EEDAR：多人模式是移动游戏成功关键

GameLook报道/游戏调研公司EEDAR目前已经有1亿内部调研数据流量，涉及超过9万款物理，数字，移动和社交游戏产品，并准备发布新的服务来帮助移动和社交游戏开发商。EEDAR称，新的移动，平板和社交产品套装服务将旨在“提高销售潜力和游戏质量，优化应用内运营模式”。

EEDAR称开发商们可以做的最重要的事就是在发布前优化游戏。“EEDAR有能力在游戏开发的任何阶段提供评估，并为提高最终产品的表现提出重要的精确方案，以及通过专业游戏品论和用户反馈进行游戏质量评估”，该公司在描述新产品的时候说。

EEDAR副总裁Jesse Divnich对公司的移动和社交市场研究接受了采访。Divnich强调，开发商们必须在游戏发布到应用商店之前，对游戏内运营策略做足准备来提高保留率并增加转换率。

“当移动游戏市场增长的时候，开发商们可以在游戏发布之后对关键的运营功能进行优化。随之而来的用户获取过程有很多事要做。目前，由于竞争和消费者意识的觉醒，提升玩家参与度的时间在快速减少”，他说。

“Facebook/社交游戏就是一个很好的例子。像FarmVille用了将近一年的时间才把用户量达到顶峰。这给了Zynga足够的时间来调整游戏功能增加参与度运营率。现在，社交游戏数周内就可以达到用户数量峰值，这种用永远处于‘测试’期的做法很快暴露了缺点，因为随之而来的结果是用户的游戏周期也只有数周”，他说。“移动游戏也很快要达到这个水平，移动游戏的产品更多，消费者接触到大作用的时间更短。简单的说，移动游戏玩家在刚刚发布的时候参与度很高，但之后会逐渐减少”。

即便是被苹果重点推广也不再有之前那么大的作用。开发商们如果不对游戏进行优化，那么将会错过非常大的机会。“被苹果推广不再意味着数周或者数月就能进入排行榜。最多有7天的时间，如果你的游戏没有完善的优化，那么就会损失收入的机会”，Divnich补充道。“为了将来考虑，开发商们必须确保发布的游戏是经过充分优化之后的，从艺术和科学角度都必须改善。这意味着要对发布前分析和质量测试投入更多的资源”。

那么开发商们经常会犯的其他重要错误还有哪些？当然，模仿是不会有帮助的。因为一些东西对一个游戏有用，不见得就可以把它的成功复制到其他不同游戏中使用。

“目前仍有一大批的开发商仍然很短视。Clash of Clans曾保持了数个月的畅销记录，而且该游戏的很多功能和特点被其他游戏借鉴，这类游戏的用户群有80%是和Clash Of Clans重合的。在我们提出了评估之后，一些开发商们对于他们的保留率，转化率和运营率潜力表示失望，运营潜力是Clash Of Clans带来影响的一部分”，Divnich。

“开发商们必须知道，今天有趣的东西，可能明天就索然无味了，在面对Clash Of Clans一段相当长的时间之后，玩家们并不再愿意进入相同的游戏‘重新开始’。作为移动玩家，我们让然保持挑剔。我们更倾向于游戏功能，而不是游戏数量”。

即使你的游戏开始很成功，保留率也是一个实实在在的问题，因为很难开发出一个可以把成功与时俱进的游戏。“移动市场的竞争可以说进入了白热化阶段，每个周至少有7款以上的高质量作品发布。竞争的增加，媒体覆盖成本和消费者意识的觉醒，都大大降低了保留率，对于一些内容的游戏，可以说低到了危险的水平”，Divnich解释说。

他说，关键是通过有吸引力的多人模式功能来增加普及率。“目前，行之有效的提高保留率方法就是多人和社交功能。保留率和多人以及社交功能的关系依存度非常的高”，Jesse Divnich解释说。

“我们已经在传统HD游戏领域见证了这个趋势的发生。《使命召唤：现代战争》加入了多人模式，随后所有的开发商都认为为他们的游戏增加多玩家功能将会成功。虽然这有一些作用，但步其后尘者所收到的效果并不理想。我们仍然鼓励开发商们加入新的多玩家和社交功能，但是如何加入这些功能才是提高保留率的关键”，他说。

虽然移动/平板领域是当前最热门的市场，社交游戏遭受了大幅度减少，这并不意味着开发商们可以忽略社交领域。社交游戏仍有机会，尤其是如果开发商们对游戏进行优化之后。

“社交平台对于许多开发商来说仍是可取的和能够获利的平台”，Divnich说。“两年前开发商们对于在社交平台发布游戏还非常热衷，但他们使得市场达到了过度饱和。在一个市场中的选择有太多了，消费者之间没有转换选择的障碍，而且市场上有太多复制FarmVille或者《宝石迷阵》的游戏。另外，Facebook不能做到和市场变化与时俱进的创新。如果一个平台上的用户拒绝改变，如果不对整体体验进行改变，开发商支持新工具和后端功能非常困难”。

“开发商们仍可以在社交平台盈利，但我们对于该领域肯定会很慎重”，他总结说。