EA高级副总裁：向移动和免费方向的转变

GameLook报道/曾在主机，PC和掌机平台成功数年的游戏大亨EA准备在日益发展的移动游戏市场取得进一步的成功。该公司最近发布了非常受玩家欢迎的驾驶游戏Real Racing 3，并很快将在移动平台发布《命令与征服：泰伯利亚联盟》。

EA高级副总裁兼旗下All Play总经理Nick Earl对该发行商的免费转变，和移动平台的关系以及平板平台的核心游戏玩家市场进行了解答。

EA从一些免费游戏中获得的经验是什么？

我们学到了很多东西。最大的体会就是该模式的玩家数的庞大，以及游戏进行免费之后获得用户的规模非常大，尽管有时候免费模式里会有消费选项，玩家们还是更喜欢这个模式。

我们认识到，免费游戏的策划和付费游戏或者一次性购买的主机游戏之间有非常大的不同。它需要的是一个不同的策划，这是核心差别，用户体验直接影响到游戏的运营。你的游戏设计需要考虑到大多数不付费的用户体验，但是同时也要为少数付费的用户带来相应的消费价值体验，并且不能够打破游戏整体社区的平衡。免费模式的开发和策划都是一个具有挑战的工作。

随着最近免费游戏Real Racing 3的发布，能否谈下决定从Real Racing 2的收费转向目前免费模式游戏的过程？

我们从开始就决定把这款游戏做成免费模式，EA和Firemonkeys决定转向免费是有一些原因的：一方面是游戏市场的变化和免费游戏的兴起，即使这并不为所有人接受。我们承认并且深知行业变化的趋势。大多数人都喜欢无障碍下载游戏，并在喜欢游戏之后才愿意为之付费。很明显，我们认为采取这种模式可以为更多的玩家带来更高质量的游戏体验，取得更好的运营表现，免费模式正受到越来越多的欢迎。其二，我们在开发过程中接触到了这种独特创新的实时多人模式，玩家可以和好友们进行实时游戏互动。我们刚接触到这个模式就认定，一旦被更多的人接受，这个模式将非常的有趣。如果没有每人必须消费5-10美元才能接触到游戏的限制，游戏玩家会大大增加。我们决定把这个障碍去除并把游戏免费。随着我们的发展，越来越多的游戏转向了免费模式，这也是我们现在采取全面免费的原因。

反面来说，你们仍有收费游戏在iOS和Android平台，而且也收到了非常不错的效果，比如《极品飞车：最高通缉》和FIFA Soccer 13。EA的收费移动游戏是否仍然表现很好？

我们没有决定要专门采用收费模式。应用内收费模式有一定的发展空间，我们把它叫做收费游戏显得有点费解。我们将继续对这些游戏进行分别对待，收费模式仍有一定的空间，我们将对每个系列的游戏采取不同的运营模式，按照最适合的方法决定采取免费还是收费。如果行业内没有大的变化，我们大多数的游戏都将采取免费模式。目前来看，免费模式还没有退化的迹象。

在EA的最近财报中，公司再次提到了《辛普森一家：枯竭》的收入情况。Distimo最近发布的报告显示，EA在多应用商店的发行商收入排名榜中取得非常高的排名。随着移动游戏开发有了比主机更好的前景，EA会不会在移动领域投入更多的关注？

我们不能对系统和系统之间的收入进行细化，但是我可以说的是，我们相信移动平台将持续增长，对移动平台的未来看好。如果看看现有的游戏数量和开发公司，不难想象该平台的流行和发展程度。每天都有很大的增长，在圣诞节期间尤为明显，我们的整体市场都在大幅增长，并且移动方面的表现令人鼓舞。未来使用智能机或者平板的用户可能有非常多，因此毫无疑问，移动平台对于我们的吸引力是巨大的，我们的目标就是尽可能的开发出更多的高质量游戏。

综上所述，公司对主机的未来发展也有投入，随着一些次世代主机的宣布，我们对此感到兴奋，我们在PC游戏领域市场份额多，并有一些非常受欢迎的系列，比如The Sims，在线和单机游戏表现都非常不错。我们是个非常大的发行商，因此有能力和资源走向更多的平台，并有更好的方法把这些平台的游戏连接起来，让玩家们享受随时随地的游戏体验。这就是我们的目标，让特定游戏系列跨多个设备，并且玩家数据可以在各个平台之间无缝移动，EA对这种模式的游戏看好。

我们最近对即将发布在移动平台上的《命令与征服：泰伯利亚联盟》的开发者进行了采访，该游戏将具有跨平台功能（移动和PC平台）。会不会有更多的EA游戏采用跨平台功能？

这是我们所要发展的方向。在游戏策划方面有许多复杂的因素，我不认为你需要停止网页游戏然后在移动游戏上继续网页的进度，但是我觉得这两个平台之间的玩家可以进行实时互动。我觉得FIFA就是一个非常不错的例子。

EA是否准备从社交领域更多的转向移动领域？

我想说的是我们对移动市场及其未来都非常的看好，社交游戏的发展遇到了一些瓶颈，因此我们对于公司的资源以及游戏系列进行重新考量。我们认为社交游戏仍有发展空间，但重要的是要在合适的时间做正确的游戏，平板和iPhone游戏将会越来越多。我们对移动游戏的前景十分乐观。

在移动平台上，EA有没有发现游戏表现的不同或者在平板和智能机之间用户之间的互动？

当然，平板游戏正在快速兴起，玩家们在该平台的游戏时间在增加，平板平台游戏里，核心玩家花费的时间更多一点。随着这些智能机平台上游戏加入更多的核心游戏以及复杂休闲游戏的因素，EA的资质对于该趋势完全适合。我们过去的经验非常适合核心游戏的开发，尤其是平板游戏。平板是一个非常大的市场，并且我们的市场份额在逐步增加。

EA在用户获取上有着比其他公司更多的优势。《植物大战僵尸》最近被苹果的App Store推广，这对你们游戏的用户增加和收入增多有什么影响？

这非常的重要。和苹果的关系是我们非常大的优势。我们的定位是高质量游戏为基础，并且EA和苹果的关系以及他们对我们现在项目的支持。App Store的推荐对于游戏表现有很大的影响，我们希望能在更多的平台取得更好的成绩。我们在Google的平台（Google，Amazon和Android）表现也不错，我们在用户获取方面的开支非常多。

EA为提高用户并获取还采取了什么手段？

我们把最多的时间和精力放在大的游戏品牌和系列上，比如《辛普森一家》和Scrabble以及像The Sims和Madden等由我们和NFL共享的授权系列。我们对玩家关注的系列都非常重视，这并不意味着我们不开发新游戏。我们将一直注重新游戏的开发以及推广。Real Racing并不是授权游戏，只是我们自己开发的游戏。最后，最最关键的是游戏体验的质量。这就是我们的发展方向，我们的目标是尽可能的为用户提供最好的游戏体验。只要这一点做好，其他的问题也就迎刃而解了。

你们的游戏在iOS和Android平台的表现有何不同？

从同一个系列来看，我们没法了解在不同平台的表现。我们在Android平台的投入相对少，而且正在增加在这个平台的努力。作为一个成功的发行商，我们的目标是在所有重要的设备和平台上发布更多的游戏。

你们怎么看2013年移动游戏的前景？

Android平台将会变得更强大，苹果也将继续发展。核心游戏也将出现更多作品，占据更大的市场份额。我们认为这和EA现在所做的非常适合，休闲游戏将持续增长，我们在该领域已经有不错的表现。游戏质量将获得更多关注，这对休闲游戏和核心游戏都非常重要。用户们将提出更多的要求，游戏的开发标准将更高，成本也将提高。我们认为这对于我们来说是有优势的，我们有合适的团队，充足的资源，2013年我们将取得更大的成功。