移动互联网时代的网游变革

GameLook报道 / 每一次产业变迁都将推动企业颠覆式的新老交替。颠覆式创新给科技界带来剧烈的新旧交替已经屡见不鲜，这种情况将在PC向移动互联网变迁的过程中再次出现——传统的互联网巨头在移动互联网时代将可能面临前所未有的挑战。

近日，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在百度内部网上发了一封以“改变，从你我开始”的公开信流传开来。李彦宏在邮件中要求“鼓励狼性、淘汰小资”，并倡导内部革命，大谈新业务及创新，邮件中他提到“发现用户的搜索行为从PC往移动上迁移，我们就应该主动引导用户更早的去迁移到无线上，这样我们就可以借助PC上的优势，把移动做起来，而不是拼命维持现状，想把用户留在PC上”。

与PC互联网时代相比，移动时代的应用厂商正面临竞争强度提高3~5倍、响应速度提高3倍，但价值兑现能力反而更加疲软的窘境。对游戏产业同样如此，如何立足并产生收益仍当下是各企业的首要命题。

就网游领域来说：端游日没，页游当道，手游将是未来！已经逐渐成为行业共识。中国PC网游市场高速成长难以再现；其中客户端游戏增速从30%以上下滑至10%左右，未来将维持个位数增长——与之相对应的是用户增速仅为4.6%；网页游戏成为新的蓝海，市场规模和用户规模半年增速分别达到47%和28%，已经成为新的王者。诸如趣游、昆仑万维、心动等大量的网页游戏企业风头正旺；而进入被腾讯作价10亿元人民币出售给博瑞传播的游戏谷，也正是一家网页游戏公司；今年上半年手机游戏则录得50%以上的规模成长和近100%的用户成长，隐现未来之星之相。

页游产品无需下载安装客户端、上手简单快捷、更多利用碎片化世界，其用户群体和端游有较大区隔，市场情况差异也很大：
1、更高的投入：游戏更换门槛低导致低用户留存率。页游更重于渠道而非运营，需要高更持久的营销推广；
2、更快的市场反应：用户更换频繁导致产品生命周期更短，从端游的3~5年甚至10年缩减为6~18个月；
3、更集中的市场格局：进入迁出门槛低导致高质量页游对玩家的聚集效应更为明显，用户向高质量产品的集中度更高；同时产品推广对平台的高度依赖，使得现有大型平台的护城河更深，新的小平台更加难以为继。从企业特征上来看，页游市场未来更趋向于集中，同时更依赖于渠道和推广，这使已经拥有较大规模用户群体的企业在未来的产品推广方面更具竞争优势。

同时手游市场的巨大潜力则不容小觑，因为来自于用户碎片时间的利用，人们对于触屏的依赖程度将会逐步加大，随着时间的推移以及更多高品质手游作品的诞生，除了部分忠实的PC或是主机玩家以外，不少休闲玩家会选择将更多的精力投入到移动产品上来。这就是移动终端的触屏体验给游戏带来革命性的变革。或许未来的某天，现今被人们熟知的鼠标将淡忘在人们的视野中。

手游上市企业掌趣科技在近日公布的数据中称：手机游戏中单机和包月增长放缓，手机网游在下半年预计有较好表现。而较早时福布斯公布了一份中国移动互联网30强，其中便有多家手机网游戏企业，值得一提的是榜单中T4GAME呈天游便是一家同时进行网页游戏和手机游戏开发及运营的企业，该企业的上榜也从侧面印证了网游行业以及页游产品所带来充足的现金收入，而手机网游作为移动互联网发展的第一梯队更是未来的发展趋势。随着网络游戏“多平台”概念的深入人心，相信无论是行业巨头或是新兴团队，将会有越来越多的企业加入到页游和手机网游激烈的混战之中。