记不能刷榜的日子之:刷榜掩盖那些事

GameLook报道 / appstore免费榜不能刷了，已经持续了2周，原因是苹果调整了排名规则，这两周对在苹果市场的卡牌游戏、重度MMO来说不太好过。不能刷榜的日子，我们看到了用户行为的真相，那些掩盖的问题也出现在行业面前。

媒体很愁  并不懂玩家

游戏媒体很乐见不能刷榜的情况出现，在刷榜横行的日子，媒体很愁、非常愁，效果营销导向型的买量广告、刷榜的存在对PC游戏媒体非常不利，本身PC媒体要跨平台到移动端就存在一道鸿沟，用户覆盖的广度难以跟广告平台相媲美，且PC媒体渴望的是以相对较高的品牌广告计价，在争夺用户的营销战中，刷榜的存在断了媒体赚钱的路。因此我们可以看到一些手游媒体刻意的写了一些稿件来强调“手游公司做市场多么重要，媒体依然有用等等”，要是没有《百万亚瑟王》纯烧钱的成功，玩家媒体的价值甚至找不到一个合适的产品代言人。

看下现在的iOS免费排行榜，苦逼的玩家媒体是第一个失败者。gamelook打开了某知名手游媒体的首页，检查了一遍首页新闻。免费总榜前100名中，只有《天天爱消除》一款游戏这家媒体当日有稿件发布。而在游戏免费榜前50名中，也只有《天天爱消除》一款游戏有稿件发布。首页硬广告客户中，只有昆仑的《武侠Q传》进入了游戏类免费榜TOP50，但这家媒体首页上没有稿件介绍《武侠Q传》。

这非常滑稽，号称自己有价值的游戏媒体，却不知道玩家喜欢什么，报道的游戏几乎都无法入榜。一个媒体这么做，N个媒体抄着做，结果是什么呢？媒体推荐机制的失效。如果没有强势产品来挽回面子，一款陌生游戏能靠游戏媒体推到怎样排名？这里有太多风险。

手游市场很弱  刷榜上瘾

笔者认识的一位市场总监今天在微信朋友圈分享了不能刷榜的日子的心情，“刷榜这玩意真的跟吸毒没区别，以前我刷过，这次不能刷并且没人可以帮我刷，此时此刻疼痒难忍。XXX游戏，全靠品牌广告砸上来的量！换半个月前，这装机量可是能进到前五的档次啊。 ”

这位做市场的同学已经是手游公司中的幸存者和强者，没有因为刷榜而放弃做市场的手段，他本人也是端游市场出身，端游式推广和投放在没有刷榜的日子变成了重要新用户获取能力，因此这款游戏虽然受到无法刷榜的影响，花了更多的钱做市场和广告，用户导入量还能保证。

但并不是每个手游公司都这么想，比如前两天媒体报道说到的上海某知名手游公司直接把市场部砍了，gamelook能理解这家公司所想：市场既然吸引用户无效，不如把宝压在渠道推荐、刷榜和做产品上。

做市场真的无用？当前不少中小手游公司没有市场，市场更多在中大型公司、发行商中存在，很多公司跟上面砍掉市场部的公司想法是类似的，还有一个原因就是最前面说的，媒体推荐机制的失效。但当真的无法刷榜后，appstore怎么吸引用户？并且随着微信游戏开始不断发布后，即使有一天又恢复到刷榜的环境，但未来刷榜量只会越来越高，如果腾讯在榜游戏越来越多，那么还刷的起么？不能刷、刷不起的情况下，做iOS正版还是会回归做市场，你越怕付出的最终还是会面对。

隐藏在刷榜背后重度产品吸引用户的弱势

同样看下今天的免费榜，游戏免费榜TOP50，跟收入榜TOP30对照，会发现哪些产品真的有获取用户的能力，但这种能力说实话在真实免费榜排名上并不高。

只有5款收入TOP30的产品位列游戏免费榜前50名，他们分别是：天天爱消除、植物大战僵尸2、我叫MT、COC、忍将。

放宽到游戏免费榜100名，收入榜TOP50来对照，有15款收入TOP50的产品位列游戏免费榜前100名，分别是：天天爱消除、植物大战僵尸2、我叫MT、COC、忍将、武侠Q传、神仙道、百万亚瑟王、萌江湖、乱斗堂、王者之剑、三国来了、时空猎人、大掌门、塔防三国志。

这15款有收入又能吸引一些用户的产品在免费榜上当天的排名是多少位呢？

天天爱消除 第1、植物大战僵尸2 第2、武侠Q传 39、我叫MT  第104、COC  149、忍将  150、神仙道 224、百万亚瑟王 257、萌江湖 279、乱斗堂 285、王者之剑 286、三国来了 294、时空猎人 307、大掌门 328、塔防三国志 335。

既能保证收入，又能保证用户口碑的产品并不多见，而在刷榜的日子，我们通过简单粗暴的方式导入用户却忽视了产品本身的用户造血能力。

而另一种现象是，免费榜TOP100除了这15个有收入的产品还有谁呢？除了一些新游戏，大量的是单机休闲、海外产品，为什么玩家喜欢的游戏我们不做？为什么用户玩的游戏不能产生收入？这里隐藏着很多待解的问题。