页游联运流量瓶颈乍现:平台剩者为王

GameLook报道 / 今天下午，gamelook与某页游平台市场总监面聊了一个小时，席间自然谈到了昨天在嘉兴闭幕的页游峰会的情况，在进入正题前，先做段小结。

今年页游峰会与前几年最大的不同在于：

1）各公司的大老板基本都未出席，不禁让人感慨，物是人非。

2）出席会议的人员组成有了很大的变化，比如一个页游的会议居然去了很多手游的渠道和平台，这反映了整个游戏市场的极大变化，移动游戏的爆发已波及大量的游戏公司。

3）页游公司出席的团队规模也有所缩水，比如该公司去年去了20多个人，今年只有6位、其中最高职务为副总，而他们的这样出席规格已经算高的了，现场总监级的也并不多。

4）据现场回来的同学反映，手游公司的商务美女极多、且有极品美女，笑~

5）从gamelook的日常报道观察到的另一个现象就是，这次嘉兴会议现场演讲稿也找不到一篇全的，嘉兴页游大会变成了颁奖大会。

ok，回归正题，在与该市场总监的沟通中，我们了解到一个情况，就是整个页游市场的流量资源已经日趋紧张，好的流量来源已经不多，广告联盟的流量质量日趋垃圾化。

这种现象发生在什么时间呢？据其表示，在2012年末开始就出现了好流量资源难以找到的问题，而广告联盟的效果则更早在2012年初即出现了效果下滑，因此一有新的流量来源，平台多半很舍得花钱去尝试。比如37wan、游族等，已经开始投放户外、分众、视频网站广告这些高费用投入的媒体形式。部分原因也是在于新的用户来源较少，这些高投入的渠道能捞多少心用户就是多少。而另一个考虑，就是领先的页游平台正在尝试平台品牌化、产品品牌化，这些贵的渠道往往更体现品牌的实力。

在争夺流量的战争中，谁是主角呢？据其反映，主要是91wan、37wan、51wan、4399这几家为主，趣游因为独代运营的模式相对遇到的少，而昆仑因为转向海外已有2年时间也较少看到。这些公司一方面购买流量、投放媒体广告、另一方面也有自己的广告联盟，从多个角度夹击整个国内PC互联网流量，但依然遭遇高质量流量紧缺的问题。因此不难想象，流量价格水涨船高。

今年早些时候，gamelook曾报道过，国内PC流量大盘在2012年末出现了下滑，而上述平台目前遇到的一些情况也多少证实了流量的紧张问题。这种流量紧张一方面来自于移动互联网的冲击，而另一方面则是类似小说站这样、容易遭到版权方维权的内容型网站被不断关闭的情况。PC流量的争夺战正出现寡头竞争的局面，剩者为王，品牌化已成为领先页游品牌必须面对的问题。