹天宫》的强强联合、盛大进军旅游业打造虚拟迪士尼，网游企业通过与电影、文学、漫画等文化资源相结合，衍生出来的产品围绕着游戏这个核心，借助其增值服务，以组合的形式贯通文化产业进军市场,实现盈利。

下一个十年：立体融合

2013年7月底Chinajoy上，大会一改传统嘉宾演讲的方式，第一次设置了一个特殊环节——对话。完美世界CEO萧泓和影视金牌制作人于正，共同在台上畅谈“当游戏遇到电影”。业界普遍认为，全球最大的游戏展会之一Chinajoy之所以选择完美世界CEO萧泓为游戏领域的代表，与人气制作人于正对话，正是因为完美世界在文化融合领域的突出贡献。

正是在这次Chinajoy上，萧泓提出了“下一代互联网娱乐”的几大特征，引起了广泛的关注。其中一个重要特征就是“立体融合”。萧泓认为，相比于过去不同文化产品之间的简单合作，下一代互联网娱乐已经要求不同文化产品间深度交融，这种融合将对于未来互联网娱乐将产生巨大影响。

完美世界副总裁王雨蕴认为，这种深度合作，可能从一开始产品开发，到中期的互相借力，再到最后的联合推广运营，一直紧密融合。而不是简单看到一部书、一部电视剧、一部电影好，就去购买版权进行开发的当前模式。她透露，完美世界已经在和一些电影电视剧制作人商讨，就完美世界旗下的纵横中文网的人气网络小说，共同开发游戏和影视剧，并在开发过程中，让网络小说读者、影视剧观众和游戏玩家充分互动。而一些影视剧无法呈现的内容，完全可以交给游戏，充分发挥游戏的互动性。看影视剧意犹未尽的观众，可以在观看电视剧期间，上网玩游戏，和玩家互动。

王雨蕴透露，这种深度合作还不仅仅体现在游戏与影视、网络小说领域，甚至还可以结合音乐等文化领域。王雨蕴表示，下一代互联网娱乐，将会有更多文化立体融合的精彩值得期待。