华纳兄弟：未来或推出移动原创IP

GameLook报道/三月底的时候，媒体巨头华纳兄弟宣布，在旧金山成立新免费游戏工作室，由前Glu Mobile老板Greg Ballard领衔。虽然该工作室的业务范围将覆盖网页和社交市场，但其主要侧重点将会是移动领域。华纳希望Ballard的经验以及在旧金山移动开发界的人脉可以给该公司带来优势。不过，和一些发行商不同的是，华纳似乎并不是要闪亮登场的方式进行。在最近的一次采访中，Ballard解释了新工作室的策略以及华纳对移动领域的看法。

“一直以来都在为旧金山工作室的建立努力，做出这个决定和其他努力并没有花很长时间，但是旧金山工作室的目的是创造一个小型，但是最终具有能够创作免费移动和网页游戏的能力，我们说的是免费类别的游戏，但是需要说的是华纳工作室将发布所有类别的移动游戏。因此我们将开发免费游戏，发行所有游戏，并在Burbank招聘员工负责发行。

Ballard清楚的表示，华纳对于移动工作室并没有雄心勃勃的期望，目标是大约一年发布两款游戏，Ballard说，可能要到2014年才会推出第一款游戏。

“我们不想在短期内成为Kabam或者Zynga这样的规模。我对华纳的了解是，有成功之后才会有更多资源投入。我告诉华纳的很多人说，我们想在2014年做一批游戏，2015年再做一批，然后看看表现怎么样。因此我们在头几年会只发布几款游戏，因此在未来几年，我们的人数可能会扩张到50到100人左右”，他解释说。

“我们不是像一些大公司有时候宣布的方式说，‘各位让一下，新帮主到了’，我们并不是这个态度，我们也不打算采取这样的方式。我们将采取的是缓慢平稳的建立成功游戏业务。我认为从其他公司的方法中我们学到了很多，锋芒毕露通常起不到应有的效果，而且长期这样会让人敬而远之”。

我们对Ballard说，移动领域很明显不是该公司的一个核心业务，他说“相当不是”，但他指出，华纳进入免费和付费移动游戏领域已经数年了，而且“利润增长稳定”。Ballard在华纳工作了有两年半了，他说，他对于免费游戏的推出已经关注了有段时间。玩家们才是决定因素，他们并不想成为少数人，也不想感到被忽悠。

“我觉得你必须倾听玩家们的想法。首先而且最重要的是，我认为我们在Turbine的时候做的就不错，就是和社区保持联系”，Ballard强调说。“我们已经看到了对社区投资的价值，即使和图形或者任何其他投资的方向不同；如果你能够在社区和对社区关心的人身上投资，那么你就可能会了解到一些有用的信号，如果留心并对决定进行讨论，那么这就会对社区产生更大的影响”。

“我甚至说不清在Turbine我们做了多少次讨论，以及这些讨论的激烈程度，似乎都对玩法和业务产生了影响。我们让然对社区的反映感到担心，有时候因为这是个业务，你必须做一些社区常常遇到的事情，但要提前在社区通知，或者在售出之后向社区解释，当出现失误的时候可以在社区里承认”，他说。

华纳兄弟有很多流行IP，比如《蝙蝠侠》，《哈利波特》，《超人》，《霍比特人》等等等等，但是电影系列或者之前的主机品牌并不一定在移动领域就表现的好。毕竟移动领域最成功的游戏都是专门为移动平台定制的，比如《愤怒的小鸟》和CoC。Ballard认为，华纳的资产是非常大的财富，但是他也更愿意为移动平台带来原创IP。

“《中土王者》的成功向我们证明了大品牌也可能在移动平台成功。这款游戏的成功在于，如果你细数其流量，会发现品牌效应本身就是个很大的推动力，而且Kabam的运营也是重要的帮助。因此我们认为品牌推向移动市场要选对时机，而不是取代原创IP”，他说。

Ballard还认为华纳将支持其主机大作推向移动平台。

“我们将继续发布和之前主机游戏相关的移动产品。并且我认为这些会继续成功，或许会表现的更好。我在Glu早期的观察发现，智能机首次由苹果发布的时候，主机公司实际拥有非常大的优势，因为他们可以为主机游戏投入非常多的预算，但是现在可以在智能机平台以相对较小的开支但推出比其他原创公司更高质量的游戏”，他说。

“因此我可以想象到和主机平台相似的那样，但是也或许会走向一个完全不同的方向。因此对于现有品牌来说我们没有固定的模式，但是至少目前，我们将专注于华纳IP”。

这或许需要时间，但Ballard和华纳认为他们的产品将有一天成为移动领域受欢迎的品牌，并对公司发展带来实际的推动。“我们也会同时做原创IP，我非常期望可以为华纳创造新的品牌，和从电影改编的那样的成功一样”，他说。“这并不是我们对首批游戏的目标，但是随着时间的推移，我们会把原创IP做的更成功”。

华纳进入移动领域尚属早期阶段，但是Ballard已经开始和旧金山的熟人进行了接触。他认为该地区是个非常好的位置。

“我在内部提议说，我们应该在旧金山建立工作室，超过70%的人才以及80%的创新都是在业务的起始阶段发生的。坦白的说，我们有很多的成功并没有被外界注意到，因为我们没有在旧金山地区。《涂鸦冒险家》下载次数接近300万次。该游戏的收入和保留率都不错，但是就像森林中的一棵树那样，没有人会投入特别的注意，在洛杉矶和在旧金山就会取得不同的效果”，他说。

“因此在这里建立工作室就是要成为旧金山开发社区的一部分，这样人们才会对我们投入更多的注意力。我们认为这里我们可以招的人才非常的多，有些人或许我以前还合作过。因此对于我来说这是个非常好的机会去扩张该领域的人际网络并为华纳带来优势”。