麒麟网提交上市申请:业务以变为进

麒麟网创始人尚进

GameLook报道 / 根据证监会上周公布的发行监管部首次公开发行股票申报企业信息表显示，上周新增了15家申报企业，其中以游戏业务为主打的北京麒麟网赫然在列，这成为近期又一家试图登陆国内A股市场的游戏公司，此前媒体已有报道、正在过会进程的游戏公司还包括昆仑万维、趣游、4399，而另据报道，苏州蜗牛因意外原因导致未过会。

目前来断定麒麟网能否上市还为时尚早，毕竟目前沪深交易所共有831家企业排队等待在沪深市场IPO，“过会”比申请难上数倍。但能够提交申请，也至少能说明，麒麟网这两年保持了较为稳定的账面营收甚至增长。

不变则退

麒麟有着明星级的投资人，IDG给了4000万天使投资，其后已连续融资数亿。回顾麒麟网这3年来的发展，gamelook归纳起来就是一个“变”字，这种变是游戏业新的竞争环境下不得已为之的变，有类似经历的公司还包括蓝港，这两家二代端游公司因为创业晚了半步，只赶上了端游的末代王朝时代，端游的困局对期待上市的后来者麒麟网来说尤为不利。

这点从麒麟CEO尚进今年年初的言论中就可以看到，“游戏品牌营销成本的上升，在网游发展到第十年以后，互联网推广的成本，对我们来说不再是低价成本的推广渠道。很多用户会固化在原有已经成功的品牌中，包括我们自己的产品。突然游戏变成了一个易守难攻的领域。”端游市场的停滞让麒麟不断反思如何突出重围。

因此，这2年来，麒麟的业务甚至包括高管团队都有了较大的变化，让行业震动较大的是3位副总的出走，副总裁“说不得大师”邢山虎今年离职创办了手机游戏公司乐卓互动，让人感觉这铁打营盘依然是流水的兵；副总裁朱燕晨离职后创办了邻动网络干脆干起了移动应用；而另一个话题人物副总裁牧童的“跳槽之旅”则让行业为之“钦佩”。

向多平台挺进

业务的变化，在游戏方面最直接的感受就是麒麟游戏的官网了，多了很多的网页游戏联运，虽然麒麟开发的客户端游戏依然还是公司的主推产品，但在麒麟的官网上，这些联运的页游早已不再是陪衬的地位、已经占了半壁江山。麒麟游戏试图寻找到新的支点。

谈到挑战，尚进曾表示：“2011年我觉得是真真正正让所有人感受到变化的力量，包括像移动平台，包括像页游，包括像微博游戏、社区游戏等等。对于游戏制作人来说，需要用自己研发的投入去把这些各种平台类型整合起来。”

2012年，麒麟开始全平台发展，尤其重视自研产品的页游化、手游化，其《成吉思汗》不仅系列化还多平台化，而今年的《画皮2》则更是跨平台推出了多种版本，并且取得了月过千万的流水收入。

文化跨界

而抛开游戏这个传统业务，麒麟的另一大变化就是文化的跨界牌，从早期的《成吉思汗》跟电影合作、之后直接建立麒麟影业投资影视制作，麒麟看准了另一个文化产业的爆发点：影视业务。

今年由麒麟参与制作和投资的电影《画皮2》创纪录的破7亿票房记录，更加明确了游戏公司能够走上影视制作的道路，而有着类似想法的还包括盛大、完美影业，这几家公司均在影视制作方面投入了重兵，并都有不错的表现。

因此，不难理解为何上市主体的公司名为“麒麟网文化”，而不是麒麟游戏，对于麒麟来说其概念经过这2年的业务摸索，已转变为影视+游戏的综合体，麒麟也由此多了一个影视娱乐门户网站：麒麟网，游戏的麒麟变成了“文化麒麟”。

对于麒麟未来能否顺利上市，gamelook还难以判断，但麒麟以变为进的方式，却给了行业以启示：在端游停滞的当下如何变被动为主动，寻找新的突破口。