微信走红东南亚:依然面临残酷竞争

人民日报驻泰国记者 韩 硕 本报驻印度尼西亚记者 庄雪雅

在泰国，微信选择当地明星作为代言人，并将广告投放在首都曼谷的轻轨上。本报记者在曼谷的商场和轻轨、地铁车厢里，常常看见有人在用微信聊天；在家中打开微信“附近的人”功能，也有大量泰国本地微信用户出现。据泰国《民族报》报道，迄今为止，微信因免费且没有植入式广告在泰国广受欢迎。

在印尼，随着腾讯推出黑莓系统客户端、大规模投放广告和开展营销活动，微信的名号也逐渐打响。2月底，腾讯、印尼环球媒体公司及新加坡高瓴资本管理有限公司签约，宣布将在印尼成立合资公司，推广以微信为主打的腾讯互联网产品。在首都雅加达街头，四处可见年轻人拿着手机对讲，打开电视也能时常看到微信投放的商业广告。

中国最大的互联网综合服务提供商腾讯自2011年推出聊天软件——微信以来，目前注册账户总数已经突破3亿。腾讯公司在接受本报记者采访时表示，2013年微信将通过内容应用、游戏、定位等其它服务丰富用户的体验，还将增加市场推广投入以拓宽国际市场，吸引更多用户。

据腾讯公司介绍，目前微信在东南亚支持印尼语、马来语、泰语、越南语等4种文字，可在安卓、iOS、微软、塞班等移动平台系统免费下载。不少机构预测，微信用户迅速增加，有望成为亚洲最大的社交工具。

泰国《世界日报》称，微信在泰国的用户已经达到数百万。而在印尼，亚洲科技网分析师恩里科·鲁克曼接受本报记者采访时表示，随着商业广告的投放，微信下载量已从日均3万次上升至9万次；在苹果、安卓软件商店下载排行中，微信已连续两周位居榜首，在黑莓软件商店也名列前茅。

亚洲科技网近日报道说，近几个月来，微信的火爆使得中国在社交应用软件领域表现不俗。今年1月，微信在iOS系统的下载量位居社交应用软件第六位，击败了美国的Whatsapp等同类传统产品。“我们社交”的预测则表明，微信目前在亚洲已比“脸谱”占有量高15%，这一差距在2013年还将继续扩大。“我们社交”常务董事西蒙·坎普27日在接受本报记者采访时表示，预计微信今后将继续扩大其在国际市场的普及率，有望在今年内跻身世界前五大社交平台。

新加坡“宝贵通讯”战略咨询公司首席顾问、社交媒体专家拉斯·沃迪科26日在接受本报记者采访时表示，腾讯以庞大的国内市场优势作为其进军国际市场的跳板，将微信扩展到国际市场是一个自然的发展。

亚洲科技网的报告同时指出，由于即时通讯工具众多，微信亦面临着激烈竞争。同时，不同国家对即时通讯工具的选择也是千差万别。新加坡人更愿意选择Whatsapp，泰国更流行连我，印尼人则由于黑莓手机高达37%的市场占有率，而更加青睐黑莓信使。总体而言，由于Whatsapp和连我等工具软件进入东南亚比微信要早，因此市场占有量更大。对微信而言，如何通过服务和宣传占据更多市场份额，吸引并保持用户群，是接下来要面临的挑战。

沃迪科对本报记者说，微信目前占据国际市场的空间相对有限，但创新或可成为其抢占市场的“法宝”。他表示，中国互联网及社交网络应用商面临的挑战依然是打造品牌。(本报曼谷、雅加达3月28日电)