完美萧泓:大文化产业发展要有大国心态

完美世界联席CEO萧泓

GameLook报道 / 1月8日消息 “2012年度中国游戏产业年会”于今日在苏州正式拉开帷幕。完美世界联席CEO萧泓先生出席了本次会议，并在年会大会上发表了主题为“大文化产业发展要有大国心态”的演讲。在演讲中，针对中国游戏企业乃至整个文化产业日益加快的全球化扩张态势，萧泓先生特别表示：“我们应该以一种大国的心态，建立一个全球性的、开放式可持续发展的文化大产业。逐步树立和传播中国文化产品良好口碑，让中国优秀的文化底蕴，被全球更多的国家和地区理解和接受。”

近年来，中国网游出口始终呈现强劲的发展态势。据今年游戏产业年会出版的《中国网络游戏海外出口报告》数据显示：2012年，共有 40家中国网络游戏企业原创的177款国产网络游戏进入海外市场，海外出口实际销售收入为5.7亿美元。较上年大增57.5%。与此同时，政府和权威媒体对于中国游戏走向全球的成就越来越关注，央视新闻频道就曾多次报道中国网游出口业绩，称中国网游是中国文化“走出去”的典范。这其中，作为海外拓展的先行者，完美世界已经连续6年占据海外出口第一的位置。此前，央视《新闻联播》头条新闻就曾专门以完美世界为代表，报道了中国游戏产业走出去的现状与机遇。完美世界的许多做法为中国网游乃至整个中国文化产业走出去积累了经验。在此次年会上，完美世界联席首席执行官萧泓先生就特别针对完美世界2012年海外发展的最新经验与参会代表进行了分享!

在演讲中，萧泓先生对2012年中国企业特别是中国游戏企业在海外市场积极“抢滩登陆”的成绩表示十分兴奋。称：“世界很大，中国原创文化领域发展无极限。”同时，萧泓对完美世界的海外发展也进行了总结：“完美世界的发展经历了3-4个发展阶段，从最初的代理到自主经营，到现在的全球资源整合阶段。我们通过整合全球的游戏资源、推进联合研发、不断寻找第三方合作伙伴，不仅在海外运营我们自己的产品，还运营别人的产品。”其中，萧泓先生特别提到在海外，中国的企业不仅仅代表自己，也代表着中国企业、中国文化的整体形象;这就要求我们在海外发展过程中，要有一种‘大气’的大国心态。”

对于如何以一种大国心态进行文化出口，萧泓也结合完美世界的经验进行了细致的阐述并总结出3个要点。

一是要大气，需要有长远眼光。

“在海外，每一个中国企业其实都代表着中国的形象，你的成就会给整个‘中国’形象加分;我们更需要有一个大气心态和长远的眼光。一方面严格自律，遵守国际规则。另一方面用更多的方式走向全球，寻求多方合作。在海外发展的过程中还应该坚持本地化经营的方式，尽可能融合到当地市场。”

二是要协同作战，抱团出海。

“3年以前，完美世界就提出了‘抱团出海’的概念。希望在走向海外的过程中，中国企业能够共享经验、渠道与资源，形成中国‘军团’协同作战的局面。2012年，完美世界为网络游戏产品进出口而打造的完美世界海外进出口平台(PWIE)正式推出，现在已经有180款产品跟随完美世界走向海外。这是完美世界对于‘抱团出海’的一种尝试，希望能为整个中国游戏产业‘走出去’贡献自己的一份力量。”

三是要有一种大的战略眼光。开放融合，兼收并蓄。

“将别人优秀的IP、文化、人才、设计、生产等等资源都整合起来，为我所用。兼收并蓄的心态更有助我们赢得全世界的市场。今天，完美世界正在进行积极的尝试，比如我们的《圣斗士星矢》，就是购买全球知名漫画版权，进而和日本方面进行内容合作，并尽可能整合完美世界在全球的研发资源一起开发”

“对于今天的网游企业来说，我们其实正处在一个非常好的历史机遇下。我们应该坚持全球研发、全球运营、全球合作，以一种大国心态，推动一个全球性的、开放式可持续发展的文化大产业的形成。我相信，未来，包括网游在内的整个文化大产业一定能全球范围内取得更大的成绩!”