《中国好声音》开播《新仙剑》收获几何

GameLook报道 / 国民级选秀节目《中国好声音》已于上周五正式开启第二季，今年的《中国好声音》则跟游戏业有了直接的关系，骏梦网络付出不菲的代价、宣布与《中国好声音》达成了合作关系，这个消息业内的同学都已经知晓。伴随着上周五《中国好声音》开播，这耗资巨大游戏推广能为游戏产品带来怎样的效果呢？下面gamelook就来给行业简单谈谈。

电视节目用户效应：一波接一波

对游戏业而言，此前并没有与选秀节目持续合作数月的先例，我们首先要了解这类选秀节目在用户方面产生的效应是怎样的。如下图，这是去年《中国好声音》的百度搜索量曲线，很容易理解，很像端游一波流的爆发性的方式，每周爆发一次，持续走高，节目累计播出了多少次也可以数出来：貌似是11次？而最高峰值日搜索量是去年最后一期，高达246万次/天。

要跟《中国好声音》形成用户联动效应，就需要考虑上面这个曲线，游戏的营销期最好与之保持一致，因此可以看到骏梦为何把正式的内测时间一拖再拖、放到了7月18日，就是为了跟《中国好声音》合拍，从而抓住播出期间的用户效应。

今年的《中国好声音》第一期播出后，看数据，播出当天日搜索量达到了125万次/天，而去年第一期播出时日搜索量为65万次/天。从数据看，今年的《中国好声音》开张非常顺利，吸引了非常庞大的用户关注度。

新仙剑如何转化《中国好声音》用户：主要依靠联合官网

骏梦《新仙剑》从哪里获得《中国好声音》用户呢? 一方面我们在《中国好声音》节目中看到了《新仙剑》的广告。另外，骏梦一个重要的转化用户的手段是《中国好声音》与《新仙剑》联合官方网站（ http://thevoice.xianjian.com/ ），但哪种有效呢？

我们可以看下百度指数《新仙剑》的搜索量的变化情况，如下图，其实《中国好声音》为《新仙剑》带去的“因广告记忆而转化的用户”并不多。

但这个《中国好声音》与《新仙剑》的联合官网发挥的作用却非常巨大。联合官网的位置是百度的品牌专区，用户搜索“中国好声音”即会第一时间看到这个联合官网，进而点击进入，这个官网不仅上面有很多《中国好声音》的官方新闻，也有相当重的《新仙剑》的内容，比如一进入官网就会看到《新仙剑》的广告，多个栏目都包括了新仙剑，官网域名也是仙剑的二级域名，从整个官网的内容来看，这个官网基本叫为新仙剑定制的《中国好声音》官网，而百度搜索品牌专区的唯一性，最终是用户搜索行为产生的价值全部被联合官网吃到。

效果如何？用户量十分巨大

从gamelook得到的骏梦晒出的数据图来看，这个官网得到了非常庞大的用户量，完全不弱于任何上市公司端游推广当天所获得的用户量，只是这个用户是《中国好声音》的用户，还需要进一步转化为《新仙剑》游戏用户。日访问量的变化来看，《中国好声音》开播当天该官网访问量大幅增长，而在7月12日播出日，会发现用户从节目播出时间晚上9点开始、保持爆发增长直到节目结束。

《新仙剑》的用户效应才刚刚开始，《中国好声音》去年第一期到大结局日搜索量从65万/天增长到246万/天，而今年刚开始就是125万/天的搜索量，后面还有至少10个大的波峰有待《新仙剑》持续消化。

《新仙剑》相当于拥有了10次左右的大的营销节点可使用，而要造成如此大范围的用户关注度，端游公司每一次要耗去上千万的成本，新仙剑对《中国好声音》的赞助从这点看确实是赚到了，但下一步考验《新仙剑》的是如何转化这部分用户，目前还有待游戏产品的具体表现才能说明问题。

日访问量变化曲线

节目播出当天用户访问量变化曲线