可口可乐：发布iOS游戏为防艾宣传筹资

GameLook报道/可口可乐准备用一款iOS游戏来提高人们的意识并和红十字会建立合作关系，为艾滋病防治宣传提供慈善基金。

游戏下载地址：https://itunes.apple.com/app/id585772197

THRED游戏是作为该公司和红十字会合作的一部分，由前Epic Games员工年初成立的北卡罗来纳州工作室BitMonster开发。这是一款3D跑酷游戏，玩家游戏过程中收集能量，选择道路并避开障碍物以达到终点。

真正有趣的是，使用游戏来帮助宣传一项比较严肃的健康问题，并希望筹资为在2015年之前消除HIV病毒的母婴传播途径。

BitMonster公司的总裁兼策划Lee Perry（之前曾任Gears of Wars游戏策划）解释了可口可乐公司选择这种方式的原因。“一个主要的原因是，印刷或者电视公益广告的形式在宣传效果上有局限性，因为两种方式都不够积极”，他说。“你或许能为人们提供非常多的信息，但他们即使有耐心全部看完，也不能做出立即的行动”。

“而游戏则不同，不仅可以提高人们的关注度和参与度，而且可以通过游戏的收入来为公益事业做出贡献，不仅可以提高人们的防艾意识还可以为宣传活动提供资金支持”。

他补充说，“使用iOS应用商店的人非常的多，而且玩游戏也非常方便，在游戏内购物也方便。那么为什么不把一个有潜力为能够改变世界的活动所用呢？排行榜里的iOS游戏内消费收入最高每天能达到将近50万美元。不难想象，如果我们的游戏能够做到哪怕是排行榜里收入的一小部分，也能为艾滋病的治疗和预防提供非常多的资金”。

可口可乐全球运动娱乐营销部高级经理Anne Carelli说，“我们希望通过开发一个红十字会的产品获得青少年们的注意，因为他们在游戏上花费许多的时间，金钱，这样也能帮助筹资在2015年之前终止HIV病毒的母婴传播途径。青少年们如果早一点了解防艾知识，会对下一代的宣传防治工作有极大的意义”。

Perry称，设计这样的游戏有特定的难度。“因为HIV病毒是个非常严肃的话题，不能只是做一个消灭艾滋的射击游戏。这个问题的处理必须很有策略性。玩家们一般游戏的前30秒就决定了他们是否会继续玩这游戏。为了既传播信息又不让玩家觉得太过教条化或者书面化，我们很有选择型的提供了一些可选了解信息并奖励玩家分数，或者为玩家提供装备升级的方式。通常这些都不是强制性的出现，我们希望玩家能够通过逐渐的积累来了解，而不是大量的灌输给他们”。

他说，游戏的画面和音乐非常的有衔接性。“许多游戏的音乐和基本玩法搭配的都不错。THRED游戏里，我们使用了DJ Poet和TOKiMONSTA作为游戏背景乐和游戏音乐，还有Tiesto提供的特殊音乐。因此THRED比其他的跑酷游戏玩法更加突出，因为音乐的效果可以更直观的表现出来”。