中国免费游戏疲劳症:剑灵将报复性增长

GameLook报道 /  时长收费网游脱离中国游戏市场有几年？3年时间。

3年前，收费网游的高潮，由盛大代理的NCsoft《永恒之塔》、金山《剑网3》所缔造，这两款游戏都创造了人气记录，《永恒之塔》最高在线曾达到80万，《剑网3》最高在线也曾试图接近50万、甚至打出跟《魔兽世界》PK的口号。虽然这两款游戏后继运营情况都有遗憾，但不可否认，中国玩家对高质量的时长收费MMO游戏“太渴望”了，这么多年来，中国玩家对免费MMO已经产生了疲劳感、对变相的高收费产生了心理抵触。

3年来，中国网游市场经历了网页游戏彻底的洗礼、也经历了社交游戏从萌芽到泡沫到沉淀的过程。但这3年来，MMO市场更经历了“极盛”到“看衰”，所付出的代价就是2008-2010年以端游市场为创业方向众多团队惨败，这种失败包含了数家上市公司在这期间立项或投资的MMO项目、纷纷遭到裁撤。

然而，这3年对“怪胎”腾讯而言，却是急速增长的3年。腾讯用非MMO游戏占据了端游市场，让全行业认识到差异化、平台化、低ARPU休闲化的威力，而与此同时，其他上市公司都只能提升MMO老产品的ARPU来稳定营收。除了网易还能依靠研发能力’跟上趟”,大部分端游公司都出现了疲软的征兆，由此发生腾讯游戏一个季度收入、后5名公司相加都赶不上的尴尬局面。

玩家高呼收费游戏回归的声音在各种游戏社区中非常普遍，这种呼声实质有两个含义：回归平衡的游戏性，及合理的收费。但行业已在道具收费模式上走了如此远，让网游产品回归游戏性和内容为先、甚至放弃高ARPU的追求–对中国游戏公司而言变成了一件并不容易的事。虽然免费模式正成为全球游戏市场的发展趋势，但像中国这样，道具收费游戏“独占”市场的情况、未免显的过于失衡、甚至可以说叫“畸形”了。

Gamelook始终坚信，“欠的一定会还”，低ARPU值、收费游戏产品脱离中国游戏市场太久，必定要寻求机会来报复。

变革往往由外来者引爆，但我们确实没有预料到，对市场的报复，是以这样的形式出现的：

1  低ARPU的社交游戏产品。农场、模拟经营、美食、时尚等五花八门的题材相比MMO以打怪、PK为主的玩法、真叫前所未闻。但这样产品的出现，满足了玩家休闲的需求、同时满足了低龄、女性玩家的需求，题材的细分说明存在这样的用户，为游戏行业提供了一个低端市场。

2 智能机平台移动游戏出现。虽然赚到钱的国产手机游戏公司多半以hardcore类型游戏为主，但不可否认，相当数量的玩家下载了休闲游戏、即使是破解的，但证明了玩家需要他们的存在。

另外一个有趣的现象则是，成功的国产低ARPU产品还没有大规模出现、但中国游戏人已被“憋屈”的忍不住了。在移动游戏创业潮之中，无论是来自MMO领域的、还是移动平台领域的，都或多或少推出过休闲游戏，而且都是考创意的产品。无论是大佬、还是愣头青，都激情燃烧了一次创意。

3  新一批收费网游、低ARPU竞技游戏的出现。数的出来的有腾讯代理的NCsoft《剑灵》、盛大代理的《RIFT时空裂痕》、《最终幻想14》，NHN《TERA》（已败北）。还有一个特例：单机网络化游戏《暗黑破坏神3》。而在竞技游戏方面，最突出的就是《英雄联盟》、未来还将有《DOTA2》，LOL的平均ARPU只相当于一般MMO的1/4，但已创造了超百万在线的记录。

如果没有网页游戏，目前的端游产品或许还有20%的增长，但这没有后悔药可吃。日趋流行的网页游戏抢夺走了中高端市场，对MMO用户的增长进行了拦截，以至于MMO不得不进行微端化的转型。

对现有MMO市场影响最大的，或许将是《剑灵》这款产品，在韩国收费运营后《剑灵》已坐上了韩游市场第一的宝座，这样的第一有多个含义可以解读：最高水平的制作；长周期大投资；全球化定位；艺术风格的突破；高收费。同样，《暗黑破坏神3》也给了我们类似的启示。收费MMO的成功回归是有前提条件的：必须有所突破、质量和水准玩家买账才有可能成功，并且要冒巨大的风险：无法预测几年后玩家口味、市场需求如何改变。

而对《剑灵》的运营方腾讯而言，这似乎变相又实现了一次差异化，在广大同行继续痴迷高ARPU产品时，腾讯通过代理高质量收费游戏再次钻了市场空子。玩家到底对收费游戏的呼声有多高，GameLook相信当《剑灵》正式启动公测后即可明了。

复仇的时刻即将到来。