友盟Q3报告:设备生命周期推动格局变化

2012年第三季度，移动互联网行业发展变化依然激动人心。三个月中，业界巨头苹果在新设备和新操作系统方面都有大动作，另一主流平台Android也在设备更新换代中持续向前发展，设备的市场生命周期推动行业格局不断变化，涌现出很多对开发者、厂商、运营商等有利的机会。友盟在2012年第三季度移动互联网数据报告中对相关行业数据进行了细致的分析与梳理，希望与各方人士共同讨论行业趋势，见证行业发展。

1、The New iPad成为平板市场扩张的“生力军”

根据苹果官方数据，iPad在全球平板市场的份额占到68%，而在中国市场，这个比例达到了79%，苹果在中国平板市场的竞争优势更为明显。不过，本季度iPad在iOS设备中所占的比例从2012年第二季度的19%下降到16%，iPhone新品发布、旧设备降价及用户对包括iPad Mini在内的iPad新品持观望态度，是主要的原因。

iOS设备中，于2012年3月上市的The New iPad，经历7个月的时间，为我们提供了一系列非常有趣的数字以观察设备的市场生命周期。本季度The New iPad涨势明显，在iPad设备中的份额从6月的13.5%增长到9月的28.1%，在iPad产品市场开拓方面也起到了极为重要的作用——在本季度iPad绝对量28.7%的增长中，有79%是由The New iPad贡献的。

也正因此，10月发布的iPad新品（包括iPad Mini和iPad 4）面对的市场情况更为复杂，因为iPad市场中前三代产品同时存在，第一代产品仍有9.4%的份额，而包括Kindle Fire HD、Nexus 10和Surface等平板在内，更多不同平台的产品发布，也会令iPad新品面临更大挑战。

2、iOS 6.0在9月底已占23%的份额，iPhone 4S、The New iPad、iPad 2 WiFi用户最爱升级

根据苹果官方数据，iOS 6发布一个月后，使用此操作系统的iOS设备达到了2亿部，参考9月苹果公布的4亿部iOS设备的销量，iOS 6的使用比例已达50%。而在中国国内，iOS 6的使用比例要稍低一些，10月18日，iOS 6升级比例为31%。

从各个iOS设备升级的情况来看，iPhone 4S用户升级比例最高，达到31.1%，其次是The New iPad（升级比例29.6%）和iPad 2 WiFi版本（升级比例24.2%），这些用户正是当下中国国内iOS设备的主流用户。而在所有iOS设备中占比42%的iPhone 4，升级比例仅为16.3%。

3、Android设备换代使得操作系统版本升级加速，Android 4.0成为Android第二大OS版本

Android 4.0半年来增速迅猛，从2.3%增长到23.4%，在发布一年之后，终于成为Android第二大操作系统。与iOS设备不同的是，Android操作系统的升级很大程度上由新设备发布来推动，当出厂即搭载4.0系统的手机占领市场的时候，新版本的升级换代也会跟随着加快。报告中，我们列出了9月Android 4.0及以上版本的TOP 10的设备，开发者可以根据自己的需要进行深入研究，以满足APP对新系统、新设备的适配。

Android设备品牌方面，也出现了新的情况，联想一跃跻身前三；而三星的明星单品对用户的吸引力依然巨大，Galaxy Note是进入第三季度Android设备排行榜TOP 10的唯一新面孔，同时，Galaxy SIII 2012年9月在Android设备份额排名中已上升至第四位。

4、移动游戏发展引人瞩目，国内玩家较海外玩家游戏时间更长

2012年，移动游戏飞速发展，吸引了大量优秀的开发者。近半年新增的游戏中，动作游戏、休闲游戏、益智游戏、棋牌游戏、策略游戏占了前五名的位置。有趣的是，开发者不仅在国内市场施展拳脚，也对高度关注国际市场。从注册使用友盟统计的游戏来看，第三季度新增游戏开发者中，进行全球化市场拓展的开发者占比43.2%，全球化游戏产品依然保持着增长趋势。

与海外玩家相比，国内玩家呈现出一些独特的行为方式。海外玩家用户粘性比国内玩家稍高，海外玩家次日留存为27%，国内玩家为24%；海外玩家第二周留存为45%，国内玩家为38%。不过，国内玩家的游戏时间比海外玩家长，为海外玩家的1.2倍，启动次数也比海外玩家多，为海外玩家的1.4倍。

报告中，我们对占比0.1%的iPhone 5的用户地理分布进行了分析，广东、浙江、北京iPhone 5最多。同时，我们发现国内iOS设备的越狱情况也出现了新的变化，整体越狱比例从2011年7月的51.0%下降至2012年9月的42.4%，且越新的设备越狱比例越低。报告还关注了国内WiFi的使用情况，目前，WiFi在办公场所及居民家中已经有一定程度普及，上海、北京等地是其中的先驱。除此之外，我们还对国内开发者的状况进行了简单的调研，一个显著的现象是，与半年前相比，个人开发者的数量明显下降，开发者的专业化、团队化特征愈发明显。

数据显示，2012年10月，友盟覆盖的国内设备总量已经突破2亿，其中，Android设备超过1.4亿，iOS设备超过6000万，总量较半年前增长125%。在用户使用行为方面，2012年第三季度应用启动总次数是第二季度的3.23倍，设备高速发展转向用户参与行为加深，中国移动互联网的发展达到新的高度。