2012年中国手机游戏用户调查报告

在3G网络建设日益完善及智能手机用户规模不断扩大的背景下，中国手机游戏市场正在从初期发展阶段逐步向成长期过渡。同时随着电信运营商资费的降低及手机游戏应用的增多，手机游戏用户数量呈爆发式增长态势。

为了了解手机游戏用户的手机游戏行为，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国移动互联网用户调查。本次调查共回收问卷12001份，其中手机用户有效问卷为9560份，平板电脑用户有效问卷为2344份。

(图)2012年中国移动互联网用户调查报告(手机游戏篇)

通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调查研究报告》，本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分，其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。已经发布的报告为《2012年中国移动互联网用户属性及手机终端使用报告》、《2012年中国移动互联网用户手机上网行为调查报告》、《2012年中国移动互联网用户手机浏览器使用调查报告》、《2012年中国移动互联网用户手机软件使用调查报告》、《2012年中国移动互联网用户手机支付调查报告》及《2012年中国移动互联网用户手机阅读调查报告》。

本篇报告的研究对象为手机游戏用户，指半年中至少通过手机终端使用过一次游戏的用户，手机游戏主要包括。本报告主要对手机游戏用户的游戏时间、频率、游戏类型偏好、付费形式、游戏费用等进行了分析，以期能够为产业链各方提供参考依据。

注：由于调研样本主要来源于Z0L网站，可能会对调研结果产生影响。

报告要点

•手机游戏用户比例：参与调查的手机用户中，玩手机游戏的调查者占比达到82.3%，手机游戏的渗透率较高。

•手机游戏时间地点：29.5%的表示喜欢在入睡前玩手机游戏，占比最高，但不足三成。整体来看，用户玩手机游戏的时间、地点较为分散。

•手机游戏频率：24.4%的用户表示玩手机游戏的频率为每周两三次，选择相对集中。

•手机游戏时长：手机游戏用户单次玩游戏的时间以15-30分钟为主。女性用户单次玩手机游戏的时长较男性长。从不同年龄段来看，各年龄段用户单次游戏时长也均以15-30分钟为主。

•手机游戏偏好：整体来看，手机单机游戏用户为绝对主流。女性玩手机网络游戏的比重高于男性。各年龄段用户中，玩手机单机游戏的用户比重均为最高，均在七成以上。

•手机单机游戏类型：益智休闲类单机游戏最受用户宠爱，占比达到54.9%。男性与女性用户喜欢的单机游戏存在明显差异。不同年龄段用户喜欢的手机单机游戏类型不尽相同。18岁以下手机用户经常玩的单机游戏以赛车游戏为主。

•手机网络游戏类型：整体来看，休闲类题材的手机网络游戏用户占比最高，超六成。男性与女性经常玩的五类手机网络游戏存在明显差异。不同年龄段用户经常的玩的手机网络游戏类型不同，18岁以下用户经常玩的手机网络游戏为现实类题材。

•手机游戏付费经历：整体来看，用户为手机游戏付费的比例较低。相对而言，男性为手机游戏付费的意愿较女性更低。18岁及以下用户为手机游戏付费的比例最高。

•手机游戏付费形式：一次性下载付费与游戏免费下载、为道具付费这两大形式为用户选择的主流。女性手机游戏用户更喜欢一次性下载付费的形式。从不同年龄段来看，18岁以下及18-24岁用户倾向于采用游戏免费下载、道具付费的方式，占比均在36%以上。

•手机游戏费用：整体来看，过半用户每月费用在5元以下。男性每月手机游戏费用在10元以上的比例明显高于女性。从不同年龄段来看，44岁及以下各年龄段用户每月手机游戏费用均以5元以下为主，占比均在五成以上。

一、参与调查者玩手机游戏的整体情况

(一)是否玩手机游戏

1、手机游戏用户比例

•手机游戏用户超八成

在移动互联网大潮及3G网络建设日益完善的背景下，同时随着手机游戏应用的不断增多，使用手机玩游戏，包括一些大型游戏的用户越来越多。ZDC调查数据显示，参与调查的手机用户中，玩手机游戏的调查者占比达到82.3%，超八成。可见，手机游戏的渗透率已经较高。

(图) 参与调查者玩手机游戏的情况

二、手机游戏用户行为分析

(一) 手机游戏时间地点

•用户玩手机游戏的时间地点较为分散

ZDC调查数据显示，参与调查的手机游戏用户中，29.5%的表示喜欢在入睡前玩手机游戏，占比最高。其次为在工作过程中休息的时候，选择比例为25.6%。选择在工作或学习结束回到家/宿舍、等待客户/朋友时、旅游/出差途中、上下班途中玩手机游戏的用户比例分布在20%-25%之间。整体来看，用户玩手机游戏的时间、地点较为分散。

(图) 您一般在以下哪些情况下玩手机游戏？

(二) 手机游戏频率

•每周两三次为手机游戏用户较为集中的选择

调查显示，24.4%的手机用户表示玩手机游戏的频率为每周两三次，选择相对集中。其次为每天两三次的用户，选择比例也在两成以上，为21.1%。不确定次数的用户比例接近两成。其他频次的用户占比则相对较低。

(图) 您使用手机游戏的频率是：

(三) 手机游戏时长

1、手机游戏时长整体分布

•过半用户单次玩手机游戏的时间集中在15-30分钟

调查数据显示，单次玩手机游戏时长在15-30分钟的用户占比最高，达到50.9%。其次为小于15分钟的用户，占比为26.5%。单次玩手机游戏时长在30-60分钟的用户占比为15.8%。单次时长在1小时以上的用户占比较低，累计不足10%。

(图) 您单次玩手机游戏的时长是：

2、不同性别调查者单次手机游戏时长对比

•女性用户单次玩手机游戏的时长较男性长

对比来看，男性手机游戏用户中近八成表示单次玩游戏的时长在30分钟以下，在30分钟以上的用户累计占比22.1%。而女性手机游戏用户中，单次游戏时长在30分钟以上的用户占比累计达29.8%，接近三成，明显高于男性。

(图) 不同性别调查者单次玩手机游戏的时长对比

3、不同年龄调查者单次手机游戏时长对比

•不同年龄段用户单次游戏时长存在较大差异

从不同年龄段来看，各年龄段用户单次游戏时长均以15-30分钟为主，其中18岁以下手机游戏用户占比最高，达到55.3%。18岁以下群体中，单次游戏时长在15分钟以下的比例相对最低，仅为15.9%，其他年龄段用户占比均在15%以上。

(图) 不同年龄调查者单次玩手机游戏的时长对比

(四) 手机游戏类型

1、单机与网络游戏选择

(1) 整体情况

•手机单机游戏用户为绝对主流

从手机游戏类型的选择看，参与调查的手机用户中，超八成选择玩手机单机游戏多一些，占据绝对主流。表示玩手机网络游戏多一些的用户占比不足一成，仅为7.3%。表示玩手机单机与网络游戏时间差不多的用户占比为9.4%。

(图) 您较多玩哪一类手机游戏？

(2) 不同性别调查者所玩手机游戏类型对比

•女性玩手机网络游戏的比重高于男性

调查数据显示，不论男性还是女性手机用户，均为单机游戏用户占主流，其中男性中单机游戏用户占比超八成，较女性高12.6个百分点。女性用户中玩手机网络游戏多一些的用户比例则较男性高7个百分点。

(图) 不同性别调查者所玩的手机游戏类型对比

(3) 不同年龄调查者所玩手机游戏类型对比

•年龄越大，玩手机网络游戏的比重越大

各年龄段用户中，玩手机单机游戏的用户比重均为最高，均在七成以上，45岁及以上用户占比稍低，为78.4%，其他年龄段用户中占比均在八成以上。从手机网络游戏来看，45岁及以上用户占比最高，达到14.3%，明显高于其他年龄段中玩手机网络游戏的用户占比。

(图) 不同年龄调查者所玩的手机游戏类型对比

2、单机游戏用户分析

(1) 经常玩的手机单机游戏类型

•益智休闲类单机游戏最受宠

从单机游戏来看，益智休闲类最受用户宠爱，占比达到54.9%。其次为赛车游戏，用户占比超三成。棋牌与冒险游戏的用户占比分别为29.9%、28.4%。角色扮演类游戏排在第五位，用户占比23.1%。其他类型单机游戏用户占比相对较低，均在20%以下。

(图) 您经常玩的手机单机游戏类型有哪些？

(2) 不同性别调查者经常玩的手机单机游戏类型

•男性与女性用户喜欢的单机游戏存在明显差异

从不同性别来看，男性与女性经常玩的手机单机游戏类型均集中在益智休闲类上，占比均在五成以上。但在第二大类上，男性中三成以上青睐赛车游戏，女性用户中喜欢棋牌游戏的占比则超三成，喜欢赛车游戏的女性用户占比仅为16.1%。

(图) 不同性别调查者经常玩的手机单机游戏类型对比

(3) 不同年龄调查者经常玩的手机单机游戏类型

•不同年龄段用户喜欢的手机单机游戏类型不同

对比来看，不同年龄段用户喜欢的手机单机游戏类型不尽相同。18岁以下手机用户经常玩的单机游戏以赛车游戏为主，占比56.5%。其他年龄段用户经常玩的手机单机游戏则以益智休闲类为主。18岁以下用户中玩棋牌类单机游戏的比重不足15%，明显低于其他年龄段用户。

(图) 不同年龄调查者经常玩的手机单机游戏类型对比

3、网络游戏用户分析

(1) 经常玩的手机网络游戏类型

•休闲类题材的手机网络游戏用户占比超六成

从手机网络游戏类型来看，休闲类题材的手机网络游戏备受用户青睐，占比62.3%，超六成。现实类与科幻类用户占比分别为29.5%、21.9%。其他类型网络游戏用户占比均在两成以下。

(图) 您经常玩的手机网络游戏类型有哪些？

(2) 不同性别调查者经常玩的手机网络游戏类型

•男性与女性经常玩的五类手机网络游戏存在明显差异

调查数据显示，男性与女性用户经常玩的手机网络游戏均集中在休闲类题材上，占比均在六成以上。但排在第二与第五的四类题材用户占比则存在明显差异。除休闲类外，男性中现实类网络游戏用户占比为27.6%，排在第二位。女性中则为科幻类用户，占比超四成。女性中现实类网络游戏用户占比仅为12.2%。

(图) 不同性别调查者经常玩的手机网络游戏类型对比

(3) 不同年龄调查者经常玩的手机网络游戏类型

•不同年龄段用户经常的玩的手机网络游戏类型不同

对比来看，18岁以下用户经常玩的手机网络游戏为现实类题材，占比超五成，其他年龄段用户经常玩的手机网络游戏则均为休闲类题材。值得关注的是，45岁及以上年龄段用户中，经常玩休闲类与现实类网络游戏的用户比例分别为76.3%、57.1%，均在五成以上，高于其他年龄段用户。

(图) 不同年龄调查者经常玩的手机网络游戏类型对比

三、手机游戏用户付费行为分析

(一) 是否有为手机游戏付费的经历？

1、手机游戏付费经历

•用户为手机游戏付费的比例较低

ZDC调查数据显示，参与调查的手机游戏用户中，59.9%的用户表示没有为手机游戏付费的经历，仅有四成用户表示曾经有过付费经历。可见，手机游戏市场上，用户为游戏付费的意识不强。

(图) 玩手机游戏，您是否有过付费经历？

2、不同性别调查者手机游戏付费经历对比

•男性为手机游戏付费的意愿低于女性

对比可见，不论男性还是女性用户，为手机游戏付费的意愿均不高，无付费经历的用户比例均在六成以上或接近六成。但相对而言，男性为手机游戏付费的意愿较女性更低，其无付费经历的用户占比超六成，较女性高2.6个百分点。

(图) 不同性别调查者手机游戏付费经历对比

3、不同年龄调查者手机游戏付费经历对比

•18岁及以下用户为手机游戏付费的比例最高

从不同年龄来看，各年龄段用户中未曾为手机游戏付费的用户占比均为最高，均在五成以上。具体来看，年龄越大的用户，为手机游戏付费的意愿越低。45岁及以上用户中，高达69.6%的用户从未为手机游戏付过费。而18岁以下用户中，47.0%的用户曾经有过为手机游戏付费经历。

(图) 不同年龄调查者手机游戏付费经历对比

(二) 采用哪种付费形式？

1、手机游戏付费形式

•一次性下载付费为付费用户的主流选择

从付费形式来看，一次性下载付费与游戏免费下载、为道具付费这两大形式为用户选择的主流，占比分别为33.1%、32.9%。其他付费形式用户选择比例相对较低，均在两成以下。

(图) 为手机游戏付费，您最常采用哪种付费形式？

2、不同性别调查者手机游戏付费形式对比

•女性用户更喜欢一次性下载付费的形式

对比来看，女性手机游戏用户更喜欢一次性下载付费的形式，选择比例为38.2%，较男性用户高5.5个百分点。而男性中倾向于游戏免费下载、为道具付费的用户占比则相对较高，较女性高近10个百分点。

(图) 不同性别调查者手机游戏付费形式对比

3、不同年龄调查者手机游戏付费形式对比

•不同年龄段用户采用的付费形式不同

从不同年龄段来看，18岁以下及18-24岁用户倾向于采用游戏免费下载、道具付费的方式，占比均在36%以上。其他年龄段用户则更加倾向于选择一次性下载付费的方式，占比均在35%以上，其中45岁及以上用户中占比最高，超四成。

(图) 不同年龄调查者手机游戏付费形式对比

(三) 每月手机游戏费用

1、每月手机游戏费用

•过半用户每月游戏费用在5元以下

调查结果显示，即便是曾经为手机游戏付过费的用户，其付费水平也并不高。55.0%的用户每月在手机游戏上的费用不足5元，占据绝对主流。每月手机游戏费用在5-10元之间的用户占比为27.3%。每月手机游戏费用在10元以上的用户占比总和不足两成。

(图) 您平均每月在手机游戏上的花费是多少？

2、不同性别调查者每月手机游戏费用对比

•男性每月手机游戏费用在10元以上的比例明显高于女性

男性用户中每月手机游戏费用在5元以下的比例为55.1%，女性为53.7%，两大群体差别不大。每月手机游戏费用在5-10元之间的男性用户占比为26.9%，较女性用户低6个百分点。另一个比较明显的差异是，男性用户中每月手机游戏费用在10元以上的比例累计为18.0%，较女性的12.9%高5.1个百分点。

(图) 不同性别调查者每月手机游戏费用对比

3、不同年龄调查者每月手机游戏费用对比

•不同年龄段用户每月手机游戏费用差异明显

从不同年龄段来看，44岁及以下各年龄段用户每月手机游戏费用均以5元以下为主，占比均在五成以上，其中18岁以下、18-24岁两个年龄段用户占比均超六成。
结合前面的调查数据可见，尽管45岁及以上用户为手机游戏付费的意愿较低，但付费水平并不低。这个群体中每月手机游戏费用在10元以上的用户比例累计达到25.5%，其他年龄段用户均不足两成。

(图) 不同年龄调查者每月手机游戏费用对比