《梦幻西游》电视营销情结:TVC广告公布

这个广告是在讽刺谁家的游戏山寨呢？

近期，各大卫视黄金时间纷纷播出一条颇显另类的广告片——三个年轻人分别模仿迈克﹒杰克逊、玛丽莲﹒梦露、李小龙的招牌动作，但纷纷以失败告终，画面旁白“玩创新 超经典“。这正是《梦幻西游》今年暑期的全新电视广告。

与大家司空见惯的网游炒作营销手段不同，《梦幻西游》的品牌推广一直被善于“投机取巧“的业内人士称之为”非主流“。请天王巨星周杰伦代言拍电视广告、推《天天向上》专场、投资亿元拍动画片、携金牌主持打造综艺秀，《梦幻西游》作为一款人气最高的网络游戏，似乎对电视媒体的兴趣更为浓厚！

连续三年拍TVC 每年都有新感觉！

自2010年周杰伦代言推出首条“人人都玩 不玩才怪“电视广告片后，《梦幻西游》每年夏天都会如期推出全新电视广告。去年又结合穿越题材影视剧的流行，专门在香港取景拍摄，给玩家上演了一部游戏和现实“穿越”的TVC大片。而今年的巨星模仿秀创意，更是将《梦幻西游》玩创新、超经典的品牌个性挥洒的淋漓尽致。营销业内人士表示，《梦幻西游》TVC三部曲，非常清晰表现了从明星到产品再到品牌的过渡，彰显着一个品牌的日臻成熟。

从借平台到创平台 这个游戏很综艺！

除了青睐电视广告外，《梦幻西游》对玩家喜爱的综艺秀也伸出营销触角。签约周杰伦代言后，与湖南卫视《天天向上》栏目联手推出《梦幻西游》专场，刷新了网游营销在大众心目中的低俗口碑。而今年，《梦幻西游》更是牵手台湾金牌主持黄子佼，首造以玩家游戏生活为题材的综艺秀节目《梦幻来了》。据悉，节目已于6月底录制完毕，预计7月内将上线，极有可能成为《梦幻西游》今夏再度进军荧屏的杀手锏。

“玩“而优则”动“ Q版人物的壮志雄心

“从来只有动画片改编成游戏，很少见到游戏品牌能强大到推出动画片。“去年，《梦幻西游》亿元动画招募计划发布会上，国内著名漫画家姚非拉说到。而今年的《梦幻来了》综艺秀上，《梦幻西游》正式首度放出四部动画样片，让到场媒体和玩家赞叹不已！目前，《梦幻西游》动画片已正式进入制作期，未来也将有望登陆各大电视台与观众见面。值得一提的是，《梦幻西游》进军动漫产业，还曾被CCTV-新闻频道作为文化跨界的经典案例进行了重点报道。
无论是电视广告，综艺栏目还是动画片，《梦幻西游》之所以与电视媒体有着不解之缘，归根结底还是由于品牌的不断提升和创新，这也正是《梦幻西游》产品体验从“人人爱玩“到”人人爱看“不断延伸的本质所在。业内人士也表示，《梦幻西游》电视广告不仅明确树立了自身娱乐品牌的定位，另一方面也成功地将“山寨梦幻”抄袭和模仿的步伐远远甩在身后，在营销上做到了攻守兼备！