广告占社交游戏收入比例增至30%

GameLook报道/运营网络Appnext发现，社交游戏中的10-30%的收入都来自游戏内广告。这意味着广告在社交游戏中已经不再是可有可无的部分。

之前，广告只占社交游戏收入很小的一部分，Zynga在2011年底报告自己收入的时候，当时的广告收入只占该公司的10%不到，广告收入的增长表现在了整个社交游戏行业中，尤其是在用户流向了移动平台之后。

“所有人都认为广告在社交游戏中行不通”，Appnext副总裁Tal Perry在一次专访中说。“你必须正确利用，我们认为广告可以成为一个重要的收入来源”。

Perry称，初期的广告是侵入式的，在游戏中间出现，影响了玩家们的体验。广告通常是和游戏没什么关系的，而且只是在游戏界面的边缘以横幅的形式出现，大多数人都会选择忽略掉。开发商们也害怕这样的方式会让玩家们因此离开。

但社交游戏的休闲玩家们并不总是在免费游戏中花很多钱，可能只有1-2%的玩家会付费购买虚拟物品，这意味着开发商们可以以广告的形式通过大多数的玩家获得收入。

Perry称，Appnext从这些经验中获得了教训，创造了互动形式的游戏内广告。这些广告都在游戏中以非常自然的形式出现，比如玩家完成了一局游戏之后，任务失败或者虚拟货币用光之后。另外，该公司通过内容推荐的形式为特定的游戏加入相关广告，这样就使得玩家的整体游戏体验更好，而且也能获得更好的效果。

广告的目标人群是不购买虚拟物品的玩家，因此游戏开发商们不会冒险通过太过夸张的广告而失去IAP收入。

开发商Royal Cactus的CEOFrancois Pacot说，“过去几个月里，通过Appnext的服务，我们过去几个月的广告收入获得了翻倍，现在广告成为了Royal Cactus重要的收入来源”。

开发商们可以通过游戏内广告增加收入，扩大收入渠道，在虚拟物品销售不太好的时候获得更多的收入机会。

在2012年第一季度，广告收入只占Zynga收入的9%，在2013年第二季度增长到了12%。