微信5.0 移动游戏的搅局者和拓荒者

文/潜龙

8月5日周一，微信更新了新版本，于是所有微信的用户都见识到了腾讯的恶搞：新版本微信启动时，会要求所有用户先打一次飞机，然后才能用微信。

微信内置游戏《经典飞机大战》及其好友排名榜

新版本的微信变化不大，除了更扁平更适应iOS7的图标、归类了公众号以及独立出“发现”模块等小改动之外，最鲜明的变化无疑就是被产业关注了大半年的“微信游戏中心”终于正式上架，虽然暂时只有内置的“经典飞机大战”和需要单独下载的“天天爱消除”两个游戏，但其海量用户平台的威力却在微信5.0更新5个小时后被引爆。

正如业内知名媒体人火狼的微博所评论的那样：“自从抱上了微信的大腿，妈妈再也不用担心我的刷榜了！”

《天天爱消除》轻松占据iOS免费榜第一

一款没有创新，特色也不明显的消除类游戏，在基本没有进行任何常规宣传、没有刷榜、没有买流量、没有进行病毒传播的情况下，仅仅五个小时，天天爱消除就登上了iOS免费榜的榜首，把这两天业内热门话题对象PVZ2挤到了第二位，微信5.0瞬间霸气外露。

微信游戏中心的出现，对盈利模式及产业链条逐渐清晰的国内移动游戏产业而言，无疑是一个实力强劲的搅局者。

经过近一年半的超高速发展，基于智能移动平台的移动游戏已逐渐形成了一条相对明晰的产业链，从内容提供、移动流量入口、应用推送、市场营销投放、第三方应用商店，到买量、刷榜、洗用户，虽然产业链非常复杂，但产业各环节的结构却已然变得更加清晰明确了，不论是游戏应用的内容提供者，还是联运平台，都能够在产业链中找到自己的位置，以及明确的企业方向和目标。

要将一个应用推送给用户，之前的渠道逃不脱预装、iOS刷榜、UC、卓越游戏、91或360等关键字，而现在随着微信5.0的出现，庞大的用户基数以及跟微信信息捆绑在一起的推送模式，无疑让微信成为了今年下半年移动游戏市场最大的搅局者。

移动游戏入口，从最开始的移动百宝箱，到国内各式各样的越狱平台和安卓第三方应用商店，再到眼下的微信5.0，渐变发展的过程代表着移动游戏入口的再次洗牌，而微信的潜在用户的规模和发展潜力都明显要大得多。另外必须注意的则是，很多微信的用户还没有成为移动游戏的用户，换而言之，有一个很大的潜在用户群会因为微信游戏平台的开启而成为移动游戏的新增用户。

在这个过程中，很多厂商和游戏将会获得新的发展空间。以中手游旗下的“卓越游戏”为例，微信游戏中心带来了海量且廉价的新用户，同时也带来了新的游戏推送方式，类似《怪兽岛》这类游戏，产品的盈利空间必然会极大地增加。

因此微信游戏中心，无疑是一个强有力的搅局者，搅动的不仅是移动游戏的用户入口，还会搅动整条移动游戏的产业链产生变化并重构。

在成为搅局者的同时，微信游戏的独有SNS特性及快捷传播特性，又让微信游戏中心扮演着另外一个更加重要的角色：移动游戏市场的拓荒者。

从K-Java时代开始，国内移动游戏包括在运营中的手机网络游戏，原则上都更偏向于单机状态和弱联网状态，用户与用户间的交互并不鲜明，产品的传播也是以传统传播方式为主，年初LocoJoy的《我叫MT》尝试微博营销，盛大游戏旗下《百万亚瑟王MA》的传统市场投放模式及卓越游戏旗下《怪兽岛》的话题传播，不管获得了什么样的成功，整个营销过程中对用户之间的交互挖掘却并不深。

而微信游戏中心的出现则不然，快速便捷的SNS特性，让用户可以轻松利用微信本身的功能来实现交互，进提升游戏产品的粘着，之前利用QQ来进行交互传播的腾讯开放平台正是成功案例之一，而微信游戏中心很可能就是下一个基于移动端的腾讯开放平台。

SNS的好处在于你可以快速分享炫耀你的成绩，正如今天会有很多人用微博微信嘲讽那些打飞机打了几十万分的闲人，相信在之后的两三个月当中，我们会被各式各样基于微信的游戏信息所包围，今天有人问你要飞机，明天有人问你要付费礼物，而这一点，正是《Candy Crush》在许多榜单上悄然无声地超过COC的主要原因。

这样的用户交互机制，对于国内移动游戏业而言，是一种全新的开拓。开拓新的游戏用户交互模式，开拓新的移动游戏用户自增量来源，开拓新的移动游戏收费机制。SNS特性如何更好的融入到产品当中，如何在移动游戏上构建优秀的SNS模块，必然会成为产品开发者需要认真考虑的新问题。

国内诸多的手游企业，不仅提供了大量游戏产品，有些还构建了自有的产品运营平台，但平台用户间的交互一直走的都是传统的路线，借助微信的开拓，或许国内许多类似360、91、卓越游戏、UC、当乐这样的游戏运营平台，也可以在其所有玩家用户间构建新的基于SNS的用户交互机制，进而借机站在行业发展的潮头。

《经典飞机大战》和《Candy Crush》的SNS模块

因此，微信5.0不仅将成为移动游戏的搅局者，同时也将扮演拓荒者的角色，开拓出新的用户市场，开拓出新的用户交互模式，开拓出新的用户体验需求，搅局者和拓荒者这两个矛盾的角色，必然会随着微信5.0的出现而逐渐融为一体，为国内移动游戏的快速发展再添一把柴火。

产业的高速发展虽然可以由某一个产品或事件引领，但却不可能只由某个单独事件来推动，微信搅局的同时也代表了国内其它手机游戏运营平台和手机游戏应用开发商有了一个新的快速发展契机。

如何把握这个契机，如何跟随这一波移动游戏的发展大潮快速发展壮大，或许已然是各位需要现在就去重新考虑和评估的问题了。