记不能刷榜的日子之:两只误打误撞的飞机

GameLook报道 /  这是gamelook写的第3篇“不能刷榜的日子”，前几天其实笔者已听到消息刷榜公司透风称“还有2周就能开刷了”，是不是真的？不知道，但这“不能刷榜的日子”系列，咱还是得抓紧写几篇，时不我待…

话说腾讯微信5.0发布之后，有一款游戏很红很红，那就是微信启动后的“飞机大战”，第一天微信朋友圈全都是好友晒打飞机战绩的图，就此开启了“全民打飞机”时代。据称，这个突然爆红的小游戏，是微信团队一位同学临时抱佛脚，啃着饼干用一周时间开发的。当有人告诉他这可能是史上玩家最多的游戏时，这位同学惊呆了…

微信打飞机火爆：歪打误撞成就《打飞机》《2012飞机大战》

八卦完，回到这个游戏，《飞机大战》是一款HTML5的网页手机游戏，4亿微信用户开始更新后，这款游戏获得了非常大的用户关注度，不仅让媒体开始跟着起哄、淘宝代练和外挂团队也纷纷寻找到新的商机。百度指数来看，8月9日“打飞机”关键词取得了最高1.6万的日搜索量，而在8月7日“飞机大战”取得了6100次的最高日搜索量。

但始料未及的是，很多玩家误认为微信的“打飞机”游戏是一款独立的、需要下载的手游，导致很多玩家去appstore搜索“打飞机”、和“飞机大战”这两个关键词，在不能刷榜的日子，结果是：

• baowei wang开发的《打飞机》、这款2012年2月份发布的手游，自微信更新后，昨日排名appstore免费总榜第9、游戏免费总榜第5。
• 由太能沃可开发的《2012飞机大战》、这款2012年2月推出的手游最高排名免费榜第20位。

gamelook联系了太能沃可CEO倪海宇，也验证了上面的说法，他表示《2012飞机大战》正是因为微信“打飞机”火爆后，导致很多玩家误下载的，最高排名免费榜20位的时候当天的下载量在2.6万次。baowei wang笔者暂时联系不到，相信也是同样的原因。虽然这两个游戏获得了意外的下载量，不过并未取得收入榜的位置。

倪海宇对gamelook称，“这个游戏是我们2012年初推出的，纯属练手、随便开发的，当时开发时间很短，弄完就没管。这几天完全是因为微信的“打飞机”导致下载量攀升。”

“打飞机”歪打正着的启示

这2款歪打正着的游戏突然爆发，虽然很好笑，但并非没有启示。

1）HTML5手游是怎么红的  又是怎么被人钻的空子

首先就是HTML5游戏是可以红的，不过需要注意游戏的大小，像微信这个打飞机游戏简单到令人发指，美术？策划？说一个人开发的笔者完全能接受。另外，看游戏的流畅程度，即使笔者用的是G网的卡、非3G卡，依然可以流畅游戏。爆红最重要原因并不是这个游戏做的多好，而是微信的社交关系链和好友排名的玩法。

另一个发现的问题就是爆红的HTML5手游会有怎样的副作用，就是玩家容易误解游戏是需要下载的原生游戏，红到一定程度，一个跟其同名的原生游戏同样可以在appstore火爆下载。因此H5手游即使是页面游戏，也需要推一个app下载版来堵住这个用户的接触点。

最后一个问题是腾讯的，即使打飞机很红很多人在玩，但每天依然有几万的玩家找不到游戏的启动入口，是否说明微信的游戏平台藏的太深？

2）媒体的力量依旧存在

在微信上这个游戏的正式名叫《经典飞机大战》，但玩家搜的是“打飞机”、和“飞机大战”，并不是“经典飞机大战”。在百度指数上，“经典飞机大战”这个关键词甚至都没有搜索量数据，上亿用户更新进入微信就启动的游戏居然没能让用户记住游戏名！匪夷所思，但确实发生了。

这一方面说明了游戏起名的艺术，为什么腾讯不直接叫这个游戏“打飞机”“飞机大战”，让用户更好记？而非要前面加个看似经典实属垃圾的“经典”二字呢？且游戏启动界面写个“飞机大战”而不是“经典飞机大战”，另一方面，gamelook认为媒体报道发挥了额外的作用。

gamelook检查了一遍这几天围绕《经典飞机大战》的报道新闻，大量媒体使用了“打飞机”、“飞机大战”这两个词来称呼这款游戏，甚至腾讯自家媒体报这个游戏标题都写成了“打飞机”。

在这众多的媒体稿件中，有一篇稿件传播力堪称恐怖，《微信“飞机大战”游戏爆红:淘宝出现刷分服务 》这篇新闻被75个媒体发布，是传播最广的一篇稿件，这样热点游戏结合怪诞话题的八卦稿，影响众多玩家是必然的。而类似获得高转载率的稿件还有，《淘宝代“打飞机” 小心你的隐私》被19个媒体转载，除此以外，以“打飞机”为标题和内容的稿件更是数不胜数。因此造就了“打飞机”1.6万的日搜索量，“飞机大战”的6100次的日搜索量。

像这样的搜索量表现，昆仑一天花了几百万的营销费才得以实现；而对“打飞机”，众多媒体无私奉献，最终让“打飞机”成为一款并无游戏可下载的无冕之王。。。如果这样的媒体PR推广用到一个新游戏身上是否可以复制这种成功？无硬广告、高强度、趣味性十足的报道，或许有可能，唯一的难点在于：谁来担当微信的角色、先期做广泛的认知度的铺垫.