NPD：美国游戏零售业颓势将长期持续

GameLook报道/上周NPD Group发布了最新美国地区游戏零售市场预计，11月的硬件和软件销售预期都有下降。对于经常注意市场动向的人可能并不惊奇，但这个消息仍然让人觉得很失望。

自2009年2月开始的长期市场缩减以来的44个月里，零售软件市场同比增长的月份只有7个。上次增长的月份还是一年前，就是2011年的11月。

你可能会回想起有人说零售业的萧条已经接近底限，有可能缓和。曾经有一段时间零售业的前景是乐观的，不过整体来看该市场的销售还是全线下降，目前来看该下降还将持续。

那么，回头来看10月份的情况。通过数据对比，我们或许可以看到，至少11和12月的情况不会有好转，并且有可能是自2006年以来零售业销售最差的一年。

硬件销售

今年以来硬件方面最好的消息，就是任天堂的Nintendo 3DS总销量同期超过去年。遗憾的是，就连这个消息也不是实际上的好消息，因为3DS去年上市到年底只有8个月的时间，而自8月份开始，该硬件的销售已经开始每个月都同比下降了。

其他所有硬件的销售都同比下降，包括微软的Xbox 360和索尼的PlayStation 3。下面是今年硬件销售和去年的对比：

尽管Xbox 360已经连续15个月成为销量第一的主机，今年它的销量还是明显下降了。按绝对值计算，Xbox 360的销量今年比PlayStation 3减少的还多（降低120万，PlayStation 3减少66万）。在比例方面也更糟糕，Xbox 360下降31%，PS3下降25%。

除非微软的硬件和服务计划下个月能够重新好转，否则的话，今年将是该公司主机销售自发布Kinect之前的2009年以来最差的一年。

过去几年里每一个硬件的发布都在一定程度上反映了行业的发展。索尼的Move系统只是象征性的增长，而Kinect成为微软公司硬件销售月下降的成员之一。

任天堂新推出的Wii和一个低价的促销礼包似乎没有对市场造成太大的吸引力。索尼的掌机销售刚刚过了80万大关，可能年底也不一定超过100万。

除了即将发布的Wii U，似乎没有任何能够吸引客户购买新型号的旧系统掌机。另外还有一些黑色星期五式的交易值得注意，包括PS3礼包降低到200美元，Skylanders Xbox 360150美元，但这些只能给11月的销售带来短暂的恢复。微软可能还会因《光环4》的销售有所增长，但这些销售和整体11月其他产品的销售比起来还是无力回天的。

很可能即将到来的2013年会和今年一样，因为索尼和微软至今没有公开表明一年内将对这些主机系统做出很大的改进。

软件销售

当然，一旦像任天堂，索尼或者微软的公司售出一个主机，他们将全力通过销售软件来获取利润。然而不幸的是，消费者在这方面的消费却没有以前那么多。

以下数据就能看出今年零售软件的情况。首先可以看看市场的收入情况:

没错，1-10月份游戏软件市场销售的总价值自2008年以来减少了将近46%。和过去相比，行业的收入只是过去的54%。

由于过去几年前的软件销售平均价格稍高，在数量方面的减少并不太剧烈（只有41%），但也足够让人震惊。

据估计，整个行业截止到11月初，销售量可能达到1亿。而在之前的年份，这个数据可能早在7月初就达到了。

在过去的一段时间，我相信在新平台发布之前，软件零售会有增加。然而，我并不认为整个行业能在一段时间内能增长而在最后回到开始的规模。

现在再说零售业是否能够重新增长可能太遥远，因为长期内整体上不会增长。

如果Wii U表现够好，微软和索尼明年都推出新的硬件更新并且这些系统的零售以及软件的销售表现良好，那么零售业可能在2年内把软件销售恢复到2008年100亿美元的水平。

但实际上，你会觉得以上的情况都能够发生吗？我不这么看。

11月的特点

看过了1-10月份的销售记录，可能会有人问，11月和12月呢？毕竟这2个月是每年里最重要的零售季节。

没错，这2个月是很重要。实际上，有媒体曾预计过11月份变得越来越重要，而12月份的地位则慢慢下降。

回到2006年，软件销售在11月份总体上在增加。不过，从2009年《使命召唤：现代战争2》的发布开始，12月的软件销售就在同比减少。

《使命召唤》系列的游戏占据11月软件零售和单个收入的30%多，以及动视暴雪对预定和首发日销售的重视，该系列的销售增长对11月份销售总数的推动是不容置疑的。

《使命召唤：黑色行动2》，《光晕4》和《刺客信条3》无疑会继续推动11月份零售业的增长，并且12月份可能丢掉成为年度最重要软件销售月份的地位，至少从销售额方面。下表反应了过去几年的变化。

我的担心是，11月中期的销售情况比较不乐观，可能导致同比下降。来自Cowen and Company的分析师Doug Creutz最近称去年，欧美市场有7款“劳动节之后发布的核心游戏（非运动类）销售量超过400万”。这些游戏包括Gears of Wars 3(《战争机器3》)，Batman: Arkham City（《蝙蝠侠：阿甘之城》），《战地3》，《使命召唤：现代战争3》，Skyrim（《上古卷轴5：天际》），《刺客信条：启示录》和Saints Row 3（《黑道圣徒3》）。

今年，他估计只有4款游戏能达到这个成绩，包括《无主之地2》，《刺客信条3》，《光晕4》，和《使命召唤：黑色行动2》。

造成这一现象的原因是有些游戏是在2012第四季度和2013第一季度之间才能推出（比如《生化奇兵3：无限》），但也有一些原因是由于游戏发行商减少了发行的数量。这种现象并不是第一次，并且还会继续对游戏零售业造成压力。

因此，即使《使命召唤：黑色行动2》和其他顶级游戏销售目标达到预期，也没有足够的其他游戏销售能把11月的总销售提高到去年的水准。

如果这样的话，11月份会持续销售额同比减少的趋势，而最终整个零售业的销售将会在2012年持续的减少。如果再加上12月的减少，那么可以想象年销售的情况有多糟。

或许这种情况会最终促使发行商和其他公司的数字销售记录会比零售业情况好。即使数字销售收入没能填补零售业的减少，它也将能把整体游戏市场的下降趋势有所缓和。