平板游戏之战

GameLook报道/Supercell，Ngmoco，Bolt，Playfirst，Rumble以及更多的开发商都在努力探索快速增长的平板游戏市场的未来。

随着苹果，谷歌，亚马逊，三星和微软的加入，大范围的平板“战争”在这个假期季达到了新的高度。为争夺市场份额，各个商家都在硬件和软件方面拿出了看家本领。游戏在这场战争中将是最关键因素，因为在平板应用里，游戏占据最大分量。平板正在成为下一代游戏机吗？这个圣诞假期哪个平板是赢家？平板游戏开发商的挑战和机遇又是什么？

大多数认为，即使不能完全取代主机，平板也将成为越来越重要的游戏平台。游戏业内人士大多认为，在一至两年内，平板游戏将出大作，不过需要提高游戏质量和对游戏操作体验的控制。这个假期季，平板将会仍将比主机销售多，7寸平板和10寸各有发展空间。游戏开发领域也将受到平板的冲击而发生变化，玩家对平板游戏质量要求的提高，以及高质量游戏投入的增加和游戏收入之间的比例将成为未来开发商们面临的最大问题。

以下是游戏行业开发商，分析师和其他专业人士给出的具体的答案。

平板是否将成为下一代游戏机？

“是或者不是，我们都可能在未来都可以预见平板将拥有绝对的支配地位。平板电脑在受欢迎度方面正跨越式的增长；三四年之内，平板在游戏行业将占据举足轻重的地位。更重要的是，如果你注意到孩子们假期最想买的东西列表，你会发现平板的地位已经上升到和智能机一样的新的高度。试想一下，这在8-10年之后意味着什么？从主机时代孩子们对游戏的定义就可以得到启示”–TechSavvy Global的CEO， Scott Steinberg。

“我们认为平板对于游戏行业来说还是第一次遇到，是之前没有见过的事情，和任何过去的平台相比都是不公平的。我们看来，平板对于游戏行业来说是个真正的大市场，核心和休闲游戏玩家都喜欢这个平台。下一代年轻的游戏玩家毫无疑问的会在平板上体验更多的游戏”。–Supercell北美区总经理Greg Harper。

“平板将最终占据相当比例的主机玩家群，我认为，特别是作为CPU/GPU和输入设备平台取代控制手柄和主机，直接和电视显示器进行互动，为家庭甚至更广义的范围玩家，带来一种更加适应生活要求的移动/便携游戏体验。平板还可能扩展主机的用途，通过把主机和平板之间的无缝游戏体验带给更多的玩家，来吸引更大的用户群”—PlayFirst总裁兼CEO Marco DeMiroz。

“短期来看，我认为它不可能取代主机。但是毫无疑问的是，以前全部游戏时间和消费都放在主机上的玩家会以前所未有的速度增加在平板上对应的时间和消费比例”–Rumble Entertainment公司CEO Greg Richardson。

“我不认为平板将取代下一代主机，但是肯定会从主机领域吸收一大批潜在玩家。平板将会吸走很多休闲和半休闲玩家，因为它更便携，娱乐功能更多，免费或者低价游戏也更多。最重要的是，在看电视的时候，平板还可以作为第二屏幕。核心玩家将成为新主机的支柱，但受到平板的竞争，他们将不会在主机游戏上花费之前那么多的时间和金钱”—Appy Entertainment的CEO Chris Ulm。

“可能不一定是直接的取代，但是毫无疑问将成为重要的游戏平台。至少有些主流主机商（比如微软）已经开始考虑把平板纳入他们的游戏系统里，这意味着平板不仅将提供很强的独立游戏体验，还将是主机的一个很好的替代品。一旦平板可以和电视屏幕连接，它的游戏体验将大大增强，将为玩家的家庭娱乐系统提供扩展游戏体验的可能”–Hibernum Creations的首席品牌官Louis-Rene Auclair。

“平板将最终成为首选游戏设备，但近期内不会。我们预测2016到2018年左右，平板将成为游戏设备的首选。为达到这一转变，许多相关的部件必须改进。主要是要有一个标准化的控制手柄作为输入设备。还有，必须和电视无缝连接是另外一个平板必须具备的条件，这样它才能成为首选的游戏设备”—EEDAR调研分析副总Jesse Divnich。

“如果主机是指具有高画质的强烈真实的游戏体验，那么平板确实将成为下一代主机。如果主机是指长时间不间断的游戏体验，那么，平板就不是的；平板代表了玩家游戏的革命。我相信平板更适合现代生活方式，总的游戏时间很多，不过都是不那么连贯的游戏时间，在时间上更加频繁也更自由”—Ngmoco销售收入副总Doug Scott。

“我认为这取决于游戏类型和游戏体验。有的内容在平板上体验起来很好，特别是休闲游戏，猜谜和冒险游戏，一些表现力的游戏，桌牌和卡牌游戏，这些游戏在电视机前的沙发上玩的体验不太好。但是主机对于FPS游戏来说是不可取代的，必须有更大的屏幕和更有操作感的手柄才能体验。我们目前还没有一个可以适合所有游戏的设备，也没有一个适合所有设备的游戏”—AppAbove Games，Aaron Isaksen。

首个成功的平板游戏什么时候会出现？将是什么内容方面的？

“对于平板市场，我觉得任何收入超过1亿美元的游戏都算是成功的，因为目前还没有一款平板游戏达到这个标准。这个市场发展的很快，我想在未来的18个月里，将会有一款生命力强而且收入超过一亿美元的平板游戏出现”–EEDAR调研分析副总Jesse Divnich。

“可能会在明年初，但是要说是哪方面的，我不太好说。但是可以说的是，像Infinity Blade（《无尽之刃》）这样拥有高画质和直观玩法的适合平板界面的游戏将会是首批成功的游戏类型，如果平板上的体验能够达到这样的水平，那么传统游戏玩家和更多的玩家群都会喜欢。随着开发商们在该平台的努力和发展，将会有更多的突破”—Ngmoco营销收入副总Doug Scott。

“作为首批基于平板设计的游戏，我们相信Clash of Clans在77个国家数周以来排名第一的优势，将帮助它成为首个成功的平板游戏”-Supercell北美区总经理Greg Harper。

“我可以说，如果在平板上，在游戏周期内平板收入超过1亿美元以上的游戏，毫无疑问是成功的，因为目前还没有游戏做的到。这就是说，至今为止，还没有开发商能够全面提升平板的游戏体验。我们的观点是，能够充分利用平板显卡性能创造优质3D视觉效果，并且充分利用免费模式，具有长生命周期和玩家参与度的游戏将会第一个成为成功的”—Rumble Entertainment，CEO Greg Richardson。

“不好说，许多开发商都在努力，相信2013年我们将会看到结果。目前来看，有可能是平板版本的另一个愤怒的小鸟，也可能是一款让核心玩家喜欢的核心游戏。但是平板游戏市场的内容将会发生变化。我相信2013的上半年将会有不错的RTS或者RPG游戏出现在平板平台上，吸引更多核心玩家的注意”—Hibernum Creations首席品牌官Louis-Rene Auclair。

“由于目前平板游戏安装量不大，开发平板游戏的厂商并不多。这个情况可能在2年内改变。如果假设的话，我认为能够带来主机级别游戏体验的平板游戏将会首先成功”—PlayFirst总裁兼CEOMarco DeMiroz。

作为假期礼物，平板是否能够超过主机的竞争力？

“总的来说，特别是这个假期，由于除了Wii U之外没有别的新主机出现，我想家长们会在iPad Mini和Wii U之间作为礼物选择”—Funkitron总裁Dave Walls。

“当然有。我认为平板比主机在这方面更有竞争力，因为它们的用途多样，可以上网，发邮件，学习，阅读，工作和听音乐。我有朋友考虑给他3岁小孩买个平板，但是却没有别的家长考虑给他们更小的孩子买主机作为礼物”—AppAbove Games，Aaron Isaksen。

“大多数家庭对于花在游戏和娱乐方面的预算是有限的，很明显平板比主机更有竞争力”—Bolt Creative创始人Dave Castelnuovo。

“毫无疑问。总体来说平板硬件的价格偏高，但是这个情况正在改观。更重要的是，主机游戏开发投入的增加以及平板的移动性和性能的提高都超出了主机的可比性。人们正改变这娱乐的内容，平板比主机的用途更多”—Rumble Entertainment的CEO Greg Richardson。

“可以确定的说，平板更有竞争力。这是个所有人都关心的话题。消费者今年在高科技礼物方面的消费预算大约平均为260美元，那么这就很明显了。这个假期季的礼物选择将重点关心的是价值。公众开始更多的意识到平板的多种用途的好处，不仅仅可以游戏，而是整个家庭都能使用的物品。长期来看，这些礼物选择将慢慢的变成一个，不过不是主机”-TechSavvy Global CEO, Scott Steinberg。

“当然，平板用途更多，每个人都想拥有一台。就连索尼和微软都不再发布新主机，因此主机方面的选择只有Wii U。平板毫无疑问是这个假期季最想要的礼物中的胜出者”—Hibernum Creations首席品牌官Louis-Rene Auclair。

“我们预计平板将再次成为这个假期季最想得到的礼物中最受欢迎的”—EEDAR调研分析副总Jesse Divnich。

这个假期和2013年，最火的平板将是什么？7寸平板能否取代10寸平板成为最受欢迎的？

“我们预测，三星，苹果和Amazon将再次领跑平板销售榜。今年Amazon的销量将会更大，到假期末，Kindle平板将占领相当一部分的三星和苹果的平板份额”—EEDAR 调研分析副总 Jesse Divnich。

“我认为iPad Mini将成为最受欢迎的小尺寸平板。2013年，我期望苹果在一代iPad Mini的基础上把价格降低100美元左右将对Kindle平板更有竞争力”—Bolt Creative创始人Dave Castelnuovo。

“从游戏角度来看，iPad Mini是比较有竞争力的，因为它的平台上已经有大量的游戏。苹果在这一点上非常的聪明。至于7寸和10寸，我认为两种都有自己的发展空间，因为7寸的更便携，而10寸的更适合居家使用”—Funkitron总裁Dave Walls。

“我认为2种平板都有继续发展的空间，他们各自有不同的优点。7寸的更加灵活便携，10寸的能带来更好的娱乐体验。有时候很难选择，因为这两种都很不错”—Ngmoco销售收入副总Doug Scott。

“我认为如果苹果能够提供足够的供应量，iPad Mini将是假期市场的领导者。就像过去几天刚刚说的，iPad Mini需要等2周。总体来看，我认为它将是销售量最大的平板。Amazon，Google和三星的平板也非常的有竞争力”—Appy Entertainment CEO, Chris Ulm。

随着平板的快速增长，游戏开发有什么变化？

“最大的变化就是随着硬件的增多和应用环境的增加，市场再次分化”—PlayHaven产品和引擎副总John Joseph。

“我们的问题是需要做更大的游戏，成本也在增加。玩家的游戏时间更长，游戏消费增加，使我们能创造一些既好玩又有深度的中核游戏”Appy Entertainment CEO, Chris Ulm。

“市场上还没有足够多的用户基数，使得为平板开发游戏成为非常有投入回报的项目。这就是说，手机的受欢迎度非常的高，减缓了向平板方向开发的速度，因为有许多的开发商都在发布通用型的游戏。对于目前的市场来说，收费游戏无疑是个很好的选择”—Hibernum Creations首席品牌官Louis-Rene Auclair。

“由于市场上已经有超过1亿台iPad，平板市场已经达到了让开发商选择平板作为首要平台的规模。如果要在平板上做成功，我们认为必须把平板作为开发的起点和终点。没有妥协。这就是说，开发过程中不要停下来去问如何在手机上表现出来效果。必须全心投入”—Supercell 北美区总经理Greg Harper。

“我们在智能机和平板平板同时开发游戏，很明显意味着平板的图形表现和处理能力更加优秀。游戏开发方面最明显的变化就是玩法上玩家互动思想的转变。我说的不是HUD或者屏幕表现（尽管这些也受到了影响），而是开发商允许玩家们在游戏中的互动程度。Wii给主机带来的影响和平板对移动设备带来的影响是相似的。平板把游戏带向更广泛的玩家群和更直观的游戏体验”—Ngmoco销售收入副总Doug Scott。

平板市场上的输赢情况将会如何？

“我不认为有绝对意义的输家。如果你提供好的产品和内容，那么你的业务就会有增长。不过，大的方面来看还不太确定，我认为苹果将会在数量和内容方面将会保持主导地位”—Hibernum Creations首席品牌官Louis-Rene Auclair。

“我认为平板将成为移动领域游戏的首选设备。我们的网络数据显示，iPad用户比iPhone用户玩游戏的时间多10%。iPad上的游戏参与度也比其他平板上高。比如，iPad用户玩游戏的时间比Nexus 7的用户多20%。对于我们来说，这表示iPad在游戏市场比Kindle Fire和Nexus 7更有竞争力”—Chartboost业务扩展部总监Pepe Agell。

“苹果无疑是赢家。目前来看，Android设备在平板方面并没有像它在智能机市场那样好的表现”—Bolt Creative创始人Dave Castelnuovo。

“很明显在平板方面苹果是赢家。其他平板确实非常有竞争力，不过我觉得还不足以和iPad竞争。作为公司和平板之间的对比，我认为重要的不仅是从销售数据，还要从应用水平和数据来看。最具说服力的是，苹果发布iPad Mini的时候，占据了平板网络流量的91%。这对于未来的发展来说是关键的”—Supercell北美区总经理Greg Harper。

“说到易用，功能和应用支持，苹果目前是走在最前列的。苹果是有可能丢失一部分份额，而且很明显Android将在明年占据一部分苹果市场。苹果的设备不再比其他平板设备具有重大的优势。苹果的服务方面还领先于其他的对手，但是设备方面，已经慢慢的被追赶上了”—EEDAR调研分析副总 Jesse Divnich。

“我认为结果很明显：iOS和Android是赢家。苹果，Amazon，三星和谷歌将会主宰平板市场。诺基亚，华硕，惠普，戴尔和微软的日子将不那么好过。目前预计Surface的销量会增加，Windows 8过一段时间可能成为第三大移动系统。我认为RIM的新BlackBerry 10将面临不小的挑战”—Appy Entertainment CEO, Chris Ulm。

作为游戏平台，平板面临的挑战是什么？

“我觉得平板和游戏开发商遇到的挑战主要是研发投入和收入之间的比例。平板拥有更大的屏幕，意味着人们可以注意到更多的东西，就是说玩家对画质的要求会增加。问题是高画质游戏并不意味着收入的增加，对于开发商来说，不管是从游戏内消费或者是游戏下载方面都是这样。最后，这意味着平板游戏的开发成本在增加，但是玩家游戏消费却没有对称的增长”—PlayHaven产品和引擎副总 John Joseph。

“触屏对许多游戏来说都是不错的，但对于一些游戏来说却有限制性。在有限的控制下，开发核心游戏是有很大的挑战的。能够创造一系列更先进游戏功能的开发商将赢得平板游戏市场”—Hibernum Creations首席品牌官Louis-Rene Auclair。

“缺少物理按键对于一些游戏来说确实限制蛮多的。我认为这是平板主导游戏市场最大的瓶颈。如果没有控制手柄，很难玩节奏快的FPS游戏。如果没有物理按键，很难操作2D游戏。你当然可以只开发触屏游戏，但是在我看来，玩家体验并没那么好”—AppAbove Games，Aaron Isaksen。

“平板已经是一个主要的游戏平台。iPad已经售出了超过一亿台。达到主机销售历史上数量第四的水平。分析称苹果将在这次假期季售出3000万平板，这将使它赶上任天堂的DS（1.52亿）和PS2（1.53亿）的销量。因此不仅iPad将成为主要的游戏平台，到2013Q1的时候，它还将是历史上销售最好的平台。如果不算iPhone的话。如果主要游戏平台指的是动视和EA，那么主要的挑战是为iPad创造一款3A游戏。许多的游戏免费模式很好，但是缺乏质量”—Bolt Creative创始人Dave Castelnuovo。

“苹果之外的市场分化是有危险性的。如果有太多不同的硬件种类，开发商很难支持所有的设备”—Supercell北美区总经理Greg Harper。

“平板需要改进的是在家庭游戏体验和便携设备之间的综合提高。许多平板都需要在社交网络方面做的更好，这样的平台能让开发商们做出更好的游戏体验。为了和主机竞争的更有优势，平板的电池续航能力需要更大的加强”—Appy Entertainment CEO, Chris Ulm。

对于平板游戏开发商来说最大的挑战和机遇是什么？

“最大的挑战是降低开发商的风险。成本在增加，市场正变得饱和，玩家期望软件免费。许多的开发商已经举步维艰。他们需要更有创意的运营方法。苹果，谷歌和Amazon应该关注如何增加其平台开发商的收入，这样开发商才能在高质量游戏方面增加投入。广告是一个方向，不过还需要进一步的发展，目前这方面的发展并不顺利”Appy Entertainment CEO, Chris Ulm。

“最大的机遇是，平板游戏开发商的用户群的不同，有更多的中核和硬核玩家。这些玩家没有之前主机游戏的时候那么多的时间，但是依然希望体验高质量游戏”—PlayHaven产品和引擎副总 John Joseph。

“Android平台上开发商们很难获得很高的利润，但是iPad上面的收入机会还是很多的。最大的挑战是保持和这些平台的同步。不要看别人怎么做，把自己的游戏做出特色来。如果做不好，就从错误中吸取经验”—Bolt Creative创始人Dave Castelnuovo。

“我认为最大的机遇是可以带来更多的高质量游戏体验，但是同时最大的挑战就是如何增加玩家的关注度。这不像是到商店选几件物品，而是玩家同时面临数百万个选择。我们经常听说许多高质量的游戏往往收不回研发成本，不是采用免费模式就能够解决该问题，因为他们的曝光率低而没有获得足够的关注”—TechSavvy Global CEO, Scott Steinberg。

“最大的挑战是对这些新设备的处理。要让游戏支持所有的设备，并且能够成功的运营，是个很大的挑战。但这也是最大的机遇，因为这也意味着市场的扩大和玩家数的增加，这些平台都可能给游戏带来收入”—Funkitron总裁Dave Walls。

“我目前认为游戏开发商专注开发平板平台还有太多的限制，智能机平台的下载量大到开发商无法忽视的地步，而且免费模式是目前游戏运营的主流，游戏需要很大的用户群才能盈利。这些在两三年里或许会改变，但是目前平板的安装数量和智能机相比差太远”—PlayFirst总裁兼CEO Marco DeMiroz。

“我们坚信平板是最好的游戏平台，并且是第一个能够真正面向广阔市场的平台。开发商们的机会还是非常的多。明年，我认为平板方面有2大趋势：更多的核心游戏和更深层次的社交游戏体验。因为智能机和平板的开发商太多，明年的游戏质量将会有很大的飞跃。最大的挑战可能是满足玩家的期望”—Supercell北美区总经理Greg Harper。

“如果开发商不能够让触屏的游戏发挥最大的游戏体验效果，那么就有失败的可能。开发商不可能再回到在旧的平台开发游戏的时代，因为这和最初的电视机只能播放电影模式的广播没什么区别，会失去市场的”—Ngmoco销售收入副总Doug Scott。