腾讯游戏副总裁解析全产业的社会承担

游戏只是游戏吗？游戏只不过是平时的消遣娱乐吗？在今日开幕的2012年度中国游戏产业年会上，腾讯互动娱乐事业群副总裁程武先生应邀出席并作为压轴发言，对于这两个问题给予了解答。

程武先生在演讲中

在腾讯游戏看来，游戏不仅仅是产品，更应该成为深入人心的品牌，承载积极健康的文化，具备着提升产业边际收益和传递正能量的作用，是集所有艺术之大成的“第九艺术”。而这些，正是当前拥有海量市场用户规模的中国网络游戏产业所应有的社会承担。

腾讯游戏在2012年正式启动了泛娱乐战略，旗下从整体品牌到多款产品都启动了泛娱乐合作，希望借此不仅能为用户提供精彩的游戏产品，更给他们带来多元化的泛娱乐体验。程武先生在发言中还特别透露，腾讯旗下于去年发布的动漫平台将会在本月中旬宣布重大合作。

以下是演讲实录：

各位尊敬的领导，业内同仁和媒体朋友：

我们又一次相聚在这个年度的产业盛会。去年这个时候，我与大家分享了腾讯游戏进行品牌建设的一些工作，在之后的一年中，我们继续秉承这个思路，进一步打通网游的界限，不断延展网游作为文化创意产业的社会属性。

各位应该都记得2008年初的产业年会也是在苏州举行的。经过五年，年会再次回到苏州，中国网络游戏市场也从那时的200亿出头，迅猛增长至现在超过500亿的巨大规模。

在产业蓬勃发展的大背景下，腾讯游戏同样是从2008年开始了飞跃。以这一年为界，此前在市场上达到百万在线的大型网游还不过三款，而在此之后，包括腾讯游戏和业内同行在内的多款游戏，在线数都突破了百万大关，甚至更高。而随着市场和用户规模的提升，现在的中国游戏产业已经不再是封闭的小圈子，我们必须切实考虑它所具备的社会影响和应有的社会承担。

游戏不只是游戏，它是文化创意产业的一部分，与现有各种娱乐艺术形式具备天然关联。

腾讯游戏在2012年正式启动了泛娱乐战略，它是一种以互联网为基础平台，围绕游戏及授权IP，探索跨领域、多平台的互动娱乐产业运营新模式。无论是《逆战》电影同名游戏，《QQ炫舞》携手电视选秀节目，《天涯明月刀》的“电影网游”新概念，《洛克王国》的舞台剧和第二部同名电影，与快乐家族合作拍摄的微电影，还是在去年发布、马上在本月中旬将宣布重大合作的原创动漫发行平台，我们都希望不仅能为用户提供精彩的游戏产品，更给他们带来多元化的泛娱乐体验。

去年，我们邀请到了国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、著名传播学者尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国著名作家全民熙女士，共同组成腾讯泛娱乐大师顾问团，希望这些在各自行业贡献卓著的大师能提供专业的思路和指导。我们还启动了“next idea——腾讯互动娱乐校园创意大赛”，携手多位大师走进校园，分享他们在各自专业艺术领域中对创意和创新的思考，并通过这一赛事为同学们提供优秀创意和自我价值的展示平台，帮助他们去体验创意、触达梦想。

我们认为，游戏本身具有非常鲜明的文化属性，是集所有艺术之大成的“第九艺术”，而不只是单纯的娱乐和消遣。游戏能够，而且应该担负起承载积极文化的义务。

异业合作，是包括腾讯游戏在内的很多运营商一直都在进行的工作内容。2012年中国游戏产业的市场规模超过500亿，而通过跨行业的异业合作，整个产业的边际收益更将大幅增长至一个更为巨大的数字。但是，为什么要做异业合作？异业合作的具体好处有哪些？这些问题，可能有很多人，包括我们自己，此前都没有进行过专门的梳理。

这里不完全列举了一些我们的异业合作伙伴。2012年，腾讯游戏与IT、外设、快消、服装、金融等行业的领先企业达成了广泛而深入的合作，为自己、为用户和社会都创造了巨大的价值。基于实际操作的案例和经验。我们的团队目前正在研究和沉淀关于异业合作的一整套方法论，希望能在今年合适的时候与大家进行分享，共同推动产业前进。

“正能量”是专业期刊《咬文嚼字》评出的2012年度流行词第一位。在网游用户正逐步构成社会主体力量，影响和引领社会主流价值观的当前，汇聚爱心、传递正能量的公益活动，是中国网络游戏产业必须进行的一项工作。

2012年，腾讯游戏旗下四大子品牌之一的“爱心联盟”发起了名为“爱心火炬”的全国性公益主题活动，它通过汇聚爱心火种点亮活动页面的火炬，注入梦想基金，去帮助弱势群体实现梦想改善生活。截至目前，共有数十万的游戏用户参与其中，活动取得了令人满意的效果。我们希望能够搭建一个承载社会责任的网游平台，携手用户一起投身公益事业，而这，也正是网络游戏应有的社会承担。

腾讯游戏在2012年的关键词是“UP”。它代表着积极向上，不断突破和超越自我的精神。腾讯游戏希望通过实际行动践行“用心创造快乐”的品牌理念，将产品锤炼为深入人心的品牌，将娱乐升华为先进健康的文化，更希望能与所有同行以及整个产业一起，不断UP，持续前行。

谢谢大家！