蓝港“换机风暴”:玩不了《王者之剑》赔钱

GameLook报道 / 今日蓝港在线正式公布《王者之剑》正式版，同时蓝港公布了一个名为“换机风暴”的大手笔计划，简言之，就是如果玩家的手机玩不了《王者之剑》蓝港将提供现金赔付2000元。这是真的嘛？目前来看蓝港这是真的敢赔。

在解释蓝港这个“换机风暴”具体情况前，先看下《王者之剑》正式版有哪些新东西，正式版公开了《王者之剑》第四个职业：游侠，同时增加了“翅膀系统”，开放全新的“魔界”战役和90级的等级上限，跨服战“名人堂”开启，同时蓝港还对《王者之剑》原有玩法进行了一些优化，这些更新可以看到针对老玩家的部分较多，做深了游戏的内容。

再来解释下蓝港的这个“换机风暴”，gamelook下午看了半天这个活动的规则，总结下来一句话：蓝港是真赔，赔付条件并不算苛刻。蓝港还搬出了与人保财险签订的保险合同，保障这次活动的真实性。

相比较很多游戏公司采取的实物抽奖奖励来说，蓝港的这次活动也可以理解为奖励，但更加侧重于因为硬件问题想玩《王者之剑》但玩不到的新玩家，即平息了小白的抱怨又赚到了口碑，这个活动最终通过网络媒体、尤其是电视媒体的广告投放放大，喊出“玩不了就赔钱”的震撼广告词。

今年6月，蓝港一举吃下当时风靡的社交轻休闲游戏《疯狂猜图》的内置广告；7月，与《我叫MT》进行国内首例手游内容交叉推广；8月，与全国最大的连锁游戏厅“大玩家”进行线下擂台赛。不断挑战手游营销的新玩法。这次大规模投放电视电影，直接对玩家大搞换机风暴，就是试图从渠道们控制的场中跳出去，跳出场外拉用户。而王峰本人在Chinajoy期间，曾对gamelook解释蓝港为何要搞这些花样 “做广告不能为了做广告而做，重要的是创意。”蓝港对《王者之剑》的营销手段总体看，确实走出了一条不寻常的路，行业关注度非常高。

让我们来大致看下蓝港耗资千万的“换机风暴”赔付规则：

1）手机入网日期必须在2013年1月1日之后
2）android 或者 iOS系统
3）购买价格1000元以上，小米的“红米手机”除外
4）要求正规渠道购买（没发票的要写保证书）
5）每天赔偿100位，每单个型号手机前200名有效
6）把不能玩《王者之剑》的手机快递给蓝港做测试确认，如果确认不能玩会快递手机给玩家，然后由人保财险负责赔付2013元现金，同时蓝港还将赔付《王者之剑》2000虚拟蓝钻奖励。

从这个赔偿规则来看，如果玩家符合上面的条件，蓝港毫无疑问将真赔，整个流程从玩家快递到最终获得赔偿，最长时间为30天。

不过玩家获得赔偿也需要有一些行动，这或许正是蓝港很在意的，毕竟赔2000元的现金。同样需要满足下面的条件，但对玩家并不苛刻，主要两条：

1）注册蓝港通行证 2）在微博、微信朋友圈上按照指定的格式晒汇款单。

为了配合这次的活动，蓝港已在湖南卫视、江苏卫视等多家电视台的《非诚勿扰》、《天天向上》、《快乐大本营》等高收视率节目投放了电视广告，主打的广告语就是这次的“换机风暴”，同时北京、广州、深圳、南京的电影院也投放了贴片。据估算，“换机风暴”仅电视广告费用可能在千万元级。

历史上，游戏产品经常扮演逼迫用户硬件升级的角色，设备和内容一直是互相激励、互相推动的。乔布斯凭借iPhone，从硬件角度占领了移动互联网。在中国，雷军也靠小米完美复制。人们说，现在是“硬件复兴”，但这又何尝不是软件逆袭的时代？当年，为了正常运行Windows95电脑硬件大升级，为了玩《魔兽世界》网吧电脑升级，都是倒逼。这一次，轮到了手游，只不过蓝港做了先锋，把那过去的故事放在了自己的身上。