游戏需要怎样的代言人？ABC分三等

GameLook报道 / 这个问题或许很多人都想过，也有很多游戏厂商尝试过，但到底怎样的代言人适合游戏？gamelook谈谈我们的看法。

在笔者眼中，代言人分3类。

A级代言人：公众明星

此类代言人的特点，就是粉丝众多媒体关注度极高，数据化来看比如杨幂在新浪微博粉丝是2000万，刘诗诗有近500万，威力甚大。不过这里也有坑存在，明星也分为良性加分明星、和负面加分明星。良性的就是依靠正当职业、正常手段走红的影视明星，负面明星比如一些恶搞出名的草根红人、囧人、丑人，甚至依靠不良新闻出名的名人。

在代言人方面，gamelook认为比较好的几个案例，比如几年前的SHE代言的《LUNA》给人印象非常深刻，代言人和游戏的味道高度一致。另外就是网易游戏选择的几个代言人，比如甄子丹、周杰伦、杨幂、刘亦菲选择的也是非常恰当，给《倩女幽魂》、《天下3》、大唐带来了玩家印象加分。腾讯的快乐家族，个人感觉谈不上好，但NBA2K OL选择了乔丹确实是神来一笔。而选择负面明星，用不好就会走火，比如此前有人采用AV女星、恶搞或生活糜烂人物。

选择这些代言人的好处，简单言之三个：

一是游戏依靠代言人媒体的载体不再限于游戏类，像gamelook出席过一些代言人的活动，经常看到大批娱乐媒体出没，厂商传播的信息渠道比之前更广了。因此选择这些代言人就意味着必须配套相应的市场投入，否则等于是有子弹却没有枪。

二是代言人的粉丝的关注度，真正的明星必然招惹粉丝，gamelook历次参与有明星的活动，只要发带有明星照片的微博都会有明星的粉丝转发可见一斑，活动现场也会出现很多真正的粉丝。像网易的代言，有时就会宣传明星会在指定时间真的进入游戏，这对粉丝来说是一个可以与之产生互动的机会。

三是明星带给公众的信誉，信任明星选择的是好游戏，让新游戏更快速被大众接受产生好感度，形成转化。在这点上负面明星可就没有太多的公众信誉度可言，甚至副作用是对游戏产生不好的印象，除了赚个眼球外帮助非常有限，因此游戏选择负面明星并不是好事。

B级代言人：与游戏有关的草根明星、COSer、美女

此类明星的最大特点就是大多数都是草根出生、都有若干绝活。比如竞技游戏明星、姿色出众的游戏美女、Coser。但这里gamelook绝不是说，长的漂亮就能评上B级代言人，漂亮仅仅是其中一个条件。

竞技明星不用说、大浪淘沙成功一个都不容易，他们已经算是玩家心目中的英雄。而游戏美女，Coser，他们也分为真假游戏美女、和真假Coser，那种玩票性质的showgirl、模特、歌手是不够资格的，因为她们自己都难以称之为一个玩家，玩不玩游戏都难说。但笔者发现，行业内、微博上真的有一群热爱cosplay、自己也热衷于游戏的真草根明星，他们虽然粉丝不多，但粉丝中有相当的铁杆粉拥护者，带有共同的兴趣，基于一种迷人的动漫亚文化，对玩家来说传播力同样不可小视。

选择此类代言人的好处，如下：

一  动漫游戏的亚文化圈子、依靠铁杆粉传播。有一定的玩家识别度，但相比公众明星有很大的差距。

二  费用低廉，通常是非独家，不过这也造成了问题，没有排他性就失去了未来传播后影响力的独占性。

C级代言人：走穴艺人和美女

此类多以身材火爆、相貌出众的Showgirl、靓女或整形人为主。他们靠脸吃饭，攀比心态极重，很难积累能影响到游戏圈的粉丝。不过靠脸吃饭，也能扮演好不少厂商交给的任务，主要是静态电影、海报、展会站台、陪酒吃饭为主。

选择这些名人唯一的目的就是装点下场面，在媒体版面的旮旯里挑逗起一些宅男的肾上腺从而刺激点击，但作用是非常有限的，他们并不爱游戏，更爱厂商的钱或者在乎媒体有没有曝光。因此像Chinajoy这样的“show沟大会”上，这些美女会非常积极站在前台，甚至一分钱不要连站几天只求媒体曝光。

对于此类代言人，gamelook认为就一句话：好刀用在好刃上。如果她们的脸蛋、身材能让厂商的宣传物料更具美感和诱惑力，那么目的就达到了，其他的要求就一笑而过吧。