TalkingData:春节期间国内手游数据表现

GameLook报道 / 移动应用统计分析工具平台TalkingData于今日发布了春节期间国内手游数据报告（如下方的信息图），根据这份报告可以了解到目前行业主要手游产品的春节期间的表现情况。

一、节前手游市场更新情况：

春节时期，受国内百姓的回家过年的理念影响，中国手游市场状况呈现一种特殊的现象。从公开市场抽取近百款手游来看，在春节前期，96.77%的手游厂商都更新了自己的App为春节做准备。相应的，部分渠道广告的排期也出现紧张的状态，CPM（每千次点击付费）水涨船高，费用比平时上涨约20%。可见手游厂商们都希望籍此得到一个好的春节红包，春节手游市场的激烈程度，不亚于一场战争。

二、节中手游活动情况：

春节期间各手游活动频繁，集中在奖励、充值及竞赛活动中，好的春节红包就看节中活动了。从图中观察活动与收入的关系，收入并不直接受活动长短的影响，但可以看出受充值类活动影响最为明显：某游戏在15日组织充值促活动，Grossing (Games)排名当天就上升了9名，从11名冲到了第2名。而另外一款游戏也从充值活动开始后Grossing (Games)排名上升了78名，从112名冲到了第34名。并在随后的几天排名一直在附近徘徊。

三、春节的玩家表现

拨开手游市场在春节的喧嚣，来看一下玩家的表现。春节期间各手游DAU上升15.65%，真是一片大好风景，但我们再继续看下去， DNU下降了12.77%，这个异常点非常值得关注——为什么玩家活跃度提升了？但是新增用户下降了呢？平常这两个数据不是一个成正比的关系么？活跃的玩家从哪里来？思考一下，不难判断这些人就是我们的老玩家，在新增用户下降的情况下，拉升了游戏的整体活跃。

为什么这些老玩家在春节期间会特别活跃呢，除了上文阐述的，游戏有丰富的活动吸引老玩家外，新玩家减少还受其他因素影响吗？我们再看看下面的数据，使用2G/3G玩游戏的人比节前占比上升了66.84%，在春节这个全世界最大规模的人口迁徙中，2G/3G作为可以随身携带的网络，使用频率随之上升也很正常。但2G/3G的资费相对wifi较昂贵，以及地区的信号覆盖，或是类似App stored大于50MB不能用2G/3G下载的限制等原因，部分从wifi改用2G/3G的玩家不会选择下载新的游戏 App，只会选择已有的游戏。联想起新增用户的减少也就可以理解。

另结合玩家登录时常，登录次数，以及登录时段来来看，呈现出玩家春节期间空闲时间点多，且时段碎片化更加明显，使用时段分散化的趋势。最后看一下用户的留存情况，春节的DNU已经下降，那玩家的留存如何呢？Android 7日留存5.01%，iOS的7日留存7.02% 这与行业平时的首日留存40％、三日留存20%、7日留存10%留存标准来看，还是相差较大。

春节手游市场竞争激烈，如何将资金用到刀刃上，实现精准定位？谁又是春节运营的重点呢？DAU？DNU？Retention？AD？活动？值得思考。