育碧增加营销投入:只做能成系列的游戏

GameLook报道/最近，育碧销售和营销高级副总裁Tony Key在接受采访时讲到了育碧的营销计划以及变化，以下是采访记录：

你们的CEO Yves Guillemot称育碧今年将增加市场营销开支，原因是什么？

通过增加市场营销预算，我们的目标是降低实际的风险。我们在一些作品上花费了大量的时间，精力和资金，比如Watch Dogs和《刺客信条》等。因此，市场营销方面的努力也需要跟进，不然的话，仅仅依赖开发环节是不行的，必须全面跟进，我们越来越清晰的认识到，当今的游戏行业充满了竞争和挑战。

这意味着我们在营销方面需要投入和产品团队相匹配的资源。我们对《刺客信条Ⅲ》已经这么做了，该游戏是我们公司有史以来推广力度最大的。有趣的是，和现在的比起来，并没有那么夸张了。今年我们将推出《刺客信条Ⅳ》，以及Watch Dogs，而且可以明确的说，我们将会继续加强营销方面的努力。

你们是否希望通过营销努力的配合使这些游戏成为大作系列？

当然。我们所有的游戏都是这样打算的，如果我们觉得一个游戏不可能成为一个系列的话，甚至都不会开始做，因为，如果不能成为系列的话，我们的成本投入就太过昂贵了。

我们觉得Watch Dogs能为我们带来不错的表现，不过除非我们能获得今年最成功的游戏，否则我们是不会觉得满足的。

去年我们在E3上拿到了很多奖项，因为我们差不多是当时唯一一个围绕次世代游戏的开发商。Watch Dogs对于我们来说是一个系列，自NSA的棱镜门发生之后，我们就对该游戏投入了比以往任何游戏都多的关注。

当目前的一个事件和你们的游戏有关联时，是否会改变营销策略？

当然会。在Watch Dogs里，Aidan只需要打开监视系统就知道所有人在做什么。当棱镜门发生的时候，我们在3天内就把这个场景的截屏发到了社交媒体上，并且注明“你永远不知道谁在监视你”。我们的反映是非常快的，这就是社交媒体带来的便利。

打发时间的方式有很多种，人们觉得在花钱的同时又投入了时间，游戏需要对得起玩家们投入的时间和资金，不是吗？

我们对玩家时间非常的尊重，游戏本身就应该对得起玩家们的时间投入，并且必须提供相应的价值。这些游戏大作将继续成为人们愿意为止付费的作品，因为它们非常的有价值。作为发行商，我们的挑战就是要为玩家们提供这样的价值。