排名就是生死簿:谈手游的榜单生存

GameLook报道 / 榜，各种排行榜，是手机游戏特有的一个现象。在端游时代、页游时代，游戏开发商从来不认为排名能决定生死，因为页游、端游有太多假榜、假奖，绝大多数“榜”并不能给游戏带来声誉、带来用户，榜在PC时代几无价值。而在手游时代，榜代表着收入、代表着用户量、代表着品牌。手游时代的榜太重要了。

榜对手游意味着什么？手游的生存生态，就是排行榜的生态，排行榜就是江湖，排行榜就是生死簿，在榜者有生之希望，下榜者意味着死亡。

因为有榜  手游产品的生存空间变大

端游时代、页游时代是没有榜单的，或许有人说开服表算不算一个榜？如果开服表能决定生死，那还砸啥弹窗广告？正是因为端游、页游时代没有这样一张为游戏产品带去用户量的榜，所以PC网游、页游的生存空间正在逐渐变的狭小。

因此能解释一些现象，为何端游产品总是哪些多年的老产品称霸市场，因为他们能买下所有的推广位置，这些位置就好比手游时代能给游戏带去用户的榜，但可惜的是只有少数公司能买下他们，页游时代也同样如此，最终只有最有钱的公司、最赚钱的产品能买下广告，越赚钱买的越多，挤压其他产品的生存空间。而控制着用户的自有平台更是有条件独霸资源向特定产品导入用户。PC时代的推广资源是一个极端两极分化的情况。

而在手游时代不是这样，除了畅销榜可以雷打不动、老产品当道外，各个产品排序的榜是活的，正因为是活的因此为新游戏改变收入榜提供了可能性。一个图标一个坑，不会因为你是最牛的产品，就能在榜上多几个图标，排行榜呈现产品的形式，制约了高收入产品抢占其他产品推广资源的情况，最牛的产品可能依然会跟一个新游戏是邻居，你们两家的用户导入量甚至可能是差不多的，而过了新鲜度，高收入产品也可能从一些榜上消失，新产品榜会持续不断的将新游戏推给用户，老产品霸占资源只是一时。

最终结果，就是手游产品的生存空间变大，热门产品也有从新游榜上下榜的那天，虽然有收入榜的存在，但产品开始有了档期、周期之分。而另一种导致生存空间变大的原因，就是榜有无穷的位置，虽然有效位置有限，但前几屏幕的榜已经提供了很多的手游生存的坐席，这个坐席数量远多于端游时代，因为他们时时刻刻发挥着导入用户的价值，而不是像PC那样一个产品可以包站，手游不存在一个产品包掉整个store。

何种产品能够上榜

要上榜有3种情况，第一靠钱砸，第二通过KPI，第三品牌。

花钱砸，在任何时代都有效，但需要的是资金的实力，国内appstore正版的免费榜、收费榜其实主要比的就是资金量，完全靠自增长冲榜的产品实在太少见了，刷榜当道实属无奈。在android市场，虽然买推荐位的情况越来越少见，但还是存在个别渠道可以买。除去直接购买推荐位，还存在购买广告流量、买媒体、社区推荐、以及传统媒体的手段，但这些方式相对较为外围，有效转化率显然不如直接在store上砸来的有效。

KPI，就是平台考评的标准，依照测试数据，你是哪一类产品就获得哪一类的资源，其实就是榜单的排位，如果你没钱，要想上榜就不得不面对这套考评体系，对手游来说，做产品只是基本功，尤其是在android市场你还需要一套理解数据、优化产品数据表现的能力。

品牌，何谓品牌？有忠诚粉丝，又有市场影响力的产品，而在产品表现上，多半具有特色的玩法特征，游戏性更为突出，有一种多年积累的产品独特的味道或者说文化。一个品牌产品，它可以在某些方面是瘸腿的，比如数据能力，没有渠道会因为怒鸟不会赚钱而不发布，因为它被很多玩家所需要，因为COC的好玩，没有人管他赚钱能力高低，他依然能坐稳中国区ipad收入榜第一位置。品牌就好比手游时代的硬通货，有品牌着一定有了一定的下载量和口碑的保证，有品牌更容易得到苹果、联运平台的推荐，品牌在转化用户方面有杠杆效应。

榜到底公平还是不公平？

公平还是不公平，取决于是否上榜标准对所有人是一致的，是否存在人为因素。

总体来看，即使appstore存在刷榜，它挤占了自然增长产品上榜的可能、或者依靠购买广告流量冲榜的可能，但刷榜本质上对所有运营商而言是保持公平的，改变的是产品竞争下载量变为了开发商竞争资金实力，任何有资金实力的公司都可以获得这一资源。

在android市场，考核产品数据是不是公平的？总体是公平的，但却因为国内山寨产品太多导致了一些不公平，因为大量的同类产品出现，抄袭同一个对象，导致“几十个兄弟选谁”成为无法靠数据来评判的事情。因此越是山寨、抄袭流行，就越不公平，如果开发商一意孤行，那么未来同类产品就是靠关系、靠开发商以往的业内口碑来评判谁生谁死，你的山寨产品想上榜？请拿出过去的成绩。

品牌，公平还是不公平？公平，无论你是买的IP，还是自己的老产品系列化，IP有唯一性，虽然存在维权难的问题，但IP对所有人是相对公平的，有商标、知识产权等法律法规约束侵权行为，且苹果对品牌的保护力度往往比法院来的更有执行力，对所有人是公平的。

最不公平的是什么？既当教练员又当运动员的平台，平台的独代产品、自研产品才是干扰排名最大的因素。而可悲的是，独代产品貌似正是今年手游圈的趋势。